新饮料

爆品的诞生| 抓住春夏的尾巴,多款限定饮品不容错过

转眼间进入秋季了,虽然天气中带了一丝丝凉意,可是太阳一出,仍然让人觉得燥热难安。所以在夏秋换季的时期,让我们抓住夏天的尾巴,快来回顾今年还有哪些颜值与营养并存的饮品。

独一无二的季节限定,开启时光之旅

每一个季节可能都有不同的韵味,对于很多人来说,春季可能是少女的季节,想要让产品具有少女感,那一定要拥有粉嘟嘟的主题,因此一到春季,人们总会被各种粉色系产品包围。而在水果中最能代表少女感的非水蜜桃莫属,因此在饮料当中,桃子味的产品绝对少不了。

三得利桃子味碳酸饮料

一直以来花样很多的三得利(SUNTORY)品牌也曾推出一款桃子味果汁饮料,      果汁含量15%,并且加入8%的白桃水蜜桃果肉,让桃子味益处口腔。产品包装选用铝罐装,背景填充了粉色水蜜桃的形象,让人们在整个春季都少女心爆棚。

麒麟白桃果味水

麒麟发布一种果汁饮料,由指定的农场水果和纯净水混合制成。产品赋予成熟白桃的多汁甜味和香气,就像吃到真正的白桃一样。该产品于1月28日在日本全国上市,430mL/瓶,建议售价140日元(约合人民币8.9元)。

星巴克星怡杯桃桃咖啡拿铁

星巴克也在6月上新了夏日限定新品——桃桃咖啡拿铁。产品加入了星巴克门店的同款咖啡豆, 并且混搭了精选的原榨白桃汁,还将新鲜生牛乳融入浓缩咖啡,桃汁、牛乳与咖啡的碰撞,赋予饮品带来层次丰富的味觉体验,给人们夏日最舒爽清甜的滋味。

星巴克还特别为桃桃咖啡拿铁定制了俏皮可爱的粉色包装,产品规格250ml,不禁让人对粉嫩的桃桃咖啡拿铁爱不释手。

伊利伊然草莓白桃味气泡水

伊利也在浪漫的季节里推出夏季限定草莓白桃味气泡水,产品具有0糖、0卡、0脂的特点,十分适合追求健康的消费者。同时产品包装以hello kitty的形象,满足人们的可爱少女心。

当然除了水果中的桃子能满足人们的少女心,花卉当中的樱花也是自带流量,让品牌在春夏季节趋之若鹜,因此众多商家也提早将樱花加入自家的限定产品。

三得利伊右衛門培茶饮料

在消费升级的大背景下,消费者开始追求天然、绿色与健康的产品,含糖量逐渐成为评价产品是否健康的一大因素,无糖茶成为了市场发展的重点品类。无糖茶“专家”三得利也将大火的樱花与无糖茶进行结合,这款茶依然保持了原有产品清淡的风格,产品闻起来十分淡雅,入口茶味清新,喝下去后会有一丝回甘,适合在春季饮用。

星巴克樱花季限定新品

进入樱花季节,星巴克也在各大咖啡品牌首当其冲推出限定,今年自然也不例外。它共推出了三款新品,分别是樱花牛奶布丁星冰乐、樱花牛奶拿铁以及樱花樱桃星冰乐,牛奶冰里添加了樱花酱和樱桃果肉酱,而且在产品奶油中撒了粉红和粉蓝金平糖,适合颜值党进行拍照。

贝纳颂拿铁咖啡饮料樱花白桃味

说起咖啡,许多人大概会想起雀巢,星巴克等知名品牌,其实贝纳颂咖啡在市场也小有名气。这次贝纳颂拿铁咖啡顺势加入了樱花元素,产品原料选用了进口阿拉比卡咖啡豆,通过深度烘焙释放咖啡的原汁原味。此外,结合清新甜美的白桃以及甜蜜美妙的樱花口感,给味蕾带来一次奇特的盛宴。

秋天的味道!!达能旗下两大品牌产品同推南瓜口味

达能旗下植物基品牌Silk在秋季为消费者提供了南瓜香料风味。其中Silk杏仁南瓜香料奶精混合了南瓜香料和杏仁奶的味道,不含多余糖分,不会给身体带来多余负担。而Silk杏仁饮料则是结合了杏仁牛奶和南瓜香料的味道。两款产品都是季节限定,人们可以到全国各个零售商店购买。

