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新饮料 | 能量饮料市场风起云涌,该品类“最好的时代”或许已经到来!

图源:新视界

随着夏季气温的不断升高,喝着冰饮料,大口吃西瓜又成为了一种享受,饮料市场也将迎来消费旺季。

根据欧睿国际数据显示,2014年至2019年,能量饮料线上平台销售金额复合增速为15.02%,是9大类饮料中增速最快的。相关数据也显示,2018年全球能量饮料市场规模约为530亿美元,预计2026年这一数字将达到860亿美元。

巨大的市场、可观的前景吸引了众多玩家入局,目前赛道里已经拥有红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等多个品牌,而后部分知名企业也纷纷推出新型能量饮料,如统一旗下的够燃、安利旗下的XS、伊利旗下的焕醒源等。未来,行业内竞争将更加激烈。

加了牛奶的能量饮料——Ninja Melk

美国能量饮料Ninja Melk在欧洲首发推出,直接向国内消费者提供薄型罐。

该品牌由YouTube明星Ryan Higa创立,其广受欢迎的喜剧视频《ninja》激发了这款牛奶能量饮料的主题,出生于夏威夷的Ryan在YouTube频道拥有超过2100万的粉丝,其中60%在美国以外。因此,向一个基本上被锁定的市场扩张似乎是一个冒险的想法,但Ninja Melk知道自己正在与全球粉丝建立联系,所以2020年3月,该公司向客户直接销售12罐产品,以便在整个欧洲交付。

Ninja  Melk超过80%的客户是年龄在18到34岁之间的男性。该品牌称:产品旨在以其低糖和天然成分来吸引注重健康和热爱运动的消费者,而咖啡因和B族维生素则会带来更多能量。此外,该产品将牛奶、碳酸水和有机香料混合在一起,使其呈现出“奶油味”和“轻微气泡味”,Ninja Melk认为这是罐装能量饮料市场所独有的。

Ninja Melk | 图源:Ninja Melk官网

包装采用250毫升的超薄易拉罐装,黑色、银色和霓虹灯绿的动感设计,并以“可爱但强大”的Ninja Melk吉祥物为特色(该吉祥物是一个小巨人,在公司的饮料广告中出演主角),这种巧妙的营销增强了品牌对渴望娱乐的年轻人的吸引力,他们欣赏它的创意、不敬和逃避现实的幽默感。

公司联合创始人kathleen hahn表示:“希望包装既能方便出行的顾客,又能保持Ninja Melk的新鲜和轻微的碳酸味。另外,我们选择铝罐装能量饮料,是因为铝是无限可回收的,这对我们的客户和我们都很重要”。今年7月,Ninja Melk还将在其系列产品中添加一种低糖、低热量的罐装产品:Ninja Melk Light,带有一种新的橙色奶油冻口味。

愈演愈烈的品牌战

2020年,功能性饮料争夺战再次打响。

今年6月底,东鹏饮料集团联合美宜佳推出东鹏推出旗下首款含气型能量饮料——东鹏加気。据东鹏方面称,该产品加入碳酸气泡,在提升味蕾刺激的同时,喝起来也更爽快;在口味上,东鹏加気选用了年轻人喜爱的蔓越莓风味;在包装上,选择了苗条罐的包装载体以及磨砂工艺,黑金搭配的色彩视觉十分大气时尚,同时,手持更有质感,避免滑落;355毫升灌中含有95mg咖啡因、150mg牛磺酸、6mg烟酰胺、0.42g维生素B6等,而这些正是“加油打気”的必备元素。据悉,东鹏加気指导零售价为5元/罐。

东鹏加気

红牛在南澳大利亚推出了一款限量版的西瓜味能量饮料–Red Edition。这款饮料单罐250ml,含有80mg的咖啡因,富含维生素B,有助于能量代谢和减少疲劳,采用甜菜和阿尔卑斯的水制成,还另外添加了西瓜的味道。Red Edition的定价与其他红牛能量饮料相同,每罐建议零售价为3.59美元,目前已在南澳大利亚州148家OTR零售便利店独家发售。

Red Edition

2020年,乐虎推出了一款更为年轻的摩登纤细罐激醒饮料,每罐容量仍为250ml。产品包装为黑色,设计上简洁,始终“颜值在线”。

乐虎激醒饮料

佳得乐首次推出含咖啡因的饮料BOLT24 ENERGIZE,进一步进军能量饮料领域。每瓶16.9盎司的咖啡因含量在50-75毫克之间,于今年头几个月在全美零售商中推出。BOLT24 ENERGIZE的特点是从西瓜和海盐中提取电解质,以及维生素A、维生素C、维生素B3、B5和B6。目前有草莓-柠檬、橘子-百香果和樱桃-酸橙三种口味。

BOLT24 ENERGIZE

能量饮料市场正在蓬勃发展,不难看出该品类已经进入一个“最好的时代”。未来能量饮料的发展趋势,或将不仅仅局限于身体上或者生理上的能量补充,而更多的是大脑和身体同时补充能量。此外,环保、有机、可持续性会变成越来越多消费者关注的方向。

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