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新饮料 | 喝还是喷?雪碧升级喷雾罐,也太大胆了!

说到喷雾,大家的第一反应都是防晒喷雾、保湿喷雾……多是化妆、护肤一类的产品,和饮料界丝毫扯不到一起。雪碧“反其道而行之”,进行了一次巨大的创新升级,直接改变饮料的液态形式,把雪碧变成了人手一瓶的小喷雾,既能喝又能当喷雾降暑,拿着上街立马成为焦点。

“喷”出来的雪碧?

雪碧品牌成立于1961年,提到雪碧,不得不说一下那句深入人心的广告词“透心凉心飞扬”,短短的六个字就已经暴露了雪碧热衷于夏日营销的属性。为了让饮料与“清凉”挂钩,手握雪碧玩水上滑梯、在沙滩饮水机上取出雪碧、街头巨型喷雾售卖机等各种好玩儿的大场景雪碧都玩过。

这一次,雪碧更是“玩心大起”,推出了全新的喷雾罐装,随时随地“清凉一夏”。2019年4月,雪碧在美国还上线了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE(生来清凉-雪碧喷雾)”活动,将清凉的属性扩到最大化,采用视频、海报、户外等多种媒介进行传播,融合电子音乐、Remix、涂鸦、复古和蒸汽波等潮流音乐和艺术表现手法,吸引当代年轻人的注意。

雪碧喷雾罐的瓶身设计也极富创意,整体配套海报风格定位在嘻哈时尚,有三种酷炫的包装,每一款都是一个精彩的世界。黑白包装选择了浩瀚的宇宙场景,星星、宇航员、飞船……体现了一种无限、探索的精神;经典的蓝绿色款则相对简洁,绿色的怪物在城市中肆虐,但当它喝到凉爽的雪碧后,表情极为享受,躁动不安随之消失;黄色款相当鲜明,整个画面由一个个有趣的小故事构成,在三款中最为“复杂”。

雪碧喷雾罐既能喝,又能当喷雾降温解暑,由内而外为夏天带来一阵清凉,贴合品牌一直主打的“清爽”主张。除了醒目的“Spirit”标识和“Born to Rfrsh”口号,这款产品的创新包装也刻着深深的美国街头文化烙印,喷雾罐的形式像极了街头涂鸦用的罐装喷漆。

雪碧“玩心大起”,老品牌频频“年轻化”

将近“花甲”之年的雪碧,产品的营销近几年可以说大获成功,各种创新玩法大行其道,紧紧抓住当代年轻人思维开放、喜欢猎奇的特质,进一步打入了年轻用户的圈层,借势构建起与年轻人之间的桥梁。

在2018年9月“奇市西湖”的淘宝造物节,雪碧的“酷爽客栈”可以说是相当吸睛。为了这个活动,雪碧特地安排了一个新形象——“酷爽掌柜”,在造物节前一周,“酷爽掌柜”开始接管微博,与年轻消费者先行来了一波互动。造物节期间,雪碧推出的“根据脸型送雪碧” 活动也引发热议,用年轻化的营销方式,来给这个1961年成立的品牌不断加入新“汽”!

图片来源 雪碧官网

而2018年夏天,雪碧一次性联合了五大游戏IP,共同打造了酷爽限量罐,瞬间吸引了大批电竞爱好者的目光。雪碧五大经典游戏:大话西游、劲舞团、楚留香、倩女幽魂和天下一同跨界合作,推出了夏日限量罐礼盒,针对每一款游戏的特点和人物特色,定制了不同的瓶身图案,在雪碧绿色主色调的基础上,用经典的游戏角色,指向了18~25岁、爱游戏、爱二次元的年轻人。

不甘落后,雪碧切入健康生活

当然,在迎合健康趋势方面,雪碧也是不甘落伍的。在糖化反应逐渐为人所知的今天,糖不再是甜蜜的化身,而是变成了披着糖衣的恶魔。针对人们这一态度的改变,雪碧也开始转变战略,推出“低糖”甚至“无糖”饮料。

图片来源 天猫

2016年底,雪碧在中国市场推出“雪碧零卡”,产品主打无糖无卡,银蓝新包装保留了雪碧的柠檬口味,是喜爱柠檬口味的健身爱好者的佳选。试想一下,炎夏满身大汗后,咕咚咕咚喝上一瓶冰镇的雪碧零卡,清爽的同时又不必担心长胖。

图片来源 天猫

2018年3月,雪碧携新品“纤维+”正式登陆中国,主要卖点是“纤维”以及“零卡路里”。雪碧“纤维+”号称“每瓶含有相当于 2 个苹果的膳食纤维”,采用的甜味剂是阿斯巴甜,再次稳稳当当走起了健康饮料的路线。据统计,这款新品的上市也使得雪碧的全球销售增长了2%。

如今饮料行业的竞争已经越来越激烈,在保证产品质量以及特色的同时,如何去吸引顾客前来购买,比的就是创意,不得不说雪碧喷雾罐是一次极具创意感的挑战,它为雪碧迎来了更大的年轻人市场。

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