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双十一22家平台累计销售4101亿元,饮料爆款你猜中了吗?

图源:星图数据

一年一度“双11”购物节已经落幕,不知道你是否加入了8.5亿的消费大军?

从月初频繁收到商家的“短信轰炸”,到群发求盖楼、算满减、看秒杀、拼凑单。许多“口头剁手党”也在清空购物车边缘收到“真香警告”。从2009年之前,双十一还是让人拼命想脱单的“光棍节”,十年一晃而过,这个日子已经成为全民狂欢的购物节日。

这不,天猫、京东、苏宁等平台纷纷亮出“战报”,来展示网民们强大的消费力。

从11月11日0点开始至24点结束,来自线上大数据分析平台星图数据显示,2019年共有22个平台、2421个品类、71238个品牌、1857万件商品参与了双11活动。

2019年双十一当天全网交易总额为4101亿元!!!较去年的3143亿元同比增长30.1%。其中被纳入统计的电商平台包括天猫,京东,苏宁,拼多多,贝贝网,当当网,国美在线,蜜芽宝贝,母婴之家,途虎网,唯品会,我买网,亚马逊国际等。

购物盛会圆满收官,各大平台亮出战报

今年的双十一规模空前,各大电商平台都在为双十一发力。天猫仍然是线上最大的消费主战场,紧随其后有京东、拼多多、苏宁等平台,都通过层出不穷的新促销模式和分期手段,让买家心甘情愿的“剁手”,让卖家赚的盆满钵满。

图源:星图数据

首先来看天猫平台,双十一成交额再创新高,达到2684亿元,同比2018年的2135亿增长25.71%。相信大家都有在热搜频频刷到李佳琦、薇娅的话题,网络红人直播带货也成为了新亮点,其中双十一当晚10点左右,薇娅直播间的观看数一度达到近2000万,同时间李佳琦的直播间也达到了1358万。

KOL超强的带货能力和巨大的流量把买家消费热情掀至高潮,几乎超过50%的商家都通过直播获得新增长。数据统计销售额超亿元的直播间超过了10个,千万元直播间超过了100个。

同时天猫也是新品发布的聚集地,今年双十一有超过100万款的新品选择在天猫发布。整个2019年,天猫发布的新品数量超过9000万款,并且还有2.2万款以上的海外品牌在天猫发布新品。

除天猫以外,京东平台双十一成绩也十分喜人,当日上午京东宣布,11.11全球好物节累计成交金额超1658亿元,这一数字已超过去年双十一的累计成交金额1598亿元;其后在下午14时37分,累计下单金额突破1794亿元;当晚22时55分,京东累计下单金额首次达2000亿元水平。最终“11.11京东全球好物节”累计下单金额定格在2044亿元,较去年的1598亿增长28%左右,交易额同比增速远高于同类竞争对手。同时也超过了今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元。

今年双11期间,苏宁超13000家门店全面参战,覆盖从一二线城市到县镇市场,“随时”服务18城覆盖2.3亿人,百亿补贴累计送出超5000万张优惠券,以旧换新累计超200万单。

同时,苏宁百货发布的双十一全程战报显示,双十一期间累计销售同比增长166%,累计买家同比增长131%。苏宁全渠道订单量增长76%,苏宁物流发货完成率达99.6%,新增Super会员超过百万,移动支付笔数同比增长139%!

不论各方战绩如何,天猫将双十一“电商节”转变成了所有电商集体入局的“消费狂欢日”。除了平台的鼎力支持,消费者的热情参与,商家们也为双十一做足准备,超过7万个品牌企业也加入“双十一”,其中今年有299个品牌成交额破亿,相比去年增加63个,其中更有15个品牌单日成交额破10亿。

双十一圆满收官,这些品牌榜上有名

事实上,双十一面前不论人们缺不缺货、算数好不好,他们都企图要用花钱来占一波“便宜”。吃货大军、饮料爱好者们也在摩拳擦掌,“精打细算”的准备囤粮。在今年双十一行业类品销售额排名中,食品饮料行业位列第8,饮料市场也十分热闹。

根据星图数据发布的报告显示,2019年双十一休闲食品市场销售额达36.2亿元,占全网销售额的0.9%;饮料市场销售额达6.32亿元,占全网销售额的0.2%。其中海外购占2.7%,国产品牌以0.4%的微弱优势险胜进口品牌。在品类中碳酸饮料居于榜首,乳饮料次之,而气泡水的比重有所上升,苏打水比重下跌。

图源:星图数据

在饮料类别中,维他奶、元気森林、可口可乐、巴黎水、荷乐士、达利园、百事可乐、OATLY、养元和三得利等品牌进入前十榜单。从产品单价看,瑞士燕麦奶OTALY和雀巢旗下的巴黎水均价都超过了100元,其它品牌的均价则位于30~80元之间。

而且双十一饮料消费涉及了碳酸饮料、乳饮料、茶饮料、功能性饮料、果蔬汁、气泡水、果味饮料、中草药饮料、苏打水、咖啡奶茶可可饮料等类别。

有哪些饮料单品热卖呢?

