新饮料

新饮料 | 掘金茶饮市场,盼盼、雀巢、三得利、伊利……携即饮果茶新品来袭!

图源:摄图网

种种现象表明,茶饮已经成为中国新生代最喜爱的饮料之一。作为一个千亿大品类,茶饮料市场一直都不乏创新。

年轻化茶饮的杰出代表——果汁茶

根据尼尔森的调查数据显示,2017-2018年即饮茶市场较上年均呈现增长趋势,2019年即饮茶细分市场的销售额超过340亿元,复合增长率约为15.2%,成为增速最快的饮料品类之一。同时,在这三年间,即饮茶市场每年的新品数量都超过100个SKU。

尼尔森零售监测 | 图源:尼尔森

源源不断进入的新品是让即饮茶市场保持活力同时驱动增长的一个重要因素,果汁茶就是年轻化茶饮的杰出代表之一。果茶,字如其意,是将鲜果与茗茶相融合,不仅有鲜果和茶的清香,还有鲜果自带的甘甜,近年来逐渐走俏市场成为消费者的新宠。

英敏特中国茶饮料报告数据显示,有47%的消费者愿意尝试果茶等新型茶饮料产品,而这一部分消费者主要是年轻群体。顺应市场需求,众多企业纷纷推出新品,加码果汁茶市场。

果茶崛起,盼盼冫冫水果茶上市

为了推动新茶饮市场的发展,盼盼饮品推出两款果汁茶新品——冫冫(同冰)水果茶。该产品以“四季春”和“大红袍”为茶底,搭配热带水果,推出两种全新口味的果茶“青芒四季春”和“蜜桃大红袍”。新鲜水果+中国茗茶,用丰富的口感俘获着年轻人的味蕾。新品有500ml瓶装和250ml TBA利乐包装两种规格,满足市场的不同需求。瓶装定位4元价格带,消费者接受度高,目前已在全国各省市逐步上市。

今年4月,盼盼冫冫水果茶在上市之际,盼盼饮品还签约人气女星孟子义为其品牌代言人,粉丝经济时代,通过明星效应塑造品牌号召力,沟通95后、00后等年轻消费群体。此外,盼盼饮品还将通过一系列整合营销创新传播举措,与消费者进行多种形式的互动沟通。高颜值的包装与极佳的口感,相信其市场前景会被广泛看好。

盼盼冫冫水果茶 | 图源:京东

潮酷上市,NESTEA雀巢茶萃掀起茶饮新风尚

迎合年轻消费者的不同需求,雀巢即饮茶(NESTEA)在内地推出了即饮果茶新品——雀巢茶萃,这款果汁茶饮料有三种口味:柠檬冻红茶、桃子清香乌龙、百香果绿茶。新品富含茶叶和果汁两种成分,果汁含量为5%,其中,清香乌龙和百香果绿茶是低糖版本。

在包装上,雀巢茶萃采用现代潮流感十足的Typographic风格,以文字作为视觉主元素,简单直接的传递产品信息,还用切开的水果插画上下包住文字,风格简约;瓶身采用人体工学设计,消费者握感更舒适。产品定价为6元/瓶,目前在便利店有售。

NESTEA雀巢茶萃 | 图源:京东

有颜有料,三得利果瀑茶 C位出道

 面对炎炎夏日,三得利推出了具有双重口感畅爽刺激的Fruits Taki Cha果瀑茶。有两种口味:卡曼橘柠檬味绿茶果味茶饮料,甄选进口卡曼橘和柠檬汁,配合萃取青绿茶,口感酸甜;百香果西柚味乌龙茶果味茶饮料,选用进口百香果汁和西柚汁,搭配萃取铁观音乌龙茶,味道醇香。双重果味,给味蕾带来全新的体验。选用500ml瓶装,游戏、工作、嗨皮、佐餐、运动,玩转多种场合。目前已在各便利店和天猫官方旗舰店销售。

三得利果瀑茶 | 图源:三得利公众号

全品类布局,伊利首款果汁茶面世

伊利旗下高端风味奶品牌“味可滋”推出首款果汁茶饮料,在浙江首发上市。目前有桃桃荔枝和青青橘柠两种口味。该饮料包装时尚,采用当下大热的杯装,吸管即插即饮,方便快捷。

味可滋果汁茶 | 图源:京东

千万热度,罗伯克果汁茶强势“吸睛”

4月初,椰泰罗伯克强势推出了一款时尚新品——罗伯克果汁茶,将水果提取汁液与冷萃茶底按特定比例调和,还原真实口感,有桃柚派对、双打柠檬、元气莓莓和冰刨黑提四种口味。在包装上,迎合当下年轻人的审美偏好,采用年轻人喜欢拼色元素的同时,还跨界联合网易游戏知名IP《大唐无双》,并在后期加入了扫码玩法,多种礼品,更能加强消费者的体验。

罗伯克果汁茶 | 图源:罗伯克公众号

Meco新品“樱桃莓莓”果汁茶全球首发

Meco也在今年4月推出了新品——樱桃莓莓果汁茶,由高品质的樱桃汁、草莓汁、蓝莓果汁,搭配清新的乌龙茶调制而成,纯正果汁含量≥10%,新鲜茶叶现萃,力图给消费者带来更健康美味的饮料体验。此外,不仅有代言人邓伦的明星加持,还亮相李佳琦直播间,引发抢购热潮。

樱桃莓莓果汁茶 | 图源:京东

在即饮茶市场,品类内新品层出、百花齐放,品类外新茶饮风头正盛,下一个更劲的趋势风潮会由果汁茶主导么?这或许需要读懂当下这批年轻人!

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