新饮料

新饮料 | 继百威英博、SkinTē、Après之后,Beauty Gourmet推出女性专属饮品,聚焦女性潜在健康需求

图源:Beauty Gourmet官网

“每一个成功男人的背后都有一个默默付出的女人,而马云成功的背后有千千万万个女人”,这是被网友调侃许久的玩笑话。伴随着双十一全球狂欢节的落幕,一个新的记录已经诞生:全天成交额高达2684亿元!而这个新纪录背后有一群默默助力的人:那正是女性消费者!

近日,Beauty Gourmet推出了旗下第一个同名产品线系列饮品,正是瞄准了女性消费者。

“她”经济的崛起,潜力不容小觑

当前,女性的购买能力与购买需求已经不容忽视,“她经济”也在不断的崛起。其实早在2007年,围绕女性理财和消费等展开的“她经济”就已经被教育部列入当年的汉语新词。现如今,“剁手”、“打卡”、“种草”等频繁出现的热词背后无不透露着女性消费者买买买的欲望。

虽然长久以来,男性一直被视为理财消费的主力军,但随着女性经济地位和社会地位的提升,女性逐渐成为了消费市场的主导者。据Questmobile今年发布的《“她经济”洞察报告》指出,2019年1月,移动互联网女性人群总规模已达5.31亿。其中,80后与90后分别为2.15亿和1.66亿,购买力位列前二,总占比超过71%,她们已成为当今规模最大的主力消费群体。此外,不论是线上还线下,女性的日常活跃度均高于男性,“女主”效应明显。

随着女性在经济收入,社会、家庭地位的提升以及消费需求和消费能力的日益旺盛,“她经济”正在引导一系列新的消费趋势,成为经济发展的新增长点和新动能。据国泰君安证券报告显示,女性消费对经济增长的贡献率接近70%,到2019年女性经济市场规模将接近4.5万亿元。

饮料企业紧抓消费趋势,纷纷发力女性市场

投资圈有一句话,那就是“抓住了女性也就抓住了消费”。

如今,女性经济所呈现出的旺盛消费需求和消费能力,为商家带来了无限机遇和挑战。越来越多的品牌开始发力女性市场,展开女性营销,不遗余力地俘获各类女性消费者。近年来,越来越多的饮料企业也开始重视女性消费群体,从女性的消费需求视角研制并开发了系列产品。

尽管男性往往是酒精消费中占据主导权的群体,但如今女性的酒精消费需求也在逐年增加。2016年英国卫报的调查中就发现,全球范围内女性的酒精消费量已经与男性几乎持平。因此,为女性开发满足她们口味的酒精饮料,今年2月,全球领先酿酒制造商百威英博(AB InBev)旗下主要针对女性的Ritas品牌,推出了三款全新的罐装即饮葡萄酒/鸡尾酒饮料,包括桃子味粉红葡萄酒、橙子香梨桑格利亚鸡尾酒、草莓桑格利亚鸡尾酒。

美是人类永恒的追求。而对于美,女性常常拥有更执着的追求。总部位于美国俄勒冈州的SkinTē新推出了胶原蛋白气泡茶,美容养生的同时还兼具碳酸饮料的独特口感。产品融合了具有美容功效的牛胶原蛋白和健康功效的中草药:马尾草、西番莲、山楂和荨麻根等,每罐含有3克的胶原蛋白和30毫克的咖啡因。目前,SkinTē共有两种口味可供选择:绿茶葡萄柚和白茶生姜,每罐12盎司售价为26.99美元。

运动饮料也在掘金“她经济”,为了赢得更多市场份额,运动饮料也将触角延伸至女性市场。位于美国旧金山的Après公司推出了一款旨在针对女性补充全身营养的高端植物蛋白饮料。Après使用了源自豌豆、奇亚籽、可可和火麻仁的有机植物蛋白,还添加了有机初榨椰子油和有机椰汁,可以通过脂肪代谢提供可持续能源,补充电解质。每瓶含6g糖、热量180~190卡路里,且所用原料全部满足素食标准。目前,共有三种口味:薄荷可可味、海盐巧克力味和印度香料香草味,六瓶多口味组合装售价为34.5美元。

女性市场的又一布局,Beauty Gourmet聚焦女性健康需求

现代社会中,女性有很多专属的商品,服装、护肤品、高跟鞋等,而在饮料市场中,虽然瞄准女性市场的饮品有很多,却罕有深度满足女性身体健康诉求的产品。Beauty Gourmet是一家新兴功能性食品和饮料公司,诞生于美国的马萨诸塞州。近日,该公司宣布推出第一个同名产品线系列,聚焦女性潜在健康问题。

联合创始人Kris Ravenscroft表示,忙碌的工作让她的身体一度出现问题,因此对健康格外重视,这也成为她创业的动力。她深深感受到现代社会中其他女性肯定也有同样的问题,她们承受着来自家庭与事业之间的压力,需要更高效、更轻快的营养补给,让身体随时保持最佳状态。

Beauty Gourmet是聚焦女性潜在健康需求研发的一种含有阿育吠陀成分(Saberry醋栗提取物)、适应原和抗氧化作用的气泡茶,旨在让忙碌的现代女性更方便地进行自我护理,以保持健康。据悉,这是美国第一款以醋栗提取物为特色的饮料。此外,Beauty Gourmet还满足了女性消费者低卡路里、低糖、低咖啡因的偏好。

图源:Beauty Gourmet官网

目前,共有三种口味:柚子姜绿茶、黑樱桃博士茶、桃子香草白茶。产品定位于30到50岁的忙碌女性,因为她们通常把家庭和事业放在首位,而忽略了自身的健康。创始人Kris Ravenscroft说:“在Beauty Gourmet,我们将美容营养素添加到女性的日常食物和饮料中,帮助她们轻松打造健康基础,让她们保持健康,无论何时何地都能保持最佳状态。”

如今,随着经济的发展、生活品质的提高,“健康”已经成为大众随时随地热议的话题,消费者也更倾向于健康且具有功能性的产品。在未来,天然健康一定是发展的方向,而女性市场仍是亟待深度挖掘的潜力市场。

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