新饮料

新饮料 | 爆品的诞生|蹭#高考#话题、推茶饮新面孔、包装二次创新…这些品牌都在悄悄升级

要问7月暑期档的热门话题有什么?#高考#一度成为月初的热搜榜单,除此之外,茶饮市场也挤进了颇多的新面孔,饮料包装也持续焕新,再一次将饮料市场热度推至顶点。

“高考加油”,多个品牌进行“陪考”

十年寒窗苦读日,今朝金榜提名时。受疫情影响,今年的考生经历了网课学习、居家备考、考试时间推迟…7月高考来临之际,各大品牌商家开启话题营销,纷纷推出新品以及话题海报,为考生加油打气。

  • 养元六个核桃高考罐

据说有高考的地方,就有六个核桃。在备考期间,学生们大脑消耗很大,甚至达到身体的25%,不及时供能则会进入疲劳状态。

六个核桃为考生提供一款核桃乳,产品选用了来自新疆、云南、太行山三大黄金产区的核桃为原料,通过“全核桃CET冷萃工艺”,将核桃蛋白、脂肪等营养成分最大程度的保留下来。针对重度用脑的考生来说,六个核桃不仅能满足大脑营养需求,而且口感美味,适合不爱饮用白开水的同学。

在包装上,六个核桃也展示了对学生们的祝福,“逆袭985”“冲进211”“C位出道”“高分不累”“超常发挥”等等,为考生提供最好的脑力支持,助力他们完成自己的梦想。

  • 蒙牛 高考押题奶

蒙牛也没有错过这次的“高考热点”,在备考期间推出押题奶限量包装。产品根据不同科目将押注的考题以及知识点,印到了瓶身上,切中学生群体“押题”心理。并且在在包装背面还可以发现,还通过答题卡的方格填充方式,祝福参加高考的学子们「蒙什么都牛,做什么都对」。

“高考”作为极具热度和话题性的事件,品牌借势营销,各出奇葩语录和海报进行“陪考”。

  • 东鹏加気

面对高考,学生们不仅要角逐脑力,同时也在比拼体力。因此东鹏饮料策划了东鹏Buff官一起为考生加油打気活动。

东鹏加気是一款触电含气型能量饮料,饮料中加入碳酸气泡,带给人们味蕾的刺激体验。此外,东鹏加気选用小清新“网红”蔓越莓,口感清爽,更适合夏天。

东鹏特饮率领高考应援团携手B站UP主制作了为考生应援的广告片,用东鹏新品为考生“加気”。

  • 黑松 油切麦茶

今年的高考大概是天气最热的高考了,盛夏始炎炎夏日里,黑松饮料帮助学生群体开启活力清凉一夏。黑松油切麦茶选取了二棱大麦,直火烘焙,麦香醇厚,并添加了决明子来丰富口感,0脂、低糖更健康,促进身体去油解腻。助力考生高考顺利,全力以赴,旗开得胜!

  • 伊利、蒙牛、君乐宝等推出高考海报

乳品作为脑力营养的重要部分,伊利、蒙牛、光明、君乐宝、新希望乳业、三元、澳洲尼平河乳业…等各家乳企也推出高考海报文案,祝今年的高考学子们,金榜题名!例如伊利鲜牛奶:助考生实力全开,书写梦想;蒙牛的每日鲜语:早点一杯鲜奶,奔赴标杆人生等等,期望高考学子们能够乘风破浪,勇战夺魁!

图示:部分企业高考海报文案 

茶饮界的“新面孔”

今年茶饮料市场也十分热闹,从便利店货架上新速度也非常给力。除了银鹭、统一、伊利、盼盼等老牌玩家布局茶饮,一些新兴品牌也试图在群雄割据的茶饮市场分得一席之地。

  • 旺旺哎哟神萃茶

旺旺推出了新品哎哟神萃茶,这款饮料采用创新萃取技术提取茶叶天然成分,并且额外添加了柠檬、青梅等原汁进行调味。目前产品有250ml利乐包和450ml PET瓶装两种规格可供选择,既适合外出携带也能居家畅饮,满足不同饮用场景需求。

  • 今麦郎:缔茶 

茶饮市场竞争激烈,今麦郎为了获得年轻群体的青睐,在主流品类红茶中贡献创意,这也是基于红茶可以和牛奶、咖啡、柠檬、苹果味、蜜桃味等结合,适合年轻人“猎奇”的心理。今麦郎推出了柠檬、苹果、蜜桃、咖红茶、牛红茶五种口味,特别是后两种口味皆是缔茶首创,给消费者不一般的红茶体验。

  • 三得利“果瀑茶”

日本无糖茶饮巨头三得利也向中国市场“输送”了一款果味茶饮——果瀑茶。这款饮料将不同果味进行结合,还特别添加了畅爽因子意大利海盐,同时享受到双重风味。目前产品有卡曼橘柠檬味绿茶、百香果西柚味乌龙茶两种口味,可以在电商渠道进行购买。

