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新饮料 | 大麻品牌IGNITE跨界布局饮料市场,能否“大获全胜”?

图源:Ignite International官网

全球饮料市场规模持续增长。从细分品类来看,2012到2017年间,功能饮料、瓶装水和即饮咖啡消费量高速增长;据ForMarkets预测,到2025年,全球RTD饮料市场规模将达到176.7亿美元,2018-2025年将会增长7.2%。因此,众多企业看中了饮料市场,纷纷尝试跨界饮品领域,试图通过拓展新品类来寻找红利。

2019年,零售巨头亚马逊跨界饮料领域,推出了Solimo椰子水和Solimo能量饮料;2019年6月,以电竞相关产品闻名的雷蛇(Razer),跨行进入饮料领域,推出专为电竞游戏玩家设计生产的Reaspawn功能性软饮料……近日,高端大麻品牌IGNITE也开始做起了饮料的生意,宣布成立饮料子公司,并推出了多款新品。

IGNITE品牌新增饮料子公司,专注于创新优质饮料

IGNITE是一家在加拿大证券交易所上市的高端大麻品牌,在国际上以其优质的CBD和大麻产品而闻名。目前,IGNITE旗下产品包括CBD系列产品、CBD宠物产品、THC系列产品以及服装系列等,下一步还计划通过利用多个产品平台,在美国、加拿大、英国和墨西哥扩展其业务。该公司总裁Curtis Heffernan表示:“我们正在尝试把IGNITE打造成一个全球品牌,以创新、优质的产品以及扩大国内和国际销售作为我们的首要任务。”

2020年1月20日 ,IGNITE品牌宣布扩大其产品线,成立了一个新的子公司:IGNITE饮料公司,以扩充当前的CBD和大麻产品系列组合,从而吸引更多的消费者。该公司表示,IGNITE饮料公司将专注于创新优质饮料,并在多个类别中开发和分销。同时,IGNITE饮料将保持与IGNITE的质量标准一致,只向消费者提供最高质量的饮料产品。

IGNITE WATER首发,打开饮料市场大门

纵观整个饮料市场,一直稳健增长的非瓶装水莫属。

根据BMG的数据显示,全球瓶装水市场规模从2000年的286亿加仑增长至2014年的747 亿加仑,14年间的CAGR为7.1%,呈现稳健增长的趋势。在美国,2005-2015年间,瓶装水的人均消费量从25.4加仑上升至36.5加仑,成为全美饮料行业第二,市场规模从61亿美元增长到142亿美元,实现翻倍增长;在日本,1996-2015年,瓶装水在软饮料市场中的产量占比从4%暴涨至15%,增速远超其他软饮料品类,成为除碳酸饮料外最大的品类。

IGNITE饮料公司在新成立之际,推出的第一款产品便是瓶装水——IGNITE WATER。IGNITE WATER是一款pH9碱性水,含有恰到好处的天然矿物质和电解质(钙、镁和钾),且不含添加剂,口感清爽、纯净美味。此外,IGNITE WATER的生产经严格把关,符合所有联邦和州的卫生标准,包装瓶更是不含双酚A,迎合了当下消费者对“健康、安全”的诉求,因此,IGNITE WATER适用于所有人群,不论是孕妇、儿童,还是运动爱好者皆可放心饮用。

图源:Ignite Beverages官网

IGNITE ZRO接力,拓宽细分市场领域

与此同时,随着消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低,越来越多的消费者转向追求功能型和运动能量型,而且针对特殊人群定制化的功能饮料也越来越受到关注。欧睿国际数据显示,2013-2017年,功能饮料市场规模年均复合增速是12.9%,远远高于饮料行业3.7%的复合增速;尼尔森报告也显示,饮料市场占据了1600亿的规模,功能饮料占到了270亿,仅次于碳酸饮料和瓶装水。

近日,IGNITE饮料公司最新推出的便是一款功能性饮料——IGNITE ZRO。这是继IGNITE WATER(pH9碱性水)、IGNITE VODKA(伏特加)之后,又一新的品类,旨在扩充其不断扩大的饮料产品组合。

IGNITE ZRO共有四种口味:BlueRasp BILZ,Peach Crisp,Purely Passion和 TartBreaker,均采用专利配方材料AMATEA(获得了功能表现和认知方面的专利)和AlphaSize(被授予用于增强大脑的关键功能专利,包括记忆力、注意力、学习和专注)制作而成,是一款既美味,又能提供强大功能的饮料。

图源:Ignite Beverages官网

此外,每罐ZRO也有零糖、零卡路里、零碳水化合物、零人工添加剂的特点。目前,IGNITE ZRO可在IGNITE饮料官方网站购买,下一步还将在北美销售。

未来,IGNITE将继续在饮料领域进行创新和颠覆,为消费者带来高质量的产品。而新的饮料产品预计将在美国全范围内销售,并可通过传统的贸易渠道购买,如便利店、杂货店和专卖店等。

虽说,IGNITE饮料公司刚刚成立不久,但其公司背后却有着数量庞大的大麻消费者做支撑。而IGNITE大麻品牌跨界饮料行业这一“大胆”的尝试,势必也会引来众多消费者的目光。但是作为一个“初出茅庐”的饮料新手,IGNITE要想在众多“资深老练”的饮料大佬面前“弯道超车”,仍需通过创造更具新意、更有口感、更加健康的饮料新品,才能真正征服消费者。

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