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新饮料 | 是Good Yogurt,也是“谷的优格”!

食品健康是中国消费者最关心的元素之一,尼尔森数据显示,超过八成的中国消费者(82%)表示愿意花更多的钱来购买健康的产品。这对乳制品行业创新来说,是推动消费继续增长的发力点。在乳制品中,谷物酸奶销售增长贡献率从2016年的49%上升到2017年的51%,谷物添加在2017年百度指数的增速达到了141%。

生活节奏越来越快的城市中,许多职场人群常常会遇到“废寝忘食”的情况——早餐不吃或者晚饭不规律,谷物添加的酸奶将以“轻食”的方式帮助解决饥饿和亚健康的问题,可以用健康的谷物酸奶垫一下饥,也不要不吃或乱吃。

味全推出高端酸奶新品“谷的优格”,主打谷物健康概念

味全全新上市了一款主打谷物健康的高端酸奶“谷的优格”,据官方介绍其产品甄选澳洲阳光燕麦、墨西哥奇亚籽、砀山黄桃以及印加藜麦等优质食材,采用优质生牛乳发酵,“阳光燕麦+奇亚籽+黄桃”以及“阳光燕麦+藜麦+核桃”的新奇搭配,不仅让产品与早餐市场契合度更高,也使得品质与口感具有双重保障。

包装上,产品采用颇具潮流风格的不透明圆筒设计,方便拿在手上,也便于装进包内。瓶肩和瓶底处均雕刻出谷物造型,瓶身也以谷物简笔画作为背景,极大地凸显了谷物、健康元素。这款新品“谷的优格”共推出了谷物核桃酸奶和谷物黄桃酸奶两款产品,产品的规格为230g/瓶,终端零售价为8.9元。目前,“谷的优格”已经在华东、北京、天津、广州、深圳等主要城市的全家便利店上市,随后也将陆续拓展到量贩、商超等渠道销售。

旅行优格先发

在“谷的优格”推出之前,味全在今年年初曾推出一款“旅行优格”,共有两种口味:丹麦芝士酸奶和保加利亚玫瑰风味酸奶。甄选欧洲进口食材,采用生牛乳发酵,优质乳蛋白含量高于国家标准,丹尼斯克专业菌种发酵,品质与口感具有双重保障,并汲取传统工艺的智慧,带你体验纯正的当地风味。

宣传营销方案中写道:第一口跳跃到康巴鲁山体感受天然岩洞里窖藏的丹麦芝士,散发着淡淡的盐香,再搭配香醇的酸奶,双重奶香,先甜后咸,回味悠长。再一口,来到保加利亚玫瑰谷的北面,风吹落了片片玫瑰,与酸奶完美的融合。玫瑰的芬芳和酸奶的绵密,同时在舌尖绽放。产品的规格为220g/瓶,终端零售价为8.5元。

明星效应,味全携手朱一龙打响“优格”之战!

为加速新品推广宣传,味全线上线下火力全开,线上联手代言人当红流量小生朱一龙,进行产品推荐短视频,微博带热话题;线下在广州举办朱一龙粉丝会活动,买酸奶送朱一龙周边好礼,此外,味全还在地铁站进行大幅新品广告宣传,扩大品牌的知名度和影响力。尽管市场竞争激烈,但是味全凭借自身众多优势,在当下的酸奶市场中已经走出自己独有的一条路径。

近年来,味全不断对旗下酸奶进行升级,并针对多种消费场景推出创意新品,如今销售增长势头大好,消费者对产品的接受度以及品牌的认可度都颇高!未来还会有更多酸奶新品的研发和生产,让消费者可以享受到更多优质的产品。

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