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新饮料 | 这10款CBD饮料的进击之路:是“一时火热”还是“未来的创新趋势”? 

图源:Farma Health

在当今“大健康”潮流风靡之下,越来越多的消费者开始注重健康,追求“better for me(对我更好)”的产品,“为健康买单”正成为全球的新趋势。正因此,饮料行业也迎来了新的变革,在饮料行业发布的产品展望中,62%的消费者会更倾向于选择天然饮品,各种以“健康、减脂、无糖”为卖点的饮品迅速占领市场。

其中,不含酒精的CBD饮料是这一新市场中增长最快的品类。

CBD,一股不可逆的新潮流?

CBD即大麻二酚,是从大麻植物中提取的纯天然成分。科学研究显示,CBD是一种很好的抗氧化物质,可以抗焦虑、止痛抗炎、抗癫痫、降低癌细胞增殖以及能够预防阿尔茨海默症等对人体有益的作用,被认为是极具潜力的行业“颠覆者”。

近年来,随着各地工业大麻以医疗和娱乐大麻走向合法化,加之消费者对CBD的熟悉度和接受度稳步提升,至2019年CBD热度呈爆炸式增长。根据美国《Consumer Reports(消费者报告)》的一项2019年调查显示,过去两年中,每4个人中就有1个尝试过CBD产品,并且其中很大一部分人会继续每天使用CBD。另外,报告显示,年轻一代消费者主要使用CBD来缓解压力和焦虑,而中年人则通常依靠CBD来缓解疼痛和失眠。

目前,CBD产品涵盖了多个领域,例如医疗领域,保健品领域和食品饮品等普通快消品领域。根据Bright field Group 的数据,2019 年全球CBD 的产值约57 亿美元,2021 年有望增长到181 亿美元,年增速约78%;据投资研究公司Cowen称,2018年美国CBD消费品的零售额估计在6亿至20亿美元之间,预计到2025年CBD消费品的销售额将达到160亿美元。

在饮料行业,CBD也一跃成为饮料企业理想的配料,CBD饮料作为一种新兴产品应运而生。据全球食品和饮料咨询公司Zenith Global的数据显示,2018年美国消费了520万升CBD饮料,2018-2023年,预测其销量年复合增长率为75%,到2023年美国CBD饮料市场将达到14亿美元。GLOBE NEWSWIRE最新报道也显示:到2026年,全球大麻饮料市场预计将达到50.4亿美元。

图源:Zenith Global

CBD饮料,走在创新的前沿

伴随着CBD市场的持续火热,饮料制造商们也纷纷抓住这个机会,从初创公司到现有的品类领导者,都开始着手CBD成分产品的开发,从功能性饮料到乳制品、咖啡、啤酒,涵盖了各种形式、功能和风味的产品。目前市场上销售的CBD饮品包括了瓶装水、即饮咖啡、运动饮料、果汁等,以满足不同人群的需求。

Ø CBD水

近年来,CBD饮料呈爆炸式增长,其中,CBD水系列产品是增长最快的市场领域之一。

Adapt Brands是一家健康与保健公司,致力于通过将有机超级食品的健康益处与大麻二酚(CBD)的功能相结合,为消费者提供有益健康的食品、饮料、补充剂等产品。其新推出的Adapt SuperWater是一种注入了CBD的椰子水产品,Adapt SuperWater有三种不同口味,椰子、酸橙和石榴,每瓶含有25mg CBD,纯椰子汁、大量的天然电解质和钾元素,且不添加糖和防腐剂,能够在补充水分的同时提供必要的微量营养素,帮助身体恢复平衡。

图源:Adapt Brands官网

2017年创立于洛杉矶的Cloud Water品牌,致力于通过提供简单、易得、全天然的产品来满足消费者对身体和精神健康的需求。其推出Cloud Water是一种“含优质植物的CBD气泡水”,每罐中含有25mg的CBD和40卡路里的热量,配方简单,以生蜂蜜来提供甜味,并使用橙子、葡萄柚、柠檬、薄荷等天然成分进行调味。目前,共有四种不同口味可供选择。

图源:Cloud Water官网

Creative Waters Co.品牌也推出了同名的CBD水系列产品,共有三种口味可供选择,浆果柠檬、黄瓜酸橙、百香果&橘子&椰子,每瓶都含有25mg CBD。此外,Creative Waters Co.还推出了CBD/THC混合饮料,包括“平衡”饮料(CBD与THC的比例为1:1)、“提升”饮料(CBD与THC的比例为1:2)和“放松”饮料(CBD与THC的比例为3:1),来满足不同消费人群的多元化需求。

