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新饮料 | 丑帅丑帅的Ugly Drink,新推能量饮料Energized

“长得丑活的久,长得帅老的快……”,这是最近抖音上比较火的一首歌曲,虽然有些无厘头,但却受到了很多人的欢迎。这首歌的原唱王七七是一个胖胖的可爱女孩,在参加综艺节目《嗨唱转起来》时还在前奏部分形象的添加了句“我胖怎么了?吃你家米了?”让不少人深有同感,这大概也是多数人最真实的想法吧!

“丑”怎么了,“胖”又怎样,为什么要去排斥真实的自己呢?其实有很多人不肯接受keep real,因为他们觉得real有些丑,即使是自黑,也未必有人会真心的接受。像王七七这样唱出来的更是少数,但是,有家公司,他们让“丑”也丑的很有意思。

喜欢“瞎说”大实话的Ugly Drink

什么是丑?平时做鬼脸、吐舌头的时候好像就很丑。

Thomas在华威读完BSc Management后,2016年和他的朋友Joe Benn一起创办了Ugly Drinks,大舌头是该品牌的Logo。要是不看名字,绝对没人把Ugly Drinks和“丑”想到一块去,当然,品牌本身也没在追求字面意义的“丑”,而是在追求一种“真”,在饮料上也一样。

Ugly Drink LOGO 图源:uglydrinks官网

美国心脏协会期刊Circulation(《循环》杂志)在发布的最新研究表明,含糖饮料导致了全世界每年近20万人死亡。每日喝两杯以上含糖饮料可能带来早死风险,女性风险更高,高出男性2倍多,女性和男性早死几率分别为63%和29%。

Thomas也表示,打开冰箱,糖分充斥其中,即使有一部分人会选择相对健康地无糖或低糖产品,但也难以逃过代糖和咖啡因的侵袭。所以为了应对含糖饮料和过甜饮料的过度消费,于是他们推出了一系列无糖、无代糖、无任何甜味剂且不包含咖啡因、卡路里、人工添加剂等的天然果汁苏打水,只含有水+果汁+气泡,成分很简单,但却是很健康的。目前有六个味道:柠檬青柠、樱桃、西瓜、桃子、粉红葡萄柚、PINA COLADA。

Ugly Drink果汁苏打水系列 图源:uglydrinks官网

Ugly Drink新推Energized系列

近年来,伴随着消费者对功能性饮料喜爱的逐年上升,Ugly Drink于今年10月推出了Energized系列来扩充产品线,该系列产品在苏打水中添加了天然来源的瓜拉那和人参提取物,给疲惫的人带来活力,含有160毫克有机咖啡因和维生素B,共有四种口味:柠檬酸橙、浆果、粉红葡萄柚和桃子,这四种食物均不含卡路里及甜味剂。与Ugly之前推出的苏打水系列产品相比,Energized系列整体的口感更加浓郁。

Ugly Drink功能性饮料系列

图源:uglydrinks官网

在包装上,采用深蓝色收缩套包裹了16盎司的罐子,在垂直方向的中心区域,一条大舌头,加上一个大大的“Ugly”字,这也是它的鲜明标志。左边是一个聊天气泡式的标注,列出了SKU的名称,右边有“能量”和“调味苏打水”标示,最后,你还会在背面找到大幅印刷的“因为真实,所以丑陋”标语。该饮料无糖、无甜味剂、无添加剂,喝完也不用去“燃烧我的卡路里”,是一款健康的功能性饮料。目前这款饮料在亚马逊、H&B、Selfridges都可以买到。

不只是做饮料,还把饮料做成了潮牌

一般的商家卖饮料,都会在社交网络上晒自家产品如何如何。但Ugly Drinks却天天晒他们的态度和其他周边。他们会跑到纽约最繁华的街道,在被涂抹过的垃圾箱上,留下他们的印记,也会在乱贴小广告的路灯下留下他们的“态度”。除了态度外,还有很多的生活周边,比如小哥哥小姐姐都喜欢的T恤、鸭舌帽、帆布包、卫衣等等,满满的都是态度与潮流。

图源:知乎

为了抓住当下年轻人的消费心理,提倡“真”或许也是一种营销手段,但是Ugly Drink也做了更有意义的事。对于每一罐售出的饮料,Ugly Drink都会抽出部分利润,捐赠给GIRL UP公益组织,帮助GIRL UP,消除全球性别不平等的丑陋事实。也就是说,每一位因为性别而遭受的歧视的人,都有可能受到他们的帮助。

Ugly Drink帮助GIRL UP公益组织 图源:uglydrinks官网

现在的年轻人都是敢于亮出自己态度的,他们个性张扬,而且喜欢好玩的、有趣的、时尚的东西,接受新鲜事物的能力也强,又敢于尝试,那么对于Ugly Drink在饮料及周边的多元化创新上,他们能否接受呢?饮料是否也能成为一个“潮牌”呢?

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