达能旗下另一品牌Stōk应季推出时令南瓜冷萃咖啡,扩大了线下产品组合。该新品将咖啡与Stōk的经典香料混合在一起,不仅能给人们带来独特的南瓜风味,还能让咖啡的口味和香味更加突出。值得注意的是,这款新品中每12盎司含可食用糖19g,所含糖量低于其他一些受欢迎的南瓜味拿铁咖啡。

白草莓叶子、樱花白葡萄、密瓜…多重口味快来品尝

除了在季节中推出新品,限定口味也成了一种产品策略。品牌经常将研发的新口味以限定口味的名义投放市场,来观察市场反应。如果消费者反馈良好,这款限定口味在未来将产品变为常规口味销售。

可口可乐草莓味可口可乐

可口可乐在日本推出了季节限定草莓味可口可乐。主要针对女性及不常喝可乐的人群。冬季是草莓盛产的季节,草莓的加盟,给可口可乐添加不一样的色彩,产品包装规格为500mL PET装。

可尔必思草莓味饮料

国民饮料可尔必思因其比水更为丰富,比酸奶更为清淡的特点,一直受到消费者的喜爱。为了满足消费的多元口味,可尔必思上新了浓缩草莓味饮料,人们在饮用之前需要按照比例加入水或冰,调制一杯符合自己喜好的产品。饮料一入口,甜甜的草莓味在嘴里爆开,简直不要太爽!

元気森林:限定口味+MINI新装

元気森林在夏季推出限定口味,其中白草莓叶子和樱花白葡萄,非常具有夏天气息。产品不同以往包装,规格为200mlMINI罐,目前,产品已在天猫和京东上线销售。

维他奶蜜瓜味豆奶

随着植物蛋白食品受到全球越来越多消费者的喜爱,在中国市场,豆奶因具有充分的市场认知,成为了常见的植物蛋白饮品。维他奶提供了一款新口味,“维他奶蜜瓜味豆奶”蜜瓜配上香浓豆奶,入口香滑浓郁,散发着蜜瓜清甜香。目前产品在香港地区各大便利店有售。

伊然与Hello Kitty、好欢螺联合元気森林联合出限定

伊然与Hello Kitty在7月提供了全新夏日限量版「夏日恋爱瓶」,主打“0糖0脂0卡”。产品共有牛乳和水蜜桃两种口味,最特别的是,伊然新品将瓶盖换为可爱的Hello kitty,给人们完全不同的消费体验。

为了让产品在七夕节日更加应景,伊然还与多个知名蓝V合作,发起#夏日恋爱瓶#话题,联合百草味、莫小仙、Swisse、LOVO乐蜗家纺、单身粮、T3出行等品牌,给人们传达恋爱的甜蜜感觉。

爱吃螺丝粉的人们有福了,好欢螺联合元气森林推出夏日限定礼盒「欢螺元気弹」。这款礼盒加入了好欢螺双口味螺蛳粉(经典原味螺蛳粉+加臭加辣螺蛳粉)、元气森林气泡水,以及定制手袋和发圈周边,居家、野餐等场景皆可适宜。

包装也来凑热闹,可口可乐推出限定款钢笔礼盒

可口可乐作为跨界的主要代表,这次它玩起了文创跨界,与ipluso共同推出了“ipluso x 可口可乐 限定钢笔礼盒”。礼盒包装采用大面积的可乐红为主视觉,充满可乐元素,包含了钢笔、便签本、复古铁盒,12张精选的可口可乐60年代广告素材的贴纸,以及可口可乐在乎体字帖,复刻60年代可乐的“快乐”,传达驱走疫情阴霾的美好祝愿。

小结:

不得不说,每一年上新的产品都太多,由于用户的口味总是在不断变化,很多新品试图通过创新出圈,但仍然不乏产品折戟沉沙,失败率极高。但无论市场如何变化,层出不穷的产品背后,能成为最终的爆款,还是有迹可循的。

在新品层出不穷,老牌屹立不倒的饮料行业,限定型产品作为产品开发的新模式,颇受消费者青睐。它不只是一款千篇一律的饮料,也不再是特定的主流口味,它将产品时限放在特定时段,从而培养了诸多忠实粉丝。

限定产品这样独特的产品模式背后,依托于国内市场持续多年的“爆品热潮”:例如每一年一遇的樱花限定,产品包装的设计巧思,联名产品的疯狂跨界。品牌们针对不同季节、口味、包装等打造的“限定品”,成为了这一波风潮中开辟山林的“排头兵”。

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