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新饮料 | 抓住偷偷溜走的睡眠,Nice Dream助你一臂之力

图源:nicedreamdrink

酣睡的人有同一种幸福的模样,睡不好的人却各有各的不幸。结束了一天的疲惫,很多人早早地就准备休息了,但躺在床上却翻来覆去睡不着;有时第二天起来后,依然感到疲惫乏累、无精打采。据世界卫生组织调查,世界范围内约1/3的人有睡眠问题,而我国有4亿多人受睡眠问题困扰,约占人群的38%,高于世界27%的比例,严重影响人们的健康水平、生产安全和生活质量。

《2018中国睡眠指数报告》首次聚焦中国1.74亿90后群体的睡眠情况,报告显示,只有5.1%的90后人群拥有甜美睡眠,33.3%的90后睡在“烦躁区”,12.2%睡在“不眠区”,睡眠指数均值为 66.26,呈现出“需要辗转反侧,才能安然入睡”的状态。针对这一问题,成立于2013年的泰国品牌Healthful推出了“Nice Dream”品牌,旨在以健康、便捷的方式改善消费者的睡眠质量。

天然:“好梦”带来助眠新选择

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Healthful饮料有限公司成立于2013年,最初以出口泰国水果为主要业务。2017年,Healthful首次创立改善睡眠质量和失眠问题的功能性饮料品牌Nice dream(好梦)。“好梦”由15种水果和草药成分制成,每瓶含有200mg的L-茶氨酸(改善睡眠的有效成分)。同时,饮料中还有巴西莓、玫瑰果、野生蘑菇、苜蓿、姜、泰国沙姜、印度醋栗、苹果、蔓越莓、樱桃、葡萄、甘草、西梅和龙眼等天然成分,为消费者提供了一种更健康的安眠药替代品。

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“好梦”以四种成分为主要特点:L-茶氨酸、巴西莓、玫瑰果和姜。L-茶氨酸有助于激活α脑电波,具有放松和减轻压力的作用,有助于进入深度睡眠;巴西莓是所有水果中抗氧化剂含量较高的,是对抗自由基的最佳战士之一;玫瑰果含有的多酚则有助于延缓皮肤的老化,保持肌肤健康,使皮肤更光滑;姜能减轻炎症反应,缓解恶心、偏头痛等症状,并能改善神经递质的作用,从而减轻压力。

特制:上班族、老年人、航空机组人员

“好梦”饮料主要针对三个特定的消费者群体:办公室工作人员、老年人群和航空公司的机组人员。该产品单价为59泰铢(1.90美元),四瓶售价229泰铢(7.40美元),推荐剂量为普通人群每天一瓶(250ml),慢性失眠患者一天两瓶。

21世纪的年轻人,午夜睡觉、清晨早起是常态;工作压力大,恨不得坐车的时间都拿起笔记本。统计数据显示,上班族是所有群体中睡眠最不规律的。Healthful 称,“好梦”帮助消费者在清晨保持精神焕发,缓解偏头痛的症状。搭配浆果混合物,是天然的抗氧化剂,可阻止体内胶原蛋白的流失。

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睡眠对人们来说至关重要,对各项性能都走向虚弱的老年人来说,更是关键。随着年龄的增长,老年人的睡眠时间也逐渐减少,在半夜偷偷醒来的情况越来越多,因此,有一个良好的睡眠对老人的健康大有益处。“好梦”可以帮助老年人睡得更好,减少半夜醒来的“小秘密”。

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而飞行员、空姐,自从中国有这个职业开始,就是和“那身体一定很好吧?”联系在一起,这是一类不得不一直旅行的职业。飞到外地,身体还来不及调整时差,就必须再次踏上旅途;有些时候还需要白天睡觉,晚上工作。“好梦”也有助于缓解时差,平衡身体机能。

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但是对于普通旅客和机组人员,他们无法随身携带饮料。因此Healthful预计将于今年第四季度在泰国推出新产品,改变产品的剂型,采用粉末、胶囊或丸状形式。目前正在进行消费者调查,以找出最优选的剂型。

未来:韩国市场的认可,加速“好梦”扩大市场

“好梦”于2018年第三季度通过电商业务进入韩国市场,在Wadiz上新仅10分钟就实现了200万韩元的销售额。首席执行官Suwajpong Asawathippaibul说,“事实证明进入韩国市场是一项正确的举措,海外的认可也加速了‘好梦’在泰国的市场增长。”自2019年1月“好梦”获得韩国消费者满意度指数第一名后,其在泰国的销售额也稳步攀升,同比增长了35%。

“在泰国,功能性饮料被认为是一个新类别,消费者不熟悉这类饮料,意味着他们潜意识认为新产品不太可靠。泰国消费者对在海外销售的产品更加可信,这也是Healthful选择出口到韩国的原因,”他说。

2019年,Healthful的目标是在目前市场成功的基础上,将与其合作的泰国药店数量从500家增加到1500家。至于韩国,Healthful将从2019年8月开始进入实体零售店,从20家e-mart超市分店开始。“好梦”在韩国的消费人群与泰国非常类似,不同的是韩国消费群体中有更多的青少年消费者,据统计,大约有55%的Y世代和35%的X世代。除泰国和韩国外,Healthful也与中国的分销商签署了谅解备忘录(MoU),目前正在等待采购订单。未来,Healthful还打算扩展到其他市场,包括日本、美国和香港等。

睡觉是一件关乎性命的大事,假如一个人能活到78岁,那么其中有26年是用来睡觉的,睡眠的好坏直接跟我们的健康密切相关。大部份的人睡不着,通常选择服用安眠药或褪黑机素,但这些方法都属于治标不治本,并不能真正的化解睡眠问题。而说起饮料,想要畅饮的同时却又会担心它影响睡眠质量。这种情况下,Healthful的这款“好梦”无疑是异军突起,它是否能成为真正的安眠药替代品,值得期待。

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