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新饮料 | 日本可口可乐频推新品,创意无限,你被“种草”了么?

图源:微博

毋庸置疑,饮料行业正在发生改变!

过去几年中,断糖减糖的饮食风潮盛行,可口可乐因高糖备受诟病。

也因此,以碳酸饮料为主营业务的可口可乐公司收入不可避免地逐年走低,从2013年收入468.05亿元逐渐降至2017年的354.1亿元,到2018年收入已降至318.6亿元,增长率连续五年呈现负增长。

碳酸饮料真的失宠了么?

事实并非如此,从近期发布的财报来看,可口可乐在经历了业绩萎靡之后已重新获得高增长。可口可乐2019年半年报显示:2019年第二季度净营业收入为100亿美元,同比增长6.1%,高于市场预期的96.79亿美元;净利润为26.07亿美元,同比增长12.6%;利润率为29.9%,高于去年同期的29.4%。

近三年来可口可乐的收入及增速变化(亿美元,%)
图源:万得,信达证券研发中心

所以说碳酸饮料虽然被贴上了“不健康”的标签,但这并不能阻止一些年轻的消费者对碳酸加气饮料“酷爽刺激”的口感抱以青睐。于是众多饮料企业开始将碳酸饮料和其它品类结合实现跨界尝试,希望通过品类混搭来延伸产品属性,降低单一碳酸饮料带给外界的“非健康”印象。

日本可口可乐Fanta(芬达)系列上新

可口可乐“Fanta”系列自1958年在日本发售以来,就一直很受消费者的喜爱,品牌名“Fanta”来源于英语Fantasy(幻想)和Fantasic(精彩)。除了有固定的橙子和葡萄柚口味,各种季节限定的水果味也很受欢迎。此次新推出的冬季限定“Fanta混合浆果口味”,不仅添加了蓝莓、草莓等浆果,还含有多酚和维生素E,零脂低卡,不仅好喝,还对健康有益。

Fanta混合浆果口味
图源:日本可口可乐官网

在冬季限定推出之前,还在其Fanta Zeitaku W系列中推出了秋季限定的“赤霞珠和霞多丽葡萄”双果口味。该公司负责人表示:应季是该系列产品的卖点之一,葡萄是日本秋季最受欢迎的水果之一,这款新品由赤霞珠和霞多丽葡萄制成,两种葡萄混合在一起,使得饮料的口感更加丰富。与今年三月初推出的夏季限定口味“白桃和黄桃”一样,因其双重口感而广受好评,该饮料已于十月中旬在日本限量发售。

赤霞珠和霞多丽葡萄口味
图源:日本可口可乐官网

全球首款苹果味可口可乐

作为肥宅的快乐水,可口可乐也在持续为消费者创造新的口味。可口可乐一直很喜欢在日本尝鲜上新口味可乐,这次也不例外。据悉,日本可口可乐在九月中旬上架了苹果味的可乐,500ml瓶装的售价为140日元(约合人民币9.5元,不含税),而且限量发售,不同地区的定价策略也不同。

可口可乐苹果味
图源:日本可口可乐官网

据官网介绍,这款新饮料“口感虽清淡,但味道却很棒,尝起来就像在经典的可口可乐配方里加了点苹果汁”。在此之前,该公司还推出了肉桂味可乐和蔓越莓味雪碧,从市场上的反馈来看,吸引了不少年轻的用户。相信苹果味的可口可乐,也会同样受到欢迎。

2019年版的可口可乐“丝带瓶”

除了在口味上的创新外,各大节日也少不了可口可乐的创新。圣诞节临近,作为一个百年品牌,可口可乐对于圣诞季的宣传颇有心得,品牌每年都会推出的圣诞主题广告和系列营销活动,让消费者充满期待。今年日本可口可乐公司延续去年的创意,推出了2019款圣诞节限量丝带款,除了更加精致唯美外,今年的“丝带瓶”还带有音乐,在“可口可乐”品牌官方网站上输入印在“MUSIC”旁边张贴标签上的12位代码,就可以听到Little Glee Monster的新曲以及她们演唱的多首圣诞歌曲。

可口可乐丝带瓶
图源:日本可口可乐官网

2019款“丝带瓶”系列共有零卡、无咖啡因、原味三种口味,1L、1.5L、2L三种规格可供选择。包装上彩色的音符跃动在五线谱上,浓厚的圣诞节气氛有没有唤起你的少女心呢?该系列产品已于10月28日在日本范围内限期发行。

市场上针对年轻消费群体的新型饮料层出不穷,碳酸饮料也在朝着健康的方向发展,但是想要抓住年轻人的心,还得朝着更社交、更高品质、更有个性,且更健康的趋势发展。

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