新饮料

新饮料 | 百事欲推出自有品牌能量饮料,旗下品牌激浪和佳得乐率先出击

图源:佳得乐

自从可口可乐推出自有品牌能量饮料Coca-Cola ENERGY,许多大佬都不淡定了,例如亚马逊通过旗下零售商自有品牌推出SOLIMO能量饮料、美国能量饮料巨头Monster也上新了Reign能量饮料新品等等,那么作为可口可乐的老对手,百事也放话要有计划推出自有品牌能量饮料Pepsi Energy,其中旗下品牌激浪(Mountain Dew)和佳得乐(Gatorade)也动作频繁,在能量饮料混战中攻占前线。

新动向,能量饮料市场增速超两位数

说到能量饮料,大家脑海里都能想起一两个品牌,例如红牛、脉动这样能量饮料所标榜的“你的能量,超乎你想象”的广告语也是深入人心。能量饮料的兴起,是由于当代年轻人昼夜颠倒、生活压力大,身体容易产生疲劳感也成为人们生活的常态。因此,补充能量、缓解疲劳、提神醒脑等成为年轻消费群体的一大痛点。许多消费者开始寻找能够及时补充能量的产品。调查数据显示,在功能性饮料中,消费者对于补充能量和缓解疲劳产品的消费比例由2015年的26%上升至2017年的46%。

消费需求的转变也引发了饮料市场新的“战争”,许多企业品牌开始创新能量饮料。来自前瞻产业研究院的数据显示,2012年至2018年间,我国功能性饮料行业零售量年均复合增长率约为14%,我国功能性饮料行业零售额年均复合增长率约为15%,2018年我国功能性饮料零售额将突破450亿元,预计未来5年功能性饮料市场预计复合增长率将超过12%。而以能量饮料为例,2015-2020年国内能量饮料年复合增长率将达到17%,居各主要饮料品类首位。

图源:前瞻产业研究院

能量饮料领域前景越来越大,但是许多企业在“能量”定义上有所不同,在软饮料、茶、咖啡等品类里皆可大作“文章”,而且不论是在运动健身、加班熬夜,还是电子竞技等消费场景,消费者的需求很容易被发掘,他们都表示出“要补充更多的能量”。

因此能量饮料对于不同人群和不同场景,都发挥了重要作用,不仅及时为身体提供代谢的能量,同时还能振奋情绪,让人们时刻保持活力状态,因此百事品牌也开始入局功能性饮料,推出多款能量新品。

打专业的游戏,喝专业的能量饮料

电竞游戏大火,也让许多饮料品牌开始关注游戏玩家这个群体。游戏对于普通玩家可能是娱乐的存在,但是对于玩家,这可是一项耗费体力和智力的运动。因此他们更需要在休息之余获得能量的补充。百事在2019年1月就通过旗下品牌激浪(Mountain Dew)推出了一款新的饮料产品Mtn Dew Amp Game Fuel(激浪游戏燃料)的能量饮料,直接切入游戏场景,帮助游戏玩家们更好在游戏过程中补充能量、提升表现。

这是一款富含维生素和较高咖啡因含量的即饮饮料,每罐16盎司装饮料的热量只有90卡路里,咖啡因来增强玩家们的警觉性,维生素来提高玩家的准确度。除此之外,这款饮料在口味和包装设计上也迎合玩家喜好。产品专门采用了更加方便易打开且防滑的包装,同时在口味命名上也十分“合玩家胃口”,例如“充电樱桃大爆炸”、“充电浆果大爆炸”、“带电热带风暴”、“带电原味激浪”四种口味,也同样延续了激浪品牌的运动和炫酷风格。

Mtn Dew Amp Game Fuel一经推出,也在一些电竞比赛上看到了它的身影。例如美国拉斯维加斯举办的Call of Duty World League(使命召唤世界联赛),它还与知名电竞团队OpTic Gaming展开合作,来扩大产品影响力。

百事可乐旗下的激浪(Mountain Dew)品牌已经进入了能量饮料领域,包括过去推出的Kickstart、Amp energy以及专为游戏玩家的Amp Game Fuel,此外,百事另一品牌佳得乐也跟随激浪脚步继续加码能量饮料市场。

夏日运动补给站:佳得乐Gatorade推出新系列Bolt24

运动后要及时补水可能每个爱运动的人都明白,但到底补充什么水却是一个大难题。例如有的人喜欢在运动后喝矿泉水,有的喜欢喝补充盐分的盐汽水,而有的则选择了能量饮料来补充能量。许多爱看NBA的观众们可能会发现,NBA球员在每次高强度的训练后,会选择佳得乐饮料来补水。

佳得乐是百事旗下的一个品牌,致力于运动饮料的时间超过五十年,在美国的运动饮料行业中占有85%的市场份额,因此在兼顾补充身体能量同时解决口渴方面十分擅长,曾推出了运动饮料、耐力碳水化合物能量饮料等产品。前不久,佳得乐Gatorade推出新的产品系列Bolt24,目标为运动员在场外时补充营养。

事实上,运动员要比普通健身人员对于能量补给要求更高。新推的Bolt 24运动饮料由西瓜水和海盐作为基底,同时富含维生素A、维生素C及B族维生素,可以为运动员提供全天候的补水和维持身体营养素的平衡。而且饮料中不含人工甜味剂或香料,也完全符合运动人员对于饮料的质量标准。Bolt24是每瓶500ml,每瓶仅含有80卡路里的热量,有混合浆果,热带芒果和西瓜草莓三种口味可供选择。负责人称,新产品将在今年夏天晚些时候推出。

在2018年,佳得乐也曾迎合消费者减糖的需求变化,推出了Gatorade Zero产品线,作为一款不含碳水化合物以及糖的运动饮料,Gatorade Zero饮料产品也获得了消费者的认可,在美国零糖运动饮料消费中排名第一。

看的出来,百事可乐旗下品牌在能量饮料领域一直频频试水,而且它与美国排名前三的能量饮料品牌Rockstar一直保持长期的合作。正是由于能量饮料在全球范围内是一个不断增长的市场,消费者更青睐于能够帮他们提升或补充能量的产品。有消息称 “百事牌能量饮料”也将顺势待发,不过关于Pepsi Energy以何种方式出现,何时进入市场,还需要各位耐心等待!

 

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