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营养盒子TOP 10 | F6植物能量饮品:浓缩的果然是“精华”

提起浓缩饮料,可能很多人的认知还停留在浓缩果汁层面,但实际上,浓缩饮料,特别是浓缩功能饮在日韩以及北美地区已经风靡已久。在消费升级以及大健康的背景下,快速、时尚的浓缩功能饮正在不断印证着那句“浓缩的才是精华”,而如果你亲自看过、品尝过F6浓缩饮料的第一个产品——F6植物能量饮品,那么你一定会由衷的感叹:浓缩的果然是“精华”。

天然、纯粹,提神更快

在国内,“提神”功能已经被教育良久,而F6植物能量饮品所不同的是运用高科技提纯技术,增加了浓缩、纯植物的概念,把60ml的有效成分浓缩于铝瓶中。同时,由于采用了高海拔产区的优质阿拉比卡绿咖啡豆作为核心能量原料,不添加甜味剂、防腐剂、色素等人工起效成分,因此在保证了“能量来源”更天然纯粹的前提下,最快6分钟即可有明显提神体感,相对比市场主流能量饮料,起效更快(实验结论源自杭州环特实验室)。

不仅如此,F6植物能量饮品采用食品级标准铝瓶,不受外界强光影响,不仅更好锁住每一滴咖啡豆萃取原汁的悠然回甘,更能保证每一滴都充满大自然原生能量;配料方面,F6携手享誉全球过百年的原料供应商美国ADM及汤臣倍健共同合作,确保原料精简、黄金配比。

虽然没有大规模的广告投放,但F6植物能量饮品在上市后仍然取得了非常优秀的成绩。上市半年后,产品3个月内的回购金额占比高达39%,远超一般的饮料或者同类产品。无论在线上、线下,这款都以出色的包装设计,以及过硬的产品效果,在几乎0推广的情况下,获得不少消费者的关注,甚至成为忠实的品牌粉丝。

引领潮流 让消费者触手可及

对于市场拓展,F6植物能量饮品聚焦于连锁便利店、油站渠道、精品高超,旨在希望在消费者最需要提神的时候,产品触手可及;同时,F6也在积极拓展电商渠道,越来越多忠诚消费者在其线上平台上,购买6瓶甚至12瓶放在办公室或者家里备用。

而对于品牌市场拓展,F6表示,首先,以潮牌的方式来经营,使其承载更多音乐、艺术等文化沟通,借此把品牌传播得更广;其次,将以两大产品系列的拓宽,在更多的渠道以及消费场景曝光F6品牌。在强效浓缩功能饮品的产品系列上,新增葛根姜植物饮品,有效缓解酒后不适。同时,强效营养补给系列,如,F6高膳食纤维饮品、F6胶原蛋白肽饮品已陆续上市。目前这些产品都得到了各大垂直渠道例如1919、屈臣氏、盒马鲜生等的重点支持。

近5年来,能量饮料在全球市场更是呈现出“一枝独秀”的增长态势。来自英敏特的一份市场调查显示,全球能量饮料市场2015年增长10%,产量达到88亿公升。而从增长速度来看,中国能量饮料的消费增速最快,从2014年到2015年,消费量增长了5亿4500万公升,年增长率达到了惊人的25%,几乎是美国消费年增长率的四倍。与此同时,全球能量饮料增长的不仅是销量,其产品创新也呈现繁荣的景象。

制图:新营养

与此同时,来自英敏特的调查显示,消费者对天然来源的能量饮料有强烈兴趣。五分之二(40%)被调查的中国消费者表示他们会购买由天然原料制成的能量饮料,四分之一(26%)的美国消费者表示更容易接受全天然原料制成的能量饮料,超过一半的波兰(61%)、西班牙(54%)、意大利(54%)和德国(53%)被调查消费者表示他们愿意看到更多样化的由天然色素和天然香料制成的运动饮料和能量饮料。基于以上需求,可以预见“源自天然的功能成分”将引领功能饮料未来的发展方向。而F6植物能量饮品的出现,无疑为中国植物浓缩能量饮料这一细分品类开了个好头。

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