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新饮料 | “国潮”当道,看光明如何玩转“回忆杀”

小时候看着酒桌上的父辈们红着脸醉醺醺的大吼大叫,说的都是“想当年”,“我上学那会儿”这样的词汇,每每说完,眼角还会泛着泪花,口中连连叹息。或许,那时年少的我们不懂大人们的情结,一种对时光的追溯,一种对美好的留恋。直到长大后,80后集体怀旧,佛系的90后都在说自己步入中年的时候,听着《怀念青春》眼角湿润。我们突然明白:原来只要长大了,人就会怀旧。

阿里数据显示,2018年“双11”,天猫平台上237个成交额破亿元品牌中,国货品牌占比过半。今年618年中大促,天猫平台上超110品牌跻身亿元俱乐部,有6成是国货。老字号牵手新零售,这种把“情怀”转变为“期许”的品牌创新,通过自己的方式带给年轻人们更多惊喜和感动。而在你的记忆中,最令你印象深刻的奶糖是什么呢?

3秒中给出答案:大白兔奶糖!或许是那张红白蓝三色糖纸,又或是那惟妙惟肖的小兔子,然而,糖衣包裹着的不仅是奶糖,更是包住了几代人的童年回忆,光明乳业与冠生园两大老字号,跨界联合推出新品——大白兔奶糖风味牛奶。

牛奶界最“香甜”的跨界

“大白兔”诞生于1959年,不知不觉间,大白兔奶糖已经成立有60年了,是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一,陪伴了无数人度过了他们的童年,作为经典的老牌国货,它不但没有淡出人们的视线,这两年更是频频出现新动作,让人再次对它爱得深沉。

关于大白兔,有一句口口相传的经典“黑话”,大家一定很熟悉——“七颗大白兔等于一杯牛奶”。此次大白兔联手光明乳业的跨界,卖起奶糖味牛奶,看似意料之外,其实也是情理之中,网友自然也买单。光明牛奶和大白兔,一个是做奶糖,一个是卖牛奶,两者都是与“奶”相关的品牌,这样高度契合度,跨界起来也特别般配,可谓是牛奶界最香甜的跨界。

这款大白兔风味牛奶,采用80%的光明牛奶调制而成,还加入了香甜风味的奶糖,除了拥有同样的甜腻外,更添加了一份香醇丝滑,让消费者重拾孩童时的甜蜜味道。包装配色上延续糖纸经典的红蓝白,形象融入了小兔子造型,还印有光明和大白兔两个品牌logo,代表着牛奶联名款。沉闷的品牌容易被消费者遗忘,意想不到的新碰撞组合,吸引了年轻人的关注目光。再加上熟悉的奶糖配方和包装,很容易引起大众对于国民奶糖的共鸣,为大白兔品牌带去更多社交话题流量。该产品目前已在光明乳业旗舰店及各大商超上线。

图源:光明微信公众号

光明冰砖“化了”,变身冰淇淋牛奶

儿时的时光,总是让人无比怀念,而最能标注记忆的,往往是那些和小朋友一起吃过的零食,除了“国民奶糖”外,夏天必不可少的就是光明冰砖了,小小的一块冰砖,几乎承包了70、80、90后的全部童年记忆。

如今,冰砖摇身一变“化”成了冰淇淋牛奶,这一次再也不是“正经的”光明冰砖了!同样的绵醇口感,不同的惊喜滋味,采用优质纯牛奶调制,添加奶油与牛奶完美融合,是一款可以喝的光明冰砖,包装延续光明冰砖原来的样子。微博上网友评论:“冰砖化了就是牛奶,牛奶结冰就是冰砖,掏一次钱,两份收获”,满满的“回忆杀”。

图源:光明京东旗舰店

对于大白兔而言,玩跨界早已是轻车熟路,无论是香水、奶茶还是这一次的牛奶,都为很多大龄儿童们带来了一分久违的惊喜和记忆中的感动。光明陆续推出的这些带有“回忆杀”的牛奶,相信会带来更多的感动。

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