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4500+ | 新营养创始人线上分享,意味着什么?

“这是最好的时代,也是最坏的时代。”

自19世纪狄更斯在《双城记》中写下这句话,各个时代的人都会时不时引用一番,表达对所处年代又爱又恨的心情。其实,每个时代都有独特的印记,单纯用“好”或者“坏”来评判总是太过单薄。但对免疫市场来说,2020年或许将真正迎来属于自己“最好的时代”。

3月13日,受NHNE中国国际健康营养博览会特别邀请,新营养创始人常志远线上分享了“市场板块”话题:《免疫市场,我们要做么?要怎么做?》到3月底,本场直播的观看人数已达4500+。

换个角度想,这也是印证免疫市场迎来“最好时代”的信号之一。

吹响免疫的号角

面对免疫产品的爆红,有人说是“时势造英雄”。但其实消费者对免疫健康一直都很关注,有关提升免疫力的产品销量也在逐年提升。从国内市场看,截至2018年3月,我国与免疫调节相关的保健食品注册数量为5137个,占保健食品注册总数量的30.79%。

图|截止2018年3月底我国国内注册保健食品分析
数据来源:原国家食药监网站公开数据库

同时,增强免疫力的功能性保健食品销量也是最高的,在2017年的销售收入达到758.30亿元,占国内市场比重的31.01%。其中,声称免疫功效的原料主要涉及中草药、可用于保健食品的原料以及新食品原料,灵芝、枸杞、蜂胶、黄芪、人参等使用频次最高,蛋白质、氨基酸、辅酶Q10、益生菌、姜黄素也表现出了很好的市场前景。

图|常用免疫保健食品原料使用频次
数据来源:原国家食药监网站公开数据库

营养保健市场进一步增长

不关注免疫力是不行的,但只关注免疫力是远远不够的。

缓解体力疲劳、改善睡眠、通便、增加骨密度、辅助降血脂、解酒护肝等功能的营养保健市场也逐渐扩大,消费者的需求主要在于解决常见病或用于生活中的某种场景。

据前瞻研究院测算,我国2019年健康产业从业人员超3000万,产业规模达8.78万亿元,占国民生产总值的5~6%,但相比美国等发达国家健康产业占GDP约10%的比重,健康产业在我国尚属起步阶段。营养健康食品的市场持续旺盛,但总体上仍未满足人民群众的巨大需求。

此外,2018年“权健事件”曝光,再加上新电商法和医保改革等事件的影响,保健食品行业一度出现低迷。经历这次的疫情之后,消费者的保健意识进一步提高,预计保健食品市场会如同2003年的SARS,让消费者重拾对保健食品的信心,呈现回暖增长态势。

线上渠道给企业带来新机会

从年前到现在,线上办公、线上教育、无接触配送、远程协作等词语频繁出现,背后蕴含了未来商业的一个趋势——线上。没错,疫情所引发的除了对个人健康的关注外,还有对企业的考验。不管是实体企业还是互联网企业,单一的渠道都不足以对抗未来不确定的风险。

陆续取消或延迟的展会,无法与客户面对面沟通,线下活动和销售渠道受阻……面对突如其来的难题,不少企业纷纷发力线上,重新思考经营模式和内部组织管理问题。

横向看可拓展业务线,纵向看则需进一步深耕消费者需求。这对传统企业来说是一次机会,线上宣传与线下活动相融合,在大健康产业的发展中实时把握行业动态。

此外,这个特殊的缓冲期同样是企业修炼内功的好时机,提前布局以应对今后市场变化。如何挖掘各细分市场更深层次需求,建立产品价值和用户情感连结,对企业来说仍是需要不断探索和研究的课题。

4月1日(周三)下午14:00,新营养创始人常志远将在「营养盒子」直播间进行市场趋势解读以及100款口服美容产品分享:

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