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新饮料 | BeatBox的新口味,来自于“潘趣酒”的灵感,为了占领热闹的Party市场

图源:BeatBoxBeverages 推出便利包装潘趣酒

美国人可能是世界上最爱party派对的一群人,由于美国人本身就热情,又爱折腾,于是学术派对、政治派对、毕业派对、节日派对、生日派对比比皆是,乐此不疲。在这些娱乐活动中人们交谈、唱歌、跳舞,同时也要喝酒助助兴。其中在欧美国家流行的文化中,与派对同时出现的就是潘趣酒。

或许你还并不知道什么是潘趣酒,它起源于17世纪的印度,最开始用在大碗中倒入塔菲亚酒(由甘蔗汁制成的廉价朗姆酒),而后加入糖、果汁、水、还有茶叶和香料五种原料配制而成的鸡尾酒,潘趣酒(punch)就从印度漂洋过海到英国流行到了全世界。

如今的潘趣酒更加丰富多样,它并没有一个明确的定义,不论是无酒精还是含酒精的,是加果汁还是不加果汁,都是潘趣酒的呈现方式,来供参加派对的所有人进行享用。

洞察用户需求,BeatBox便利包装潘趣酒

在派对里如果有一些小朋友和不能喝酒人士,聚会很少会选择烈酒,人们更倾向选择低/无酒精产品为主的潘趣酒来替代酒精选择,以便在场大多数人能接受。低酒精饮料中的酒精不仅能维持轻松欢乐的社交氛围,而且让人不容易烂醉如泥,减少一些因酒精发生的突发状况,以此保证派对的正常进行。

为了升级人们的消费体验,Beatbox推出一款新型混合酒精饮料BeatboxTropical,定位为派对聚会上的潘趣酒,融入派对文化,才是派对正确的打开方式。

图源:BeverageDaily.com

在美国,风味麦芽饮料(FMB)就是流行的一种低酒精饮品,它的口感类似于啤酒,并且会经过处理、过滤、加糖和调味。BeatBoxTropical饮料也是一款风味麦芽饮料,加入了柠檬水、蓝莓、水果潘趣酒等成分,每份5.6盎司含有130卡路里和8g糖,更能满足年轻人的健康需求。同时这款热带饮料风味会更加独特,它既不像葡萄酒,也与其他风味麦芽饮料有所不同,更倾向于伏特加混合鸡尾酒的口味。

为了更好的打入派对场景,饮料最初包装选择5L规格,此后该品牌转向500ml密封利乐包装的规格,让消费者更容易上手,更好地整合便利店、餐饮服务和其他场景。作为帮助消费者更好的融入派对的饮料,BeatBoxTropical因其有趣的口味和便携、易于分享的包装而成为千禧一代消费者的最爱。

BeatBox网红体质,和年轻人做朋友

派对上盒装酒口感总是千篇一律,包装枯燥,口感单一。BeatBox的创始人抓住机会利用混合酒精饮料来刷新味蕾。这款Tropical新品很难将这些饮料归入特定的酒精类别中,因为它由Franziawine和FourLoko两种的混合体,同时在开发过程中融入了葡萄酒基,将FMB的味道和葡萄酒混合在一起,从而让口感更为流畅。

BeatBox的首席执行官兼创始人JustinFenchel表示,与市场上大多数盒装产品相比,BeatBox会更有趣,也不那么让人感觉沉闷。当人们一看到BeatBox,则会立刻营造出那种“派对氛围”,并且打破尴尬,拉近朋友间的距离。

随着年轻群体成为消费的主力军,为了维护其主要的千禧一代客户群,该品牌赞助了一些美国最大的音乐节,包括Rolling Loud,Imagine Music Festival,和Breakaway等活动。Tropical的推出也标志着全新包装设计在整个饮料系列中的升级。

与此同时,BeatBox饮品的成功也得益于公司对Facebook、Twitter和Instagram社交平台多元精准的种草,在社交媒体上发布相关话题,来与粉丝在产品本身之外与消费者建立联系。为BeatBox聚拢人气,不仅是自己消费,而且在聚会场合中也与朋友分享,从而被更多的消费者所熟知。

目前Beatbox的分销足迹遍布22个州,超过10,000家零售商,包括7-11、CircleK和Sheetz等。负责人表示,该公司已经收到来自35个州和大约20个国家的电子邮件,其中包括南非、中国、加拿大和伯利兹,这些国家都有意向经销Beatbox产品。

图源:Beatbox官网

BeatBox饮料公司一直致力于为年轻人打造专属他们的派对饮料,除了有最适合夏季畅饮的热带口味之外,还有粉色柠檬、蓝色金酸莓、水果潘趣酒和新鲜西瓜四种口味,有500ML/3L/5L规格可以选择。

所以趁着时光正好,喝上一杯Beatbox,去PARTY里嗨起来吧!!

参考内容:
1.BeatBox Beverage sadds Tropical Punchtoits LineUp
2.The World’s Tastiest Party with GTA–BeatBoxBeverages
3.The‘party punch Formusic festivals dips into new category

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