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新饮料 | 打上了中国烙印的VOSS,将要在苏打水市场开疆扩土

 图源:VOSS官方Instagram

据尼尔森数据显示,2017~2018年,苏打水市场整体销量增长36.9%,远高于饮料整体的3.1%。谁也没有想到,苏打水这个传统品类,近来又悄然苏醒,引得无数企业竞折腰。

号称“瓶装水中的新贵”,源自挪威的VOSS现已成为全球高端水品牌之一,独特的瓶身设计以及无与伦比的水质无一不在表明,VOSS是一个代表高品味和健康生活的品牌。不同于之前的产品,VOSS在最新上市的产品中加入水果元素,打造全新果味苏打水系列,为消费者带来更加自然、清爽的口感体验。

水源,是VOSS的倔强

瓶装饮用水高端化,是中国瓶装水市场近年来发展的一大趋势。而优质水源地,则是界定高端矿泉水的重要指标之一。市场调查机构英敏特在一份报告中指出,绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现瓶装水(包括矿泉水)的高端形象,“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。

VOSS最吸引人的,正是它对水源的执着。从成立起,VOSS便致力于寻找全球最珍贵的稀世水源,足迹遍布世界各地。到现在为止,VOSS共选定了北欧大陆和中国神农架西麓作为品牌仅有的两个水源地。

VOSS其实是挪威的一个地名,其最早的水源地选自欧洲最北端纳维亚半岛的深层自流水。为了杜绝一切外界污染,VOSS采用水源地灌装的方式,进一步保证水质的天然纯净。一款气泡水的口感很大程度上取决于TDS 值和碳化程度,VOSS水源地的TDS值(Total dissolved solids,即溶解性固体总量,单位是mg/L)偏低,标志着水中杂质很少,因此口感柔软又纯净。

被华彬集团收购之后,VOSS也踏上了寻找中国水源地之旅,最终将湖北竹溪丹霞山(神农架西麓)作为挪威境外VOSS全球唯一认可的矿泉水水源地。丹霞山是森林覆盖率高达96%,所蕴含的水源具备富锶、低钠、天然弱碱性的独特特征,刚好与VOSS高端品质的纯净、清冽口感相符合。

全新苏打水,果味限定

初来乍到的VOSS果味苏打气泡水自带健康基因,产品0糖、0卡的特质为消费者提供无负担体验。对需要维持身材却又馋甜食的人来说,VOSS柑橘柠檬草苏打气泡水与青柠薄荷苏打气泡水绝对可以列为选择之一。

这两款全新产品,是基于VOSS经典款气泡水高品质内核的创新。高品质的水源与工序并未改变,唯一增添的是清新果香,为味蕾带来全新体验。从包装来看,两款产品延续了VOSS一向的格调和质感,均采用玻璃瓶装,简约设计的精细纹理分别勾勒出柑橘、青柠与薄荷的线条。

 图源:VOSS芙丝

青柠薄荷苏打气泡水,从潮流的绿色包装就能感受到产品带来的清凉体验,夏日感十足;而柑橘柠檬草苏打气泡水的橘色外表,便已经说明它传递的口感是“暖”的,同时带有柑橘的小清新。果味气泡水喝起来清爽干净,回甘的清甜也使得它的味道更加讨喜。

 图源:VOSS芙丝

由内而外,“精致”的水中代表

包装是最直接跟消费者沟通的一环,高端水市场尤其如此。

“只是因为在人群中看了它一眼,就再也没能忘掉它容颜”,VOSS就有着这样的魔力。VOSS特别邀请了Calvin Klein的前首席创意总监Neil Kraft亲自设计,整体的极简风格契合品牌坚持以“纯粹之心做世界好水”的理念。玻璃质感,透明瓶身线条流畅,融入了传统的斯堪的纳维亚设计元素,简约的精细纹理突显出水源的纯净。独特的大瓶口设计,不仅喝起来方便,还可以在里面加入新鲜水果自行DIY。

 图源:vosswater

凭借优质的水源和独树一帜的产品设计,VOSS一经上市便迅速风靡好莱坞,成为奢华品味和健康生活的代表。

2016年,华彬集团正式收购Voss of Norway ASA(VOSS公司),同年7月1日宣布将VOSS引入中国,成为继红牛、唯他可可天然椰子水、儿童饮料果倍爽之后,其在国内运营的第四个饮料品牌,并在中国建立了VOSS全球第二个水源基地。此后,VOSS品牌也被打上了中国烙印。

作为高端水的领导品牌之一,VOSS让“喝水”这件事更有仪式感。而气泡饮料作为碳酸饮料的0卡替代品,在健康观念的催化下市场不断扩大,气泡+的创新更是受到了年轻消费者的喜爱。这样看来,VOSS新推果味苏打水无论是从产品外观还是0糖、0卡的健康体验,都将成为市场上不可忽视的一道风景。

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