饮料热卖单品已经揭晓

在年轻消费者的努力下,众多饮料品牌在双十一成绩斐然。其中植基乳饮料和含气饮料成为了饮料消费的“关键词”。

其中饮料单品排名前10为:达利园豆本豆-唯甄豆奶(250ml*24)、维他奶-原味豆奶(250ml*24)、元気森林-日式白桃味苏打气泡水(480ml*12)、农夫山泉炭仌-浓咖啡饮料(270ml*6)、屈臣氏苏打汽水(330ml*24)、可口可乐-朱一龙宠粉礼盒-咖啡+饮料汽水、维他柠檬味茶饮料(250ml*24)、荷乐士-儿童坚果果昔(200ml*12)、巴黎水-原味气泡矿泉水(330ml*24)、百事可乐-原味汽水(330ml*24)。

图源:星图数据

植物基代乳产品大放异彩,达利豆本豆唯甄豆奶摘得桂冠

来自New Nutrients Businees发布的2019年食品营养十大趋势,植物基连续四年上榜,一下跃居全球第二大食品营养趋势。中国也受到植物基热潮的影响,市场和消费者开始倾向植物基代乳产品。

而适合国民的植物基饮品,一定非豆奶莫属。以维他、达利为代表的企业,开始在豆奶业务也加快布局。例如达利推出一款豆本豆唯甄豆奶,在2019年双十一销量排名第一。这款豆奶精选非转基因大豆,采用微米级研磨技术,口感更加顺滑浓郁,在早餐场景提供优质的蛋白,让人们充满活力。

图源:豆本豆天猫旗舰店

此外荣获亚军品牌的则是维他奶,是80年的的老品牌,一直是80和90后的童年记忆。这款性价比高且蛋白质丰富的饮品皆是采用非转基因大豆制作而成,给人们最适合且最健康的蛋白营养。

图源:维他奶

除了豆奶,其他类型的植物基代乳产品开始兴起,排名第五的荷乐士凭借“液体软坚果”的产品形态迅速走红。坚果作为优质的蛋白质和不饱和脂肪酸的摄入源,已经不再局限于“零食”形态,而成为一种可以喝的“坚果”,其中每份饮品包含 7 种 7 克混合坚果仁,含4克优质蛋白,非常适合老人和小孩,轻松高效的补充坚果营养。

图源:荷乐士

冬天也要冒泡,双十一饮料榜单气泡水成为大赢家

元気森林、屈臣氏苏打汽水、巴黎水、百事汽水、可口可乐汽水接连上榜都证明了,人们离不开会冒泡泡的日常饮用水。泡水“无糖、无添加、零卡”的优势,圈粉了年轻人群和健身人士。

其中双十一最受欢迎的就是元気森林-日式白桃味苏打气泡水,这款饮料也坚持零糖、零脂、零卡的理念,同时采用日本流行的赤藓糖醇来取代白砂糖,口味是初恋味道的桃子味,在口中溶解时有凉爽感和甜味,同时不容易导致龋齿,好喝到停不下来。

图源:元気森林

随着饭圈和粉丝经济成为热门,各大品牌开始与明星密切合作,凭借流量抢占预售市场。可口可乐在今年就开始新玩法,在双十一联合朱一龙推出了可口可乐+朱一龙宠粉礼盒。这款礼盒并不是只是可口可乐咖啡和汽水这么简单,它还搭配了朱一龙的签名照以及其他周边,最终售价为109元!礼盒一经推出,30秒5000礼盒就全部售罄。

图源:可口可乐旗舰店

预售+直播,农夫山泉新品成为大黑马

每次农夫山泉都会给我们带来惊喜,今年也不例外。农夫山泉刚上市不久的炭仌(bing)咖啡就充分结合了天猫双十一“打法”。在预售阶段,农夫山泉以42.13%的预售占比牢牢占据饮料类销售额榜首。此外,炭仌的身影也在薇娅的直播间出现,10月27日薇娅开播以后,1秒售出2万箱炭仌,后台多次紧急加货,一小时内就卖出了整整65000箱。

图源:农夫山泉

而且,产品火爆的背后是对农夫山泉产品力的认可,炭仌主要分为无糖黑咖,无糖拿铁以及低糖拿铁三个口味,不含香精和防腐剂。其中无糖黑咖采用阿拉比卡咖啡豆和水制作而成,无蔗糖拿铁使用了巴西+埃塞俄比亚产地拼配、低糖拿铁使用了巴西+危地马拉产地拼配,对咖啡爱好者是一个很好的选择。而且三款产品原料咖啡豆是由农夫山泉烘焙工厂自烘自萃,最大程度保证咖啡香气和营养。真正让人们在任何时候都可以喝到好咖啡。

看完了双十一饮料战绩,你是否猜中了今年的爆品呢?

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