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新希望:顺应潮流 迎接新一轮高速发展机遇 ——后YQ时期「乘风破浪的营养产业」系列专题访谈

后YQ时期,中国营养产业如何应对挑战,共话未来。『营养盒子』第一时间专访了营养产业头部企业,策划了“后YQ时期「乘风破浪的营养产业」系列专题访谈”。本期受访嘉宾是新控国际健康管理有限公司技术总监刘海燕。

环境倒逼:营养产业未来可期

任何时候危机都意味着威胁和机会两个层面。面对YQ的这只黑天鹅,我们看到很多企业乱了阵脚,不知所措;而有些企业则在YQ当中逆势增长;但更多的是在不断调整自己的产业方向,迎合和拥抱市场的变化。我们可以看到在特殊时期,大家对于增强免疫力的需求达到了前所未有的关注。而作为新希望的拳头产品“三勒浆”,正是一款以主打抗疲劳,增强免疫力为诉求点的老牌保健食品。所以,从最开始我们就紧急调拨了一批产品免费赠送到四川、新疆等地的医务人员手中,我们也在三勒浆销售强势区域的写字楼等投放了电梯广告,以期让更多的潜在用户了解产品价值。

现在,大家对于健康营养的关注一直都很强烈,再加上获取营养信息的门槛变的越来越低,这就倒逼我们营养健康相关的从业人员,要更专业、更全面、更精细。而政策方面,国家一直是鼓励和支持营养产业发展的。技术上,很多跨学科的技术逐渐被用在营养行业,比如基因测试、AI技术帮助让营养更个性化和有对针对性;人造肉技术让营养更多元和对环境友好。这些都是技术发展带来的红利,是前所未有的。

所以,未来营养行业在新从业者参与,新技术加持,新政策支持下肯定会发展的越来越好,同时,在用户更关注自身的情况下,整个产业会变得更加细分,会有越来越多新的领域展现出来。

影响深远:变革与机遇并存

随着年初特殊事件的爆发,以及后续YQ席卷全球,营养健康产业将受到巨大冲击,随着YQ进一步发展和转变,将进一步对营养健康产业产生深刻的持续性的影响。但在这种危机中,营养健康产业也将迎来深刻变革和重大机遇。

在抗击YQ过程中,党和国家对于人民生命及健康高度重视,在政策层面健康产业将迎来重要机遇期。同时YQ的冲击也将深刻改变国民健康意识,健康素养也将持续提升,健康需求将进一步激发和持续高涨,健康需求将牵引大健康产业进入新一轮高速发展机遇期。

特殊事件对于传统消费模式和消费结构产生了重大影响,健康消费不断扩大和升级,宅家健康消费与互联网健康消费成为大健康产业新业态和新经济,近期“地摊经济”也迅速蹿红。在此前提下,传统的营销模式、市场策略已经不能满足实际需求,企业应该顺应潮流积极拥抱互联网经济,弱化线下渠道,强化线上渠道的建设,利用互联网的传播优势做大做强品牌,提高影响力。

特殊事件的冲击是全面而深远的,经济放缓,消费力受到重创,人们更多关注到的是满足基本生活需求的消费品。因此,营养健康产品的研发、布局上应该更多考虑到当前市场的实际需求,从满足消费群体基本营养保健需求的产品出发,去切入迎合市场需求,随着YQ的逐步控制,经济的逐渐复苏过程中再来调整升级迭代产品。不能低估中低端消费群体的消费能力,毕竟人群体量巨大,因此现阶段走“农村包围城市”的策略会减少资源的投入和消耗。

特殊事件对于全球的经济冲击和影响是深刻而深远的,放眼全球,只要后续防控措施到位,随着企业复工复产的进行,走出经济衰退指日可待,也因此,中国市场将拥有更大的机会和潜力。YQ对各行各业都产生了重大影响,目前可以预见的是未来很长一段时间内,5G、人工智能+、大数据、云计算、区块链、物联网等都将取得快速增长,如何将这些高新技术与产业有机融合,将是未来在市场取得先机和优势的关键。比如大数据挖掘能够及时获取市场、产品、消费行为、消费趋势等关键信息,能够为企业研发获得更精准的信息,减少无效投入。比如人工智能、物联网技术等与产业的深度融合能够极大的提高生产效率和产品品质。

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