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新饮料 | 怡宝“魔力”焕新升级上市,剑指百亿运动饮料市场,未来谁执牛耳? 

50多年前,世界上第一款运动饮料诞生,主要为了帮助运动员们在运动后快速恢复健康。几十年过去,运动饮料市场发生了翻天覆地的变化,运动饮料也走出了运动的“小圈子”,走入了大众消费者的视野,成为了许多人的日常必备饮品,并掀起了新一轮运动饮料的热潮。

全民健身热潮兴起,运动饮料迎来高速增长

当前,运动饮料不再仅仅局限于运动员使用,而是面向了更广泛的消费者。根据调查显示,2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元;据Global Sports Drinks Market预测,2017-2022年全球运动饮料市场将保持着年均5.3%的高负荷增长率;在运动饮品消费大国美国,运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍,已成为市场上主流的消费品类之一。

图:2017-2022世界运动饮料市场增速预测

近年来,伴随国家全民健康热潮的兴起,加之千禧一代对运动、健身的兴趣倾向以及个人购买力的提升,中国运动饮料市场呈现出高速增长的趋势。根据弗若斯特沙利文报告显示,2017年中国运动饮料市场突破50亿,2019年市场规模已高达125亿。预计,到2024年将达198亿人民币。

来自Mordor Intelligence机构的报告显示,2020~2025年,中国运动饮料市场的年复合增长率为4.76%,是饮料行业中一支不折不扣的潜力股。

怡宝多次动刀“魔力”,强化运动饮料市场布局

  • 怡宝的“野心”不止于饮用水

1990年,华润怡宝在全国推出纯净水,是中国最早生产销售包装饮用水的企业之一。如今,以水起家的华润怡宝,长期雄踞行业三甲,根据尼尔森数据显示,截至2018年底,怡宝包装水终端销量同比增长超过10%,市场占有率超过22%(2017年19%),稳居全国第二。

虽然,华润怡宝以水起家,但其“野心”并不仅于此。近年来,华润怡宝为建设多元化的饮料产品矩阵,在继续做高做强包装水的同时,也加大了对饮料的研发和投入,并推出了蜜水柠檬、火咖冷萃黑咖、小主菌、葡萄假日、佐味茶事等多款新品,以满足不同消费市场的需求。

5月15日,华润怡宝旗下运动饮料品牌——“魔力”全新升级上市,旨在强化其在运动饮料市场的布局。

  • “魔力”焕新升级,强化运动饮料市场布局

其实,这并非怡宝首次布局运动饮料市场。早在2003年,“魔力”就已经正式进入中国市场;2017年7月,怡宝推出“魔力”运动饮料迭代新品,并推出了咸荔枝味和柠檬味两种口味。数据显示,上市5个月的全新“魔力”仅在京东电商平台环比老产品月均销售量增长近10倍,总体销量同比增长48%。此外,在“魔力”新品的推动下,2017年,怡宝收入超126亿元,增长率接近10%。

为了进一步强化华润怡宝在运动饮料市场的优势,旗下“魔力”再次焕新上市。新品“魔力”是一款为日常运动爱好者提供3种运动阶段合理补给建议的运动系列饮料,包含魔力维他命(柠檬味)、魔力电解质(椰子水味)、魔力氨基酸(西柚味)三种口味,3款产品分别以维他命、电解质、氨基酸3种不同配方,匹配消费者运动前“提前储备”、运动中“补充消耗”、运动后“酣畅淋漓”的不同需求。

可见,“魔力”新品旨在通过更细分的运动补给需要,助力消费者在运动中成就更好的自己。而在升级产品配方、口味的同时,“魔力”包装也针对年轻消费者进行了升级,新品整体颜色更加简约清新,包装也十分前卫。同时,瓶型打破常规包装,中间腰部位置纤细,更适合运动的场景。

近年来,怡宝屡次在“魔力”品牌动刀,连续升级新品,可见其对运动饮料市场的重视。而“魔力”的全新升级上市,不仅预示着华润怡宝在运动饮料市场的持续加码,也是其构建多元化饮料公司的进一步尝试。

运动饮料市场风起云涌未来谁执牛耳

随着健康潮、运动热的兴起,运动饮料市场正迎来“高光”时刻,它不仅是一个快速发展的市场,也是一片滋养创新的沃土。于是,行业巨头都不约而同聚焦运动补给市场,力图满足消费者日益增长的运动营养补给需求。

2019年,中国运动饮料市场便暗潮涌动,1月,农夫山泉不断完善运动饮品产品矩阵,发布了青芒和白桃两款全新口味的“尖叫”;4月,雀巢推出了首款针对中国市场开发的运动饮料“雀巢优活补水+”;同样在4月,阔别多年运动饮料市场的健力宝回归主业,推出运动饮料新品牌“爱运动”;可口可乐也携“爆锐”(“爆锐耐力”和“爆锐燃力”)进军中国功能饮料市场……  图:左|农夫山泉“尖叫”、右|雀巢优活补水+

图:左|健力宝“爱运动”、右|可口可乐“爆锐”

2020年,运动饮料市场也迎来了新的入局者,凭借“零卡糖脂”苏打气泡水走红的元気森林也布局运动饮料市场,推出新品“外星人电解质水”运动饮料;食品品牌盼盼也进军运动饮料市场,推出“爆发力水特”新品。

    图:左|元気森林“外星人电解质水”、右|盼盼“爆发力水特”

巨头纷纷加码运动饮料品类,绝非心血来潮,而是经过了审慎的市场判断和布局。未来,随着“全民健身”被写入国家发展战略,中国体育产业日渐崛起,运动饮料市场也将迎来一个更大的发展点。

在市场竞争走向白热化的情况下,升级焕新的怡宝“魔力”或将给运动饮料市场一记重击!

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