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新饮料 | 瓶装水混战加速,旺旺、乐百氏、雀巢优活、农夫山泉、屈臣氏……谁能脱颖而出?

“多喝点水”,可能是我们日常生活中表达关切最常用的词了。如今,人们的饮水习惯已经发生改变,饮用瓶装水成为大部分人生活中的一部分。而且瓶装水便捷、方便携带,越来越受到现代消费者的青睐。

近年来,随着消费群体和需求的细化,瓶装水细分化、个性化的趋势也日益明朗,这也为各大企业提供了多元的机会。2019年以来,市场上涌现出了众多新品,既有业内大佬重磅推新,又有品牌新势力入局,还有老品牌的强势回归,都在为争夺瓶装水市场布局。

旺旺抢食千亿瓶装水市场,首推凉白开新品

2019年,旺旺动作不断,还推出了高端纯牛奶。前不久,旺旺还跨界奈雪の茶,推出了联名宝藏奶茶新品,引起不小轰动。近日,随着饮品畅销旺季的来临,旺旺又在自助售货机系统首发了自己的瓶装水新品——凉白开,来抢食千亿瓶装水市场。

旺旺凉白开是一款采用 HTP高温杀菌技术的熟水产品,最大限度的还原了家庭烧水过程。旺旺凉白开产品规格为500ml,与其它瓶装水最大的不同是,旺旺凉白开并不是在线上、超市以及便利店渠道布局,而是选择在自营售货机渠道进行销售。

乐百氏迎来30周年,重启阔别多年的瓶装水业务

2019年,乐百氏不仅迎来了自己的而立之年,更在这一年重启了瓶装水业务,并连续推出纯净水和天然水两款产品。早在4月,乐百氏推出了一款全新包装的瓶装水新品,以全新的瓶型设计和独特的包装理念隆重登场。7月,乐百氏再次加码瓶装水市场,推出了一款瓶装饮用天然水新品。

图源:乐百氏官网

本次推出的瓶装饮用天然水,选取自井冈山世界生物圈保护区地下深层超过100米的天然水源,蕴含偏硅酸钾、钠、镁等20多种天然矿物元素,口感柔润、清凉甘甜。产品采用全新的蓝色和绿色包装,辅以祥云图案,简洁之中透露着别具匠心的小巧思。包装右上角,还标有“30”字样,代表着乐百氏已经走过30个春秋,正式迈入而立之年。目前,这款新品已在湖南首发开卖,规格为550ml,零售价为2元/瓶。

雀巢优活瓶装水全面升级,推出全新标志性“奖杯瓶”

对于瓶装水,品牌、水的品质、包装是消费者最关心的问题。4月雀巢优活升级了主流产品的包装,这支新瓶型由雀巢水全球研发中心研发设计,因外观与奖杯相似而被称为“奖杯瓶”。这是雀巢优活自 2016 年后再次更新包装,整体设计与此前几代瓶身完全不同。

图源:雀巢官网

雀巢优活新包装瓶身变高、瓶口变大,整体包装也更重。相比过去的包装,奖杯状的造型加上纤细的腰身使握感更加舒适。瓶身由上而下的灵动线条,看起来更加新颖,富有质感。目前新包装已经在中国推出,550ml/24瓶售价为29.9元。

农夫山泉在瓶装水细分品类上发力,推出针对老年人市场的“锂水”

国内瓶装水巨头农夫山泉在矿泉水领域再发力,推出含锂型天然矿泉水。“锂水”是农夫山泉继高端水、婴儿水、学生水之后,在瓶装水细分品类市场上的又一布局。新品“锂水”水源选自大兴安岭漠河,锂含量超过0.20mg/L,能够补充人体所需的锂元素,还含有锶、镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素。

图源:农夫山泉官方旗舰店

“锂水”主要面向充满潜力的中老年市场,同时填补了含锂水品类和中老年细分市场的空白。此外,瓶身延用了农夫山泉学生水的瓶型,而瓶盖则采用运动型设计,更加方便打开。瓶盖特殊的压力设计可以防止水洒出,更加适合中老年人群饮用。目前,535ml售价为5元/瓶左右。

屈臣氏入局瓶装水行业,推出首款矿泉水“梵净灵水”

屈臣氏在我们的印象中,比较熟悉的就是化妆品了,其实屈臣氏旗下还有零食、饮料等产品。6月,屈臣氏首次推出矿泉水新品“梵净灵水”,以满足消费者对更高品质饮用水的消费需求,同时也丰富了产品品类。“梵净灵水”天然矿泉水选择了贵州的梵净山优质水源地,含有稀有的锶元素、钙、镁、钾等丰富矿物元素及天然偏硅酸,呈天然弱碱性,是一瓶甘美清澄的自然好水。

图源:屈臣氏(Watson’s)京东自营官方旗舰店

瓶身设计独具匠心,以山水相逢为灵感,瓶盖延续了百年经典造型;瓶肩以梵净山为原型,提取山形线条,象征天空延伸至水源;瓶盖及底部印有水纹,宛如灵动的水流;而瓶身整体为水滴造型,时尚小巧、简约艺术,契合日常的各种饮水所需。目前共推出了420ml和600ml两种规格,零售价分别为4.5元/瓶和5.5元/瓶,在电商平台、便利店以及超市等平台售卖。

象牙山冰泉成真了,推出印有剧中人物的瓶装水

《乡村爱情》这部超长的乡村喜剧从2006年开播至今,已持续了11季。剧中由王小虎饰演的“李大国”依靠象牙山的地理位置优势,创业成立了“象牙山冰泉”品牌。现在剧中虚构的象牙山冰泉成真了!象牙山冰泉选自长白山余脉优质天然水源,富含钾、钙、钠、镁和偏硅酸等有益身体健康的矿物质,产品将上市多种规格,以满足不同消费者在不同场景下的消费需求。首先面世的为容量500ml的产品,终端售价3元/瓶。

图源:象牙山冰泉官网

象牙山冰泉以“象牙山冰泉,为快乐代言”为定位,欲向消费者传递一种快乐的品牌形象。最大的卖点在于,象牙山冰泉瓶身印有剧中人物头像,并附有不同的二维码,消费者扫码即可观看为瓶身呈现人物“特制”的欢乐视频,每一瓶水传递一份快乐。

在中国,瓶装水市场保持持续增长的态势。根据欧睿咨询统计数据,我国瓶装水销售规模由2013年1069.2亿增长至2018年1830.9亿元,年均复合增长率高达11.8%,市场占有率已稳居全国饮料市场头把交椅。到2020年,中国瓶装水行业市场规模有望突破2000亿元。

面对如此巨大的市场,老品牌回归、新进者试水、业内大佬重磅推新。如今,瓶装水市场战事正酣,尤为热闹。究竟谁能拔得头筹,让我们拭目以待!

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