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新饮料 | “备受争议”的能量饮料,EnerBee能否带来新方向?

图源:Bevnet

现在的年轻人,工作繁忙,常常加班到深夜;熬夜备考,努力到整晚不睡觉;聊天聚会,一直浪到天亮,累到不行的时候就喜欢来一瓶能量饮料,美味又提神。

能量饮料“争议缠身”

在很多人的心里,能量饮料是一种神奇的“兴奋剂”:犯困了来一瓶,立马元气满满;运动前来一瓶,浑身充满力量。不管任何时候喝上一瓶,都能快速补充能量,仿佛打了鸡血一般,马上“满血复活”。然而随着这种饮料的兴起,负面消息也随之而来。

2019年5月,美国心脏协会期刊(Journal of the American Heart Association)最新发表的一项研究表示,能量饮料可能会增加心脏疾病风险,升高血压。研究人员发现,与饮用对照饮料的人群相比,饮用能量饮料的受试者,在4小时的监测期内持续出现心脏跳动异常,从而引起心律失常。此外,连续3天摄入32oz(约1000mL)的能量饮料会升高血压。[1]

然而,这并不是能量饮料第一次被“争议缠身”,2017年8月,发表在美国《公共卫生前沿》上的一项研究表明,能量饮料确实对健康有害。研究回顾了目前关于能量饮料的科学证据,发现短期的饮用确实能让人更加清醒,但背后也隐藏着惊人的健康风险,如精神健康问题、冒险行为、血压升高、肥胖、牙齿侵蚀和肾脏损害等。[2]

能量饮料“依旧风靡”

虽然近些年来能量饮料“备受争议”,但不可否认的一点是:能量饮料仍然深受年轻人的喜爱。尤其是随着90后、00后逐渐成为主流消费群体,习惯熬夜的生活方式使得能量饮料成为刚需。此外,伴随着加班党、熬夜族、电竞达人越来越多,对能量饮料的需求又达到了一个新高度,市场增长势头非常迅猛。

根据Canadean 数据库显示,能量饮料销售量自2000 年以来快速增长,2000 年至2016年间复合增长率达到13.9%,2016年同比2015年增长8.0%,是饮料中增长最快的品类,预计2020 年销售量将达到1650万吨。

数据来源:Canadean 数据库

欧睿国际数据也显示,2017年全球能量饮料总销售量约97.58亿升,销售额为367.95亿美元,到2018年全球能量饮料销售量达到104.19亿升,销售额为增长为392.65亿美元。预计到2020年,全球能量饮料销量将会达到116.8亿升,销售额将超过420亿美元。

EnerBee能量饮料“能”还是“不能”?

在这样的大背景下,推出一款健康的能量饮料就显得尤为重要。

总部设在迈阿密的Natural Motives公司,希望可以为运动员和年轻人士提供一种更健康、天然的能量饮料,于是精心打造了 EnerBee。Natural Motives公司声称:“EnerBee的灵感来自于大自然最勤劳的工人——蜜蜂,这是一种健康、美味的能量饮料替代品,不含传统能量饮料中往往携带的有害和人造成分,旨在按照大自然的意愿为消费者提供持续的能量”。

图源:EnerBee官网

EnerBee由巴拉圭茶和绿茶混合而成,采用有机蜂蜜作为其主要甜味剂,并辅以蜂花粉、人参和维生素B,每罐EnerBee含有100毫克咖啡因。与此同时,EnerBee还不含能量饮料携带的有害和人造成分,获得了美国有机USDA认证,且每12盎司只有80卡路里。

目前,EnerBee共有蜂蜜柠檬绿茶和木槿浆果茶两种口味可供选择,在Whole Foods Market、Amazon、Lucky ‘s Market和H.E.B以及其他零售商中均有销售,产品采用12盎司罐装, 12罐的组合装售价为28.89美元。此外,Natural Motives公司还计划在2020年扩大EnerBee系列,推出几种新的口味。

随着生活水平的提高以及健康、养生观念的深入人心,消费者越来越倾向于购买“天然”、“有机”、“低糖”和“零卡”的食品或饮料;而繁重的日常工作和都市快节奏的生活又要求人们必须时刻保持精力充沛。于是,可能EnerBee这样一款满足了这两种看似矛盾需求的饮品,或许是未来能量饮料品类增长的新机会。

参考文献:
[1]:Sachin A. Shah, Andy H. Szeto, Raechel Farewell, et al. Impact of High Volume Energy Drink Consumption on Electrocardiographic and Blood Pressure Parameters: A Randomized Trial. J Am Heart Assoc. 2019.
[2]:Laila Al-Shaar, Kelsey Vercammen, et al. Health Effects and Public Health Concerns of Energy Drink Consumption in the United States: A Mini-Review. Frontiers in Public Health, 10.3389/fpubh.2017.00225

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