新饮料

新饮料 | 娃哈哈的入局,能否打破椰子水市场“外强内弱”的局面?

图源:娃哈哈官方旗舰店

随着“大健康”成为国民话题,追求健康的生活方式已经成为现代人的共识,天然健康的产品也成为了更多消费者的选择。纵观饮料领域,消费者也有了更高的需求,除了无糖是热门趋势之外,清淡健康的椰子水也备受宠爱。

近些年,在健康潮流的带动下,椰子水凭借其富含天然电解质和低热量、低碳水化合物的特性迅速风靡全球。近日,持续落实“大健康”战略的娃哈哈也将触角伸向了椰子水市场,推出了“little coo”椰子水新品。

娃哈哈与椰子再度“结缘”,“little coo”椰子水重磅出位

这些年,娃哈哈紧随消费者的脚步,在饮料主业上不断进行产品升级,致力于把饮料产品从“安全”向“健康”方向发展。此次,推出“little coo”椰子水新品作为“大健康”战略的延伸,正是看中了椰子水“天然健康”的属性。

据悉,这并非娃哈哈首次与椰子结缘。此前,娃哈哈曾推出过“来一榨”椰汁植物蛋白饮品和“清透小椰”椰子水风味饮料,但这些并非椰子水。而此次推出的little coco椰子水和之前的椰子系产品有着天壤之别,也是娃哈哈历史上首款原生态椰子水产品。

图:“来一榨”椰汁植物蛋白饮品
图:“清透小椰”椰子水风味饮料

新品“little coco”原料选用越南新鲜优质椰青,对其破壳取汁,非果肉压榨成汁,更非浓缩汁调配而成。配料仅有椰子水、结晶果糖和维生素C三种成分,椰子水含量≥99%,且不添加香料、色素和防腐剂,果香味源于自然。此外,0脂肪、0胆固醇,是一种健康的天然植物饮品。

图源:娃哈哈官方旗舰店

新品采用利乐无菌包装,有330ml便携即饮装和1L贴心家庭装两种规格。目前在电商渠道销售,330ml装售价约7元/瓶,1L装售价约20元/瓶,略低于市场主流品牌售价。

健康意识推动,椰子水市场崛起

伴随着健康意识的崛起,越来越多的消费者开始注重健康,追求“better for me”的产品,正因此饮料行业也迎来变革。欧睿国际数据显示,到2022年,饮料行业趋向于少糖,不使用人工甜味剂,以及清洁标签,消费者越来越关注食品是否天然、安全、健康。

图源:欧睿国际

在全球追求“天然”、“返璞归真”的趋势下,成分天然、低糖低脂、有机健康的饮品正呈现出前所未有的活力,而接近自然的植物水更是成为饮料行业的“新IP”。

椰子水表现尤为亮眼。根据市场调查机构Zenith Global的报告显示,椰子水的全球销售收入预计将从2016年的27亿美元增长到2020年的54亿美元,年复合增长率达26.75%。预计到2023年,将突破83亿美元。

在欧美,椰子水成为消费者日常主流的饮品之一。无论是健身房、瑜伽室、马拉松路段,还是日常生活中,随处可见椰子水的身影。据资料显示,仅2015年英国消费者就消耗了2500万升椰子水,到2016年的市场价值约1亿英镑;在美国,2016年椰子水市场的零售额已接近20亿美元,高端椰子水也成为了主流品牌。

反观中国市场,虽然椰子水还像网红奶茶一样火爆,但也开始被大众看好。根据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年中国椰子水行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示,2018年,我国椰子水需求规模为5.14亿元,增速超过30%。

顺势起步的中国椰子水市场,却以进口品牌为主

其实,在2014年,椰子水就已经在中国市场出现。到2019年的今天,5年时间里,椰子水的消费群体有所增长,传统渠道以及电商渠道也出现了椰子水的陈列。目前,市场上供应的椰子水产品品牌多达20-30种,但大多以Vita Coco、Zico、Malee Coco、UFC等进口品牌为主,国内本土品牌却相对较少。近年来,国内一些企业也开始纷纷试水。

诞生于美国纽约的椰子水品牌Vita Coco,在2014年与华彬集团达成合作正式进入中国市场后,凭借其健康天然、时尚潮饮的形象,俘获了众多消费者的芳心。Vita Coco椰子水是直接提取新鲜青椰子的液体罐装而成,低糖、低卡,0脂肪、0胆固醇,为身体补充水分的同时让身体0负担。如今,Vita coco椰子水共有原味、蜂蜜和菠萝三种口味,以满足消费者对不同口味的需求。

图源:华彬集团官网

泰国Malee Coco也是2014年左右进入中国市场的一个全新品牌,在进入中国市场之初,进行了大量而周密的市场调研,最后针对中国市场的相对空白,推出了极具潜力的核心单品——泰国原装Malee椰子水。

图源:玛丽(Malee)京东自营旗舰店

2013年美国椰子水品牌ZICO正式加入可口可乐大家族,2016年可口可乐将Zico引入中国市场,并于5月16日正式上线天猫旗舰店。ZICO是一款NFC非浓缩还原椰子水,由泰国新鲜椰青榨成,含有丰富的钾元素,不额外添加糖分,保留了椰子水的丰富营养和自然的清甜原味。此外,ZICO椰子水不含任何脂肪和胆固醇,专为关注运动和健康的女性消费者设计,并采用了简约的蓝色包装设计,不仅满足消费者审美的追求,还更好的满足了消费者的健康诉求。

图源:Coca-Cola可口可乐旗舰店

泰国UFC Refresh纯椰子水是严选泰国纯天然鲜嫩椰子制作而成,以先进工艺技术罐装椰子水。不含任何防腐剂、甜味剂和基因改造成分,同样,0脂肪、0胆固醇和超低卡路里,清爽可口、无负担。目前,UFC Refresh椰子水共有原味、绿茶、青柠和西瓜四种口味。

图源:UFC京东自营旗舰店

面对进口品牌的来袭,国内一些企业也开始试水椰子水市场。

在2016年,天喔集团正式推出Pure coco朴尔可可椰子水。Pure coco朴尔可可椰子水作为国产椰子水,以“它,给你比水多”为口号,瞄准了运动饮料市场。在营销层面打破了消费者对椰子水固有认识,提供了椰子水更多的价值,也扩大了消费者的饮用场景。

图源:天喔旗舰店

同样在2016年,老牌国民饮料品牌椰树也推出了自己的椰子水产品——椰树牌100%椰子水。椰树牌100%椰子水产自盛产椰子的海南岛,从天然的椰子坚果腔内提取液体胚乳,非浓缩椰子水复原,不掺水、不加糖及任何添加剂,保留了椰子的多重营养成分。此外,口感清新爽口、回味自然,是一款适合清热解暑、消除疲劳、恢复体能的天然饮品。

图源:椰树集团官网

消费者对健康的关注和诉求已经成为一种常态,而椰子水作为一种新兴的健康饮品,也逐渐受到消费者的喜爱。目前来看,椰子水在中国市场的销量处于增长期,市场潜力巨大,这也为中国品牌商创造了机遇。

而娃哈哈little coco作为国内推出的一款椰子水,能否战胜有着十几年历史的国外品牌,在中国市场占有一席之地?相信时间会给出答案!

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

提示:点击验证后方可评论!

插入图片
新饮料 | 娃哈哈的入局,能否打破椰子水市场“外强内弱”的局面?

长按储存图像,分享给朋友

微信扫一扫

微信扫一扫
.slider{ height: 250px }