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新饮料 | 瓶装水再细分,运动水、婴儿水、老年水、熟水、高端水……谁会是后起之秀?

图源:摄图网

瓶装水一直以来都是热门话题,目前也是饮品行业中最大的一个品类,市场增长速度让人咋舌。

《2019年中国瓶装饮用水行业消费健康趋势报告》表示,2019年,我国瓶装水市场突破52%的饮品行业占比,零售额突破2000亿元。Euromonitor预计,瓶装水销量在未来5年的复合年增长率为3.8%,到2023年有望达到整体增长20.5%。而在这段时间,预计销售额会实现2%的年增长。瓶装水市场竞争仍然激烈,同时也呈现出更多细分类别。

运动水:崂山“自然顿悟”上市,助力体育事业

在125亿的运动饮料市场中,运动饮料以抗疲劳、轻补给概念被越来越多的年轻人接受。近年来,伴随国家全民健身热潮的兴起,中国运动饮料市场呈现高速增长的趋势:2017年中国运动饮料市场突破50亿,2019年市场高达125亿。

青岛饮料集团旗下崂山矿泉水有限公司看准这一市场,携手百洋医药推出“自然顿悟”系列产品,包括“自然顿悟崂山矿泉运动专属水”和“自然顿悟微气泡运动饮料”。该产品是一系列为运动人群量身打造的健康运动饮品,能够快速补充运动员体内流失的水分、微量元素,唤醒运动员更好训练、竞技状态的重任。产品由青岛足球名宿陈刚作为项目发起人推出,成为青岛红狮2020赛季的官方合作伙伴。

“自然顿悟”系列产品 | 图源:自然顿悟微信公众号

婴儿水:萌出新高度的恒大冰泉宝宝水

根据食品咨询公司Zenith International的报道,在2021年以前,儿童水市场将以每年7%的增速发展,其中亚太地区会引领全球市场,众多企业开始入局儿童水市场。

恒大冰泉推出过一款宝宝水,是源自长白山的低钠天然矿泉水。水源自长白山原始森林中的安宁泉,属于火山岩冷泉,钠含量在1.6mg/L -9.9mg/L之间,口感温和甘甜。250ml的规格,葫芦造型不仅萌趣可爱,容易抓取,携带也较为便利。蓝色和粉色两种色系的设计,偏于柔和,有助于吸引宝宝,培养孩子爱喝水的好习惯。

恒大冰泉低钠天然矿泉水| 图源:苏宁易购

老年水:农夫山泉含锂水,助力中老年人脑健康

随着整个社会老龄化程度的加剧,银发族阵容越来越庞大,市场潜力大。2019年,农夫山泉推出一款以“锂”元素为主打矿物元素的天然矿泉水,水源选自大兴安岭漠河,北纬50度以上的高寒地区,位于中国最北的漠河,生态环境和地域气候的优越性极为突出。据了解,这里的水源,含有超过0.2mg/L的锂含量,能够补充人体所需锂元素,还含有锶、镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素。

这款产品的瓶身延用了农夫山泉学生水的瓶型,同时,采用运动型瓶盖设计,更加方便的单手开盖,瓶盖特殊的压力设计可以防止水洒出,适合各种人群和场合饮用。农夫山泉含锂水定位在4元左右的中高端饮用水,主要面向中老年消费人群。

农夫山泉锂水| 图源:京东

熟水:康师傅“喝开水”,定义喝水新潮流

中国自古以来崇尚熟食文化,熟水概念更有着广泛的消费基础。相比于矿泉水和纯净水,自2016年今麦郎推出“凉白开”进入熟水市场以来,瓶装熟水打开一片市场,随后熟水连续三年市场增速保持全品类前列,印证了饮用水市场返璞归真、健康化的消费趋势。

结合国人饮用习惯,今年5月,康师傅饮品入局熟水市场,推出新品“喝开水”,采用硬核技术最大限度还原家庭烧水过程,主打温和、安全、甘甜的卖点,有550ml、380ml、900ml三种规格。

康师傅喝开水| 图源:天猫

高端水:好丽友跨界推熔岩泉包装饮用水

2019年7月,天猫联合尼尔森发布《2019年天猫高端水趋势报告》。报告显示,从2018年7月至2019年6月,高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%,月平均消费者增速高达180%,高端水市场呈现井喷。

休闲食品品牌好丽友跨界推出包装饮用水“好丽友熔岩泉”,正式涉足国内千亿瓶装水市场。据官方称,“好丽友熔岩泉”取自世界珍稀水源地济州岛火山熔岩深层水源,经40万年前形成的火山熔岩自然过滤而成,含有钙、钾、镁等对人体有益矿物质,规格为530mL。

好丽友熔岩泉| 图源:京东

大健康行业的盛行,未来饮用水行业将继续增长。运动水、婴儿水、老年水、熟水、高端水等细分类别中,谁会是后起之秀呢?市场的反馈就是最好的答案。

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