  • 娃哈哈“八宝盖碗茶”

八宝盖碗茶也是具有地方特色明显的茶饮品类,为了给人们带来新鲜感,娃哈哈另辟蹊径,推出了植物饮品“八宝盖碗茶”迎接饮料旺季。

这款“八宝盖碗茶”采用了茶叶、红枣、枸杞、核桃仁、桂圆、黄冰糖、葡萄干、菊花等八味草本植物珍品精心搭配而成,在夏天帮助人们清火益神、解渴消暑。此外产品产品采用大黄色包装,中间图案凸显盖碗茶,购买过程中让人们一目了然。

图片来源:微博@一起来喝娃哈哈
  • 冰峰无糖茶饮茯茶

在全民养生的时代,无糖茶饮已经从一个小众品类,变成几乎所有饮料品牌都在布局的红海市场了。网红品牌“冰峰”也应势推出冰峰茯茶,采用天然植物赤藓糖醇,主打无糖、去腻等特点。产品有原味、西柚茉莉、玫瑰荔枝味三种口味,对于不经常喝茶的消费者也十分友好。

  • 奈雪X VOSS联名限量冷泡茶

奈雪的茶与挪威品牌芙丝(VOSS)联名上新了两款联名限量冷泡茶,分别是“栀白染夏冷泡茶”和“腊梅凝香冷泡茶”。 两种茶也引领了「冷泡主义」的新时尚,其中栀白染夏冷泡茶以闽南乌龙茶为茶胚,腊梅凝香VOSS冷泡茶以四川邛崃有机绿茶为底,通过VOSS天然饮用泉水冲泡,减少了茶的苦与涩,让茶香更为浓厚。

国内茶饮新品济济,国外茶饮料也茶品辈出。

  • TAZO RTD冰茶

美国品牌TAZO为炎热夏日,上新了新款即饮冰茶。其中TAZO Zen是绿薄荷和柠檬草口味的绿茶;TAZO Awake是红茶饮料; TAZO Passion是一种混合了木槿、橙皮和肉桂的草本饮料,所有产品并没有加入人工色素或甜味剂,不会给人带去多余的身体负担。为了满足更多的消费者,产品有12盎司和42盎司两种瓶装可以选择。

  • Elev8 HempCBD冰茶

Elev8 Hemp公司以草本茶和咖啡为主,旗下产品包括柠檬茶、树莓、桃子和芙蓉绿等水果茶。此外新品推出了添加有CBD的冰茶,促进体内平衡、缓解紧张情绪。

图片来源:TimesofCBD
  • 日本麒麟Moogy大麦姜茶

日本麒麟饮料针对寒冷区域生活的女性,推出健康大麦茶Moogy。产品中混合了生姜、大麦等热性食材,口味柔和清新,无糖、零卡路里不会给身体增加额外的负担,改善女性手脚冰冷的问题,适合每日饮用。

包装二次创新

在这个看脸的世界里,包装是人们对产品的第一印象。优秀的产品包装,不仅要求颜值与时尚感并存,而且还要将实用与创意完美结合。那么本月又有哪些创意包装面市呢?

  • 变大了的AD钙奶 

很多80/90后熟悉的AD钙奶包装又发生的新变化,经历过小瓶装、利乐包装的它,近日又实现了AD钙奶发展史上的最大规格升级,从220mL同款升级为450mL,容量继续升级,品质保持不变,带给年轻人更多的童年美味。

  • 日本「可尔必思饮料」

来自日本的可尔必思饮料推出一款夏日限定包装,这款包装看上去平平无奇,实则暗藏玄机。当消费者喝完瓶中的饮料后,大家可以通过透明的瓶身,看到包装正面和背面人物同屏互动的画面,给人们带去了非常大的创意惊喜。

  • 依云矿泉水无标签包装

除了在包装创意做“加法”,也有品牌选择在产品包装做“减法”。依云矿泉水在法国市场推出首款无标签的产品,包装研发经历了2年时间,最终敲定了结合美学和循环设计的风格。

值得注意的是,包装全部使用了可再生的PET材质制造,确保包材循环再利用,助力品牌实现可持续发展。

  • 可口可乐 透明雪碧瓶

随着环保理念深入人心,越来越多人意识到回收利用的重要性。可口可乐在透明雪碧瓶中也采用了可持续包装,全部由10%的可回收PET (rPET)制成,100%可回收,鼓励消费者创建一个健康、无垃圾的环境。

行业发展规则瞬息万变,品牌们抓住年轻人的兴趣喜好也变得十分重要,通过热门话题营销、茶饮品类差异、包装再度升级,做出有话题度、有实力、有创意的产品,并且在产品中赋予独特的品牌特色,往往比单纯推一款新品更让人印象深刻。

因此品牌正在面对愈加挑剔的味蕾,饮料之路到底该往哪儿走,具体怎么走,让我们继续关注。

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