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新饮料 | 低酒精饮料来袭,Punchy Punch能否脱颖而出?

图源:Punchy Punch官网

大家聚会的时候喝酒吗?

喝醉发生过什么特别尴尬的糗事吗?

或者不敢喝刺激的酒类,却想有一种微醺的感觉?

没事,Punchy来帮忙!总部位于伦敦的低酒精饮料品牌Punchy推出了一款新产品:Punchy Punch,是聚会餐桌上最佳的常规酒替代品,低浓度的酒精避免你喝醉;也为不敢喝刺激酒的人群提供了一个好的选择。

饮酒or不饮酒,Punchy Punch 都可以满足你

Punchy Punch的新产品为消费者提供了两种选择,无酒精度数和4%的酒精浓度。Punchy Punch第一次亮相的口味是Peach & Ginger,混合了水蜜桃、姜、朗姆酒和印度茶香料。2019年4月,该品牌推出新产品Pink Grapefruit & Lime,混合了粉红葡萄柚、酸橙、辣椒和龙舌兰酒等,依旧沿用透明玻璃瓶装。无酒精度数的24瓶装售价35英镑,而同等包装下,4%酒精浓度的产品售价为50英镑。该饮料每瓶含糖量9.9克,低含糖量、低热量、无麸质,适用于无麸质的饮食消费者和素食主义者。

图片:配料对比图

Punchy的创始人帕迪·卡瓦纳·巴特勒说:“我们为经典注入了新的生命,同时确保每个人都有选择的自由,无论他们是否喝酒,都能参与其中。”如果你不喝酒,可以试试无酒精度数;如果你对酒并不排斥,那么可以选择4%的酒精浓度,给消费者提供最大的选择自由,无论是否喝酒,都是一个很好的尝试!目前在英国一些知名品牌酒吧和零售超市都可以找到它。

针对女性 “出道”的低酒精饮料

在一项每年都要对3万日本人,进行每人2000道的“mif(Market Intelligence & Forecast)网络问卷调查中,发现有近一半的女性,至少每月喝一次酒。比例最高的是每周喝1次,而每天喝酒的女性,竟然占到了受访者的10%。

在我们的印象中,男性往往是酒精消费中占据主导权的群体,但如今女性的酒精消费需求正在迅速增长。2016年英国卫报的调查中就发现,全球范围内女性的酒精消费量已经与男性几乎持平。因而各大品牌纷纷推出针对女性的低酒精饮料。

可口可乐不再满足于做“肥宅快乐水”,2018年5月在日本推出了罐装气泡酒精饮料“柠檬堂”。这是可口可乐在世界范围内首次正式推出自己的酒精饮料。

柠檬堂的酒精浓度有3%、5%和7%三种,包括三种口味:经典柠檬、蜂蜜柠檬以及盐渍柠檬,含蜂蜜,口感略甜,主打女性消费者。采用350 ml的罐装出售,建议价格为 162 日元(约 9.4 元人民币)。

2018年12月,为了扩大低酒精饮料市场,三得利正式将集团旗下低度酒精饮料品牌HOROYOI(中文名“和乐怡”)引入中国,在线上首发。在中国发售的是其中三个口味:乳饮料味、葡萄味和白桃味,酒精含量3%,售价为109元6罐,归类为预调酒。

HOROYOI作为一款定位女性市场的酒精饮料,为了吸引更多的女性消费者选择了当红小生黄景瑜来当代言人,也是希望通过“流量”来带动销量,继而进入大众的视野。

全球领先酿酒制造商百威英博(AB InBev)把视线放到了更广的罐装即饮酒精饮料上(Ready to Drink Alcohols)。今年2月,这个主要针对女性的“Ritas”品牌推出了三款全新的罐装即饮葡萄酒/鸡尾酒饮料,包括桃子味粉红葡萄酒、橙子香梨桑格利亚鸡尾酒、草莓桑格利亚鸡尾酒。

随着全球消费者对健康趋势的追捧,低度和不含酒精饮料作为日常消遣的常规酒替代品,愈发受到年轻群体的青睐。数据显示,不仅仅是那些注重健康的消费者想要减少他们的饮酒,超过四分之一的消费者表示,他们希望减少酒精消费。虽然大多数人只是通过少喝酒来达到这个目的,但也有一些人开始转向低酒精产品。

低浓度酒精饮品市场,近年来可以说是风生水起,颇受女性消费者和追求健康的消费者喜爱,俨然成为饮品界新宠。而Punchy Punch这个“新晋者”能否脱颖而出,让我们拭目以待!

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