新饮料

新饮料 | GNC推MAD PONY ENERGY,能否拼杀出能量饮料新“赛道”?

图源:Bevnet

如今,伴随着生活节奏的日益加快,工作和学习压力越来越大,导致加班、熬夜成为了人们的生活常态。于是,多数人寻求通过日常饮食具有供能的食品和饮料来提神、补充能量,以保持精力充沛。正因此,能量饮料凭借其“方便、快捷”的属性逐渐成为了消费者的宠儿。

能量饮料自1966 年诞生以来,经过了半个多世纪的发展,目前已成为饮料中的大热品类,在世界范围内广泛流行开来。根据欧睿国际数据显示,2017年全球能量饮料总销售量约97.58亿升,销售额为367.95亿美元;2018年全球能量饮料销售量104.19亿升,销售额为392.65亿美元。预测2020年,全球能量饮料销量将会达到116.8亿升,销售额将超过420亿美元。

而在美国,根据市场研究中心Market Research Hub的数据显示,2018年,能量饮料销售总额接近110亿美元,同比增长7.5%。预计2022年,总销售额将达到169亿美元左右;根据美国信息资源公司(IRI)的数据,在截至2019年6月16日的52周内,能量饮料在美国多家门店的销售额已超过117亿美元,同比增长11.3%。为了顺应市场趋势,美国品牌GNC(健安喜)宣布推出自有能量品牌——MAD PONY ENERGY。

GNC推自有能量饮料品牌,MAD PONY ENERGY重磅来袭

来自美国的GNC (健安喜控股有限公司)成立于1935年,是美国保健食品市场的领导品牌。一直以来,GNC秉承着“天然的才是最好的”理念,致力于为消费者创造健康的生活。目前,GNC产品线涵盖运动营养、维生素、矿物质、草本植物提取、运动饮料等产品。近日,GNC宣布推出自有能量饮料品牌MAD PONY ENERGY,正是看中了日益扩大的能量饮料市场。

MAD PONY ENERGY共有三种口味:樱桃浆果味、橘子芒果味和西瓜味。这款产品无糖,并含有天然咖啡因、牛磺酸、GABA以及维生素B6和B12等,对于通宵熬夜的消费者,游戏玩家、摇滚爱好者等都是很好的选择,不仅能够满足他们对能量的需求,还有助于大脑整体健康。新品采用16盎司罐装,建议零售价2.49美元。

图源:GNC官网

GNC首席品牌官Ryan Ostrom表示:“MAD PONY的推出,我再兴奋不过了。因为我们抓住了机会,利用在营养科学方面的专业知识,以及成熟的优质配料供应链,创造出了一种优质的能量饮料。GNC MAD PONY是一个新品牌,它鼓励人们好好生活,拥抱自己,而不是遵循别人的规则。”

“进击”的能量饮料,创新从未停止

近年来,饮料巨头纷纷布局能量饮料市场。仅在2019年新推能量饮料的企业便不在少数,3月从未入局能量饮料市场的亚马逊宣布推出自有品牌Solimo;4月可口可乐推出自己的能量饮料Coca-Cola Energy;5月美国能量饮料品牌Monster上新的“Reign”系列;7月百事可乐旗下品牌激浪(Mountain Dew)推出了新的能量饮料产品Game Fuel……而激烈的竞争也在迫使能量饮料企业追求新的创新,而非“固步自封”,开始在成分、功能、消费场景等方面寻求转变。

  • 无糖、减糖成主流趋势

近年来,随着人们健康意识的觉醒,“减糖风潮”也随之到来。越来越多的食品饮料企业全面开启低糖或者无糖新产品的开发,市场上的无糖新产品也层出不穷。目前在全球范围,特别是在欧洲的一些国家,34%的新上市产品都是无糖或者是低糖的。如今,低热量、无糖的能量饮料也成了主流的消费趋势。

2019年3月,电商巨头亚马逊通过旗下品牌Solimo在美国亚马逊官网上线了两款无糖能量饮料,分别是红罐Red Energy Drink和银罐Silver Energy Drink。这两款能量饮料均是轻度碳酸饮料,每罐16盎司仅含10cal热量、152mg咖啡因以及维生素B、人参提取物、瓜拉那提取物和牛磺酸等物质,具有无糖、低卡的特点。

图源:亚马逊
  • 天然、健康成分受追捧

而随着消费者对天然、健康、“better for me”产品需求的不断上升,整个饮料行业迎来了变革,在能量饮料领域,天然、健康的需求似乎更为强烈。SPINS数据显示,尽管天然能量市场占比不及整个能量市场的1%,但它的增长速度却十分迅猛:天然能量市场年增长率为16.2%,而传统能量的年增长率保持在1.8%左右。

2014年7月成立的Uptime Energy品牌,似乎更好的满足了消费者对健康、天然以及清洁标签的追求。Uptime能量饮料来自天然提取物,含有当归提取物、银杏提取物、人参提取物等多种药食同源成分,且含有142毫克天然咖啡因和天然香料等优质成分,不含麸质,非转基因。此外,Uptime能量饮料每一款产品都提供原味和无糖两种版本。2019年4月,Uptime扩大产品线,新推出了血橙和白桃柠檬两种口味。

图源:Uptime Energy官网
  • 女性市场成能量饮料的新机遇

伴随着90后、00后成为主流消费人群,能量饮料的消费迎来新的增长点,根据2014年英敏特公司的数据显示,在18-34岁的年轻消费者中,67%的男性和47%的女性在消费能量饮料。在年轻消费群体中,女性消费者也是饮料市场不可忽视的群体,而从一些消费者调研中发现,目前市面上针对女性消费者的能量饮料却“屈指可数”。

英国Sunsoul是一款针对女性消费人群的品牌。Sunsoul能量饮料采用天然果汁和植物提取物特别配制而成,味道自然、干净、清爽,符合女性消费者对口味的需求。Sunsoul每罐只含84卡路里,具有低卡、无糖的特点。与此同时,整个产品包装设计仿照香奈儿NO.5的香水,简约、精致、大方,更符合女性消费者的审美,所以在当地SUNSOUL能量饮料也被称为NO.5饮料。

图源:Sunsoul官网

日益拥挤的能量饮料“赛道”,MAD PONY如何吸引消费者?

虽然,目前MAD PONY ENERGY仅在零售商和官网售卖,但截至2019年6月30日,GNC已经约有8,000个零售点,其中约5,900个零售点位于美国(包括约2,000个Rite Aid授权店内商店),其余的零售点分布在约50个国家。

图源:GNC官网

而为了更好的迎合年轻消费者,GNC在TikTok(抖音国际版)上推出了#BuckHardChallenge#话题,利用社交平台固有的舞蹈挑战趋势,激励消费者打开一罐MAD PONY,参与活动挑战并分享,而参与挑战并从人群中脱颖而出的粉丝,还可能会收到一份特别的惊喜。

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

提示:点击验证后方可评论!

插入图片
新饮料 | GNC推MAD PONY ENERGY,能否拼杀出能量饮料新“赛道”?

长按储存图像,分享给朋友

微信扫一扫

微信扫一扫
.slider{ height: 250px }