新饮料

新饮料 | ROAR推出一款儿童运动饮料,能成为饮料行业下一个“风口”呢?还是会走向“风口浪尖”呢?

图源:Roar Organic官网

50多年前,运动饮料的问世只是为了帮助运动员补充在运动中流汗所消耗的碳水化合物、钠和钾等物质,以保持身体性能并更快恢复体力。而如今,超市货架上五颜六色、琳琅满目的运动饮料让人眼花缭乱,接踵而来的广告宣传更是让运动饮料迅速走出了运动的“小圈子”,成为了许多人的日常必备饮品。

震惊的是:运动饮料成分对儿童并非有益

在大汗淋漓的运动之后,许多人会习惯选择喝上一瓶甜甜的运动饮料,既能快速“续命”,又美味可口。甚至很多不怎么运动的人,都将喝运动饮料视为一种健康的生活方式。来自耶鲁大学食品政策与肥胖研究中心的一份分析指出,1/4的美国父母认为运动饮料对孩子来说是健康饮品,可以帮助孩子表现的更好,精力更加充沛!可事实真的是这样吗?运动饮料对儿童来说真的健康吗?

其实符合人体需求的运动饮料给儿童喝是没有问题的,但是目前市场上的运动饮料针对性太强,它们只是针对那些在生产活动、体育运动中消耗大量水分,需要快速、方便补充体能的成年人。而对于大多数只进行“娱乐性”运动的儿童来说是不需要运动饮料的。

如果仅仅只是不需要,那么喝运动饮料似乎对儿童也没什么问题。关键就在于,运动饮料的成分并不符合甚至超过了儿童身体的需求,这些针对性的添加成分一旦进入体内,可能会引发各种问题。

美国儿科学会曾表示:“大多数的未成年对于日常电解质以及碳水化合物的需求,仅仅通过健康均衡的饮食代谢就可以获取。运动型饮料与水相比,其实并没有什么优势,所以,不鼓励给孩子饮用运动饮料。而在时间长、强度大的体力运动后需要迅速补充碳水化合物或电解质时,运动饮料应该与水一起饮用。”[1]

相悖的是:即使存在儿童健康隐患,运动饮料仍风靡全球

当前,运动饮料不仅仅局限于运动人员饮用,而是面向了更广泛的消费者,甚至受到了儿童和青少年的追捧。根据调查显示,2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元,据Global Sports Drinks Market预测,到2022年将保持着年均5.3%的高复合增长率;而在运动饮品消费大国美国,运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍,已成为市场上主流的消费品类之一。

2018年6月发表在Pediatrics上的研究,通过分析22000余青少年儿童运动饮料消费及健康行为的数据中,发现57.6%的高中生在调查前7天内饮用≥1瓶运动饮料;其中31.8%饮用1-3瓶,11.9%饮用4-6瓶,且大多数高中生至少每周喝一次。而在每天都饮用运动饮料的青少年中,男生是女生的2倍。[2]

虽然近些年来,在美国儿科学会及其他健康组织竭力宣传的情况下,运动饮料的日消费量总体上有所下降,但含糖运动饮料仍然很受欢迎,儿童摄入运动饮料的比例仍在逐渐攀升。在这样的大环境下,推出一款针对儿童运动市场的健康饮料就显得尤为重要。

Roar Organic搭上减糖的“快车”,推出针对儿童的运动饮料

目前,国内外运动饮料市场不断升温,新品也层出不穷,但是细细观察就会发现这些运动饮料大多针对年轻及成人消费群体,而面向儿童的运动饮料却寥寥无几。针对这一市场的缺失,Roar Organic推出了一款专为儿童配制的运动电解质饮料新品——Kids Roar。

图源:亚马逊

美国Roar Organic是一个主要针对女性消费群体的功能性饮料品牌,目前推出了6个口味运动饮料,分别是草莓、芒果、菠萝薄荷、蓝莓、黄瓜西瓜、蜜桃。此次,Roar Organic更是将目光投放到了未经开发的儿童市场,Kids Roar新品共推出了3种深受儿童喜欢的口味:蓝莓、橙子和西瓜,且每份产品特别加入80mg钠和25mg维生素C,能够补充因运动后大量出汗排出的电解质,还能帮助增强免疫力。

图源:Roar Organic官网

KIDS ROAR也获得了美国USDA有机认证,且搭上了减糖的“快车”减掉了70%的糖,不含大豆、麸质和奶制品等过敏来源,不添加人工色素、防腐剂、甜味剂和香精等。KIDS ROAR采用12盎司瓶装,而包装则是采用儿童喜欢的色彩搭配,巧妙地体现了儿童色彩斑斓的世界。目前已在美国铺货了3000多家零售商店,包括Albertsons、Safeway、Kroger、Rite Aid和Wegmans等零售商,建议零售价在1.39-1.69美元之间。

儿童运动饮料市场是一片完整未开发的蓝海。如今儿童肥胖率逐年增加,运动、减肥、体能训练成为必不可少的课程,而市面上儿童相关的运动饮料几乎没有,Roar Organic推出的儿童运动饮料会不会成为下一个风口呢?

参考文献:

[1]:Committee on Nutrition and the Council on Sports Medicine and Fitness. Sports drinks and energy drinks for children and adolescents: are they appropriate? Pediatrics.2011;127(6):11821189pmid:21624882

[2]:Cordrey K, Keim SA, Milanaik R, et al. Adolescent Consumption of Sports Drinks. Pediatrics. 2018;141(6):e20172784

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