图源:Creative Waters Co.官网

Ø CBD运动饮料

健身人士和专业运动员也是CBD饮品的主要消费群体之一。因此,运动饮料品类也开始加入CBD,为众多运动员、运动业余爱好者等提供身体和心理的益处。

Defy Drink在2019年推出了一款含CBD的运动饮料,每瓶16盎司的饮料中含有20mg的CBD提取物,10%椰子汁、钾和其他电解质、维生素,定位于专业的运动员以及健身人士,可以帮助提高运动中的表现,在运动后恢复体力,建议在锻炼前、锻炼中和锻炼后饮用。目前有柠檬水、混合浆果和橙子芒果三种口味。

图源:Defy官网

运动饮料制造商kill cliff一直致力于设计有助于肌肉恢复和整体健康的产品,并于2019年推出了一款注入大麻的运动饮料。据悉,Kill cliff CBD一罐含125mg CBD,还提供了B族维生素和矿物质、电解质(钠和钾)等,能够帮助运动后恢复。此外,每罐Kill Cliff CBD还含有健康的天然成分,如姜根提取物、牛磺酸、和绿茶提取物,帮助身体获得额外益处。

图源:Kill Cliff官网

总部位于英国的Endo Sport也推出了一系列注入CBD的运动饮料,主打健身市场,旨在为运动爱好者提供一种新的饮料替代品。该品牌称,每瓶500ml含10mg CBD,可在运动前、锻炼前饮用,来帮助增强精力和注意力;而在运动后,CBD的抗炎特性开始发挥作用,有助于减少运动后的肌肉酸痛并加快康复速度。包装则采用轻便可挤压的瓶子,并带有一个易于打开的运动帽设计,更加贴合运动、比赛或锻炼时的消费场景。

图源:Foodbev

Ø CBD咖啡

自从2018年CBD在多地合法化以来,CBD咖啡日渐成为主流的趋势。

咖啡品牌The Roasterie历时18个月开发出了自有的CBD注入式冷冲泡咖啡,每罐含10mg CBD,使用巴西、墨西哥和肯尼亚的咖啡豆,不含防腐剂,并且不含卡路里、碳水化合物或糖类,咖啡因搭配CBD的创新组合,旨在让消费者享用高质量咖啡的同时体验CBD带来的喜悦。

Kickback Cold brew是一家总部位于加州洛杉矶的CBD咖啡和茶制造商,旗下CBD冷煮咖啡,共推出了5种不同的口味,均采用100%单一产地和阴凉处种植的咖啡豆和最高质量的大麻制成。每11盎司罐装含有20mg水溶性有机提取CBD和80mg克咖啡因,CBD与咖啡因的完美结合,能够在帮助饮用者提高能量的同时平衡压力水平。

图源:Kickback Cold brew官网

Ø CBD能量饮料

CBD通常被认为是一种天然的增强能量的成分。正因此,利用这一特性CBD制造商创造了单独的注入CBD的能量饮料。

Elegance Brands是一家全球饮料公司,以创新为重点开发、营销和分销系列CBD饮料产品。旗下新推出的Gorilla Hemp Energy Drink,是一款添加CBD的能量饮料,产品中添加了其专有的混合优质CBD成分,每罐含20mg CBD。这款饮料旨在通过其大麻CBD成分,搭配多种其他有益成分(如绿茶、人参、银杏、瓜拉那和B维生素等)来帮助提高精神警觉和身体耐力。

图源:Elegance Brands官网

Kona Gold也推出了系列大麻能量饮料,产品具有零卡路里、零糖、和微量有机大麻CBD(具体CBD含量并未公布)的特点,能够提供能量,帮助恢复最好状态。目前,Kona Gold共有8种不同口味可供选择,包括粉红葡萄柚、樱桃香草、苹果等。鉴于产品含有微量CBD的特点,对于那些想要尝试CBD能量饮料的消费者来说,Kona Gold是一个不错的选择。

当下,CBD饮料似乎已经成为消费者寻求健康的另一种方式。但市场上有关于CBD的质疑之声从未间断,政策的不确定性、公众认知度低、缺乏有效的监管机制及行业标准、相关科学研究匮乏、企业夸大宣传等因素都影响着CBD市场的发展。

未来,随着法规的进一步完善以及该成分的迅速普及,CBD产品或将大放异彩。而品牌要想在CBD市场取得更好的发展,就需要不断进行产品扩张和创新,并不断贴合消费者特征、挖掘更细分的市场,才能真正引发消费者的共鸣和青睐。

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