大健康投融资

健合2019年业绩增长强劲,营收突破109亿,合生元有机系列高增速

图源:健和集团公众号

对于新一代年轻家庭来说,健康生活的理念逐渐融入到养儿育儿之中并持续升温,健康、安全拥有天然成分的有机产品已成为母婴家庭首选。在强烈的市场需求下,我国有机奶粉增长势头迅猛,据尼尔森数据显示,截至2019年7月,有机奶粉占整个奶粉市场虽仅有个位数,平均价格高出奶粉品类均价49%,但增速依旧势不可挡!2019年同比销售额增长高达77%。

有资深行业专家预测,在未来2-3年,有机奶粉发展或突破100亿元市场大关,可谓前景喜人。

行业缺口大,合生元有机系列增长超行业增速

3月23日,致力成为全球高端营养及健康产业领导者 –——健合(H&H)国际控股有限公司正式公布2019年全年业绩数据。在集团婴幼儿营养及护理用品板块(BNC)和成人营养及护理用品板块(ANC)“双核”引擎的强力驱动下,集团收入较2018年增长7.8%达109.3亿元,纯利增长19.2%达10.05亿元。

其中,婴幼儿营养与护理用品业务板块(BNC)中的Biostime合生元、Healthy Times爱斯时光、Dodie和GOOD GOÛT四大品牌营收获得双位数增长,同比增加17.8%达人民币69.3亿元。合生元婴幼儿配方奶粉销量同比增长12.5%,尼尔森数据显示市场份额为5.9%,在中国超高端奶粉市场位居行业第四。其中合生元Healthy Times爱斯时光有机婴幼儿配方奶粉收入增长持续强劲,较2018年同期上升33.8%。据尼尔森的数据显示,合生元爱斯时光有机奶粉增长速度超过有机奶粉品类的22.1%,全渠道上升至第四。

作为第一个获得配方注册的进口有机奶粉品牌,合生元旗下高端有机品牌Healthy Times爱斯时光因其间无人工催乳、不添加人工合成饲料,自然生长等优良品质,在2020年1月正式成为“法国药店第一有机奶粉品牌”。

在消费升级的驱动下,母婴产品正呈现高端化趋势发展,其中变化最明显的就属奶粉行业了。有机奶粉在国外一直都备受追捧,然而在国内市场才刚刚兴起,当前我国有机婴幼儿奶粉的市场总量不算太大,仅占市场的2%-3%份额,但市场需求大。年轻一代中产妈妈们绿色健康消费观念已经根深蒂固,他们认为孩子的奶粉是头等大事,有机食品的出现让不少新消费家庭将目光瞄向了有机市场。

就目前来看,中国的消费市场已经高度圈层化,消费能力也日渐提升,不同圈层的消费需求、消费心理和价值感知是存在巨大差异的。对于中产家庭来说,有机奶粉纯净安全、营养健康满足了他们对高端市场的需求,而在国内有机奶粉起步晚,使得不少中产家庭不得不代购洋奶粉,“奶粉代购”的势头有增无减。合生元的入市弥补了这一高端缺口,无论是在线上还是线下,有机奶粉在国内呈几倍数增长,成绩斐然。

除了有机奶粉,在中国正式上市的合生元可贝思婴幼儿配方羊奶粉仅上市一个月就分销超8100家门店,获得消费者积极反馈,社交媒体平台口碑声量第一,销量达1.5亿元,占合生元婴幼儿配方奶粉销售的2.9%,成为合生元奶粉业务的下一个发力点。

有机奶粉成市场新宠,未来或将突破百亿市场大关

随着婴幼儿奶粉配方注册新政实施后,有机奶粉正越来越频繁地出现在人们的视野中,如果说2018年是有机奶粉奠定基础的一年,那么2020年将是有机奶粉的拐角点。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,高端奶粉是中国乳业进入同质化之后的产物,因为消费的升级以及大健康、食品安全等红利的叠加,促进了高端奶粉的增长。对于奶粉市场来说,羊奶粉作为细分市场里势头最好的一个品类,已有不少品牌商加码入驻,而对于有机奶粉市场,虽前景无限,但想要获得入市“门票”也不是这么容易。尽管有机奶粉已得到消费者们的青睐,成为新一代消费风尚,但整个行业依然存在着奶源稀缺等问题;全球年总产量不足3万吨,全欧洲年产有机奶粉大约只有7000吨,奶源十分稀缺。而通过国家注册的有机奶粉仅21款,且有机奶粉在生产过程中要求最为严格,不少企业纷纷被入行门槛高而“劝退”。需求量大、渠道供应少,正因如此,有机奶粉市场正面临着巨大的行业缺口。

合生元作为高端母婴行业领导者,拥有着得天独厚的资源优势。法国诺曼底,是世界公认的黄金奶源地,也是地理位置优越的有机天然海岸牧场,不仅一年有长达200多天的降水,肥沃的土壤,而且还是法国仅有的两个欧盟认证的AOP奶源保护区之一,素有“欧洲乳仓”的美称。合生元奶源源自于此天然海岸牧场,并且连续三十多年获得有机认证,以卓越的品质及良好的口碑赢得了亿万妈妈的青睐。

当前,有机奶粉在我国仍处于蓝海行业,要突破百亿市场大关还有很长的路要走。虽然目前占据的市场比例不太大,但随着高端市场的缺口逐渐增大,有机概念的不断普及,相信突破百万亿万大关指日可待。

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