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新饮料 | 盘亘运动营养市场20年,康比特终于对即饮饮料下手了!

图源:康比特

在国民健康意识的深入和全民健身活动的推广下,运动饮品市场逐渐受到关注,成为企业新的角逐场。不只有健力宝、脉动等老品牌发力,深耕运动营养市场近二十年的康比特终于也坐不住了,推出燃轻zero即饮运动饮料,欲建立多样化的运动产品矩阵。

国内运动饮料市场:高手如林

根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》,2018年我国功能饮料零售额将首度突破450亿元大关,达456.7亿元。而博思数据发布的《2018-2023年中国运动饮料行业市场评估与趋势预测研究报告》则更为详细的指出,2018年中国运动饮料市场将达到274亿元,在整个功能饮料市场占比近60%。

纵观国内整个功能性饮料市场,红牛当之无愧拥有最大的市场份额,虽然近年来市场份额出现了较大下滑,但依旧占据着58%的功能性饮料市场,业界大佬的身份依旧不变。此外,乐虎、东鹏特饮紧追不舍,魔爪、卡罗宝等外来品牌又虎视眈眈,新入局者不容乐观。

而运动饮料是功能性饮料的一种,中国运动饮料的概念其实是从国外引进的。发达国家的运动饮料市场相对成熟,且存在较为强势的品牌,如:运动饮料品牌佳得乐,在美国占据超过80%的运动饮料市场份额;日本的宝矿力水特,以“补充电解质”为主要卖点风靡日本。反观国内的运动饮料市场,称得上高手如云。

佳得乐(左)、宝矿力水特(右)|图源:淘宝

国民品牌健力宝在2019年推出新品“爱运动”运动饮料,加码运动饮料市场,虽然没有了当年“中国魔水”的疯狂表现,但健力宝在国人心中依旧是“健康、活力”的象征;同年,可口可乐引入新晋成员“爆锐”运动饮料,专为耐力型与爆发型运动人群设计。

健力宝“爱运动”(左)、可口可乐“爆锐”(右)

另一款运动饮料——脉动,也是一只拦路虎,在2015年的市场占有率一度高达91.2%,随着众多饮料品牌入局,脉动在运动饮料市场的份额虽出现下滑,但销量仍不可小觑。而脉动近两年多次改版,在口味、元素、包装三方面全面焕新,体现了它想要提升运动饮料市场份额的雄心。

脉动|图源:脉动由我

作为农夫山泉家族中一款相对低调却又充满传奇色彩的产品,尖叫上市十几年从未做过广告,却成为国内运动饮料的主要品牌之一。2019年初,尖叫系列进行升级,产品改变包装,并连续发布青芒和白桃的两种口味,进一步强化农夫山泉在功能饮料市场的优势。产品升级带来了新的效益,尖叫在2019年以年销26.68亿领跑国内运动饮料品类。

农夫山泉尖叫|图源:淘宝

此外,雀巢上市首款运动饮料“雀巢优活补水+”;可口可乐在中国悄然引入 “BodyArmor”运动饮料;怡宝“魔力”焕新升级,强化在运动饮料市场的布局;盼盼在2020年推出运动饮料“豹发力水特”……显而易见,企业相当看好国内运动饮料市场的发展。

康比特扩大版图,推出燃轻zero运动饮料

传统意义上,最先抢占市场的品牌最占优势。但运动饮料却有所不同,消费者对产品需求的增加为新晋者提供了机遇。年轻人对身材愈发关注,大多数人正是由于减肥的焦虑而开启了健身运动的经历。因此,在补充水分、提供能量的同时兼具促进燃脂的功能,成为运动饮料的新机会。

有“国家队的营养师”之称的中国运动营养品牌康比特,主要为专业运动员和大众健身人群提供运动营养食品,旗下产品以运动营养粉为主,涵盖竞技运动、专业运动、大众健身与健康等各种领域。面对需要控制能量的运动健身人群,康比特推出新一代“减脂神器”——燃轻zero运动饮料。

燃轻zero运动饮料添加高纯度左旋肉碱(2300mg)与B族维生素,有助于加速体脂消耗。产品将抗氧化超强的血橙精华与三重益生元科学搭配,带来好气色的同时支持肠道健康。“小燃瓶”不以口感作为牺牲,香橙味阳光清爽,混合莓酸甜诱人。0糖0脂肪0添加,无需担心卡路里的摄入和日常休息。

MobData数据显示,运动健身人群中不同年龄段占比最大的是25~34岁(38.8%),其次是18~24岁(26.7%),表明运动饮料消费人群以年轻人为主。处在事业奋斗期的他们,休息时间有限。此外,年轻人的运动也不局限于健身场地,64.4%的Keep用户在家里、寝室等居住地运动,13.9%在公园、操场等户外场地,12%随时随地运动。相比之下,即饮运动饮料优势尽显。考虑到这一需求,“小燃瓶”选用60ml独立小瓶,开盖即饮。

运动饮料中的左旋肉碱

补充电解质可以说是运动饮料的标配,而将左旋肉碱添加到运动饮料中却并不常见。左旋肉碱作为食品营养强化剂早已列入《食品安全国家标准食品营养强化剂使用标准》(GB 14880),允许添加到调制乳粉、果蔬汁(肉)饮料、含乳饮料、特殊用途饮料(仅限运动饮料)、风味饮料和固体饮料等食品类别中。

左旋肉碱使用类别及用量

在即饮运动饮料中添加左旋肉碱,康比特并非先例。

健力宝“爱运动”便添加了电解质、左旋肉碱(10mg/100ml)、维生素B6等成分,在补充水分、电解质、能量的同时,助力脂肪燃烧、减少肌肉疲劳;而早在2015年,统一推出一款以电解质和左旋肉碱为主要成分的新型运动饮料——UNI SPORT,建议运动人群使用;作为与中国男篮强势合作的饮料品牌,中沃体质能量运动饮料甄选玛咖、人参、牛磺酸、维生素B族、左旋肉碱和绿茶粉等原料,既补充能量又有助于身体燃脂。

统一UNI SPORT(左)、中沃体质能量运动饮料(右)

当前,中国市场尚无强势的运动饮料品牌,国外的相关品牌进入中国市场后又出现了长期水土不服的现象。同时,运动饮料的受众逐渐从专业运动员向大众消费市场扩展,当运动发展为一种生活方式,消费者对运动饮料的需求也将转变为以生活方式为核心的柔性需求。意味着运动饮料将有更高的溢价以及巨大的增长空间,让众多企业看到了希望。

专注于运动营养品的康比特此次悄然上新燃轻zero即饮运动饮料,是对未来发展的进一步探索和拓展,以自身值得信赖的品牌力以及强大的粉丝为基础,这款产品的“先发地”无疑将会是运动人群以及健身爱好者。

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