新饮料

新饮料 | 茶饮料大热门,茶π、茶参厅、Teavana、Contrex Green…..哪款有被你get到?

中国茶饮料市场于1993年起步,2001年开始进入快速发展期,近年来,由于消费者的健康养生观念的日益重视,中国茶饮料市场呈现出蓬勃发展态势。被誉为“新生代饮料”的茶饮料,将中国传统“茶”文化与现代饮品相结合,更符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。

有数据显示,截止至2018年底,中国即饮茶市场已经突破260亿,且依然维持着6%的增速不断扩张,与此同时,即饮茶市场出现了前所未有的激烈竞争。随着茶饮料市场细分化,消费者对茶饮料的需求也越来越个性化,对口味的要求也越来越独特。为此,不少茶饮料企业在积极的寻求创新,也有一些“新晋者”入局。

茶π——“改头换面”

π意味着无限不循环,茶π也在进行着不断升级更新,不仅在包装和插画上追求多变,在口味上也一直探索新的可能。2019年新包装上市之际,茶π推出全新升级口味,选择更加浓厚的茶叶,同时将用量提升至原来的1.6倍,在口味升级的道路上又前进了一步。

除了更换升级包装,茶π也没有停止过 “音乐偶像”策略的步伐,在1月底官宣了2019年全新代言人赖冠霖。年仅17岁的赖冠霖虽然长期在韩国发展,对于国内很多消费者而言还是个生面孔,但在95、00后的年轻群体中却拥有着无可比拟的影响力。

小茗同学——“趣味合作”

随着健康意识的提升和年轻消费群体的崛起,各大品牌也纷纷针对茶饮换装,吸引消费者眼球的同时,希望借新的包装在饮料市场占据更多份额。统一旗下小茗同学推出了与大英博物馆联名的新包装,是以埃及古文明为主题,印有“小茗同学”的埃及法老、埃及艳后、阿努比斯、狮身人面像等造型。这些形象充分迎合了小茗同学“认真搞笑,低调冷泡”的品牌口号。

此外,小茗同学联合大英博物馆推出限量礼盒产品,售价为39.9元。每个礼盒包括4瓶480ml饮料和2瓶330ml饮料,以及印有小茗同学古文明搞怪造型的文件夹。为了满足年轻人热爱宠物的特点,限量产品的礼盒还可以改造成宠物小屋。

由柑柠檬茶——“消脂养颜”

东鹏饮料集团由柑柠檬茶升级上市,由柑柠檬茶将油柑子与物理鲜榨柠檬汁、特制发酵红茶粉搭配,油柑子的回甘、柠檬的酸涩、红茶的醇香融合在一起,结伴出游、休闲运动或者逛街的时候,喝一瓶,解渴的同时还能减肥养颜。

新品主要面向年轻都市一族,其广告语为“KO油脂,喝由柑”,主打“消脂”功效,是一款轻型健康茶饮。共推出了250ml利乐装、380ml瓶装、310ml罐装三款包装。其中,利乐装的建议零售价在2元左右,瓶装和罐装在3元左右。

茶参厅——“匠心秘制”

康师傅新推“茶参厅”柠檬茶,主打的是双柠搭配和正点港味。双柠是指青柠和黄柠,港味则是希望通过带有手绘元素的瓶身设计来体现。新品具有三大卖点:第一,以黄柠檬清甜+青柠檬酸爽,还原手打柠檬现冲茶的经典风味;第二,采用传统港式包装,复古不失韵味,辅以手绘元素,更添年轻;第三,采用秘制港式柠檬茶配方,让经典再度呈现。新品一次性推出多种规格,适用于配餐饮用、餐后饮用、家庭消费、便利店、商超、电商等多种消费场景及销售渠道。

统一茶里王——“卷土重来”

统一旗下“茶里王”这个拥有18年历史的茶饮品牌,在阔别大陆市场8年后,4月推出了“茶里王”无糖茶饮新品,新品有日式绿茶、台式乌龙茶等口味,包装规格为420ml。与以往茶饮料瓶身80%面积被覆盖不同,“茶里王”新品只采用两面标签,将瓶身做成了半透明包装,消费者可以直观看到茶汤的通透与色泽。

2019年,“茶里王”不仅意图回归大陆市场,台湾的“茶里王”在上市18年来首次推出进化版新品,全系列5款口味全数升级,开启即饮包装茶感官新体验!

娃哈哈一茶——“一贯好茶”

“一茶”主打“一贯好茶”,是一款无糖茶饮,百分百纯茶萃取,无添加,口感上乘,茶味也更香浓醇厚。目前,共有四季春乌龙茶和雪兰乌龙茶两款,规格为330ml/罐。

相比市面上的瓶装茶饮,“一茶”的包装更为吸睛。它采用了嘉美集团的专利产品——铝制BC罐,相比以往常用的瓶装以及马口铁、金属罐等产品,具有更显著的优势。除了包装,“一茶”的设计风格也让人眼前一亮。中国古典山水搭配黑白两色的设计,凸显了中国水墨画的悠远和意境。红色印章的点缀更是恰到好处,与山水相得益彰。

Teavana——“气泡冰茶”

2018年6月,星巴克旗下Teavana推出了一个新的即饮茶产品线:Teavana Sparkling Craft Iced teas,主打气泡冰茶体验。这种气泡冰茶去年在美国东北部和中西部推出,加入了黑莓酸橙绿茶和无糖气泡油桃绿茶口味。现在它正在全国范围内扩张,并增加了血橙芒果白茶新口味。Teavana说,这种气泡饮料是“用上等茶叶、植物和无人工香料制成的清爽、气泡冰茶”,采用14.5盎司的瓶装在美国各地的零售商中销售。

Contrex Green——“有机”“低糖”

雀巢天然矿泉水品牌Contrex在法国推出了一款名为Contrex Green的加入巴拉圭茶的有机茶饮品。这款饮料使用的是有机蔗糖、天然香料和一种“精致的有机巴拉圭茶”。巴拉圭茶是拉丁美洲一种传统的抗疲劳药用植物。

这款饮料每250ml含5克糖,约为市场上其他饮料含糖量的一半。目前有原味、柠檬、酸橙和覆盆子四种口味。Contrex Green推出了75cl包装,建议零售价为1.12欧元。

数据显示,从2001年起,我国茶饮料市场便进入快速发展期,几乎以每年30%速度增长,已成长为饮料行业的重要支柱,仅次于碳酸饮料和果蔬饮料。茶饮料行业潜在市场规模超400亿元,有专家预测,茶饮料将成为21世纪最主流的饮料。

面对即将到来的饮料旺季,茶饮料市场的新一轮大战已经打响,在这场茶饮料升级战中,究竟谁能改写传统茶饮料市场格局,突出重围?

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