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新饮料 | 时隔三年,统一又推“天价饮料”,高价策略谁来消费?

2016年,统一曾打出两张“天价饮料牌”——售价19.9元的恬蜜光年和唤醒,但之后声浪渐小。时隔三年后,统一再度推出三款价格近20元的饮料新品,“传沏”茶、“缦雅Manya”咖啡以及“allègre ”奶茶,同时进军茶饮、咖啡和奶茶市场,接下来我们一起了解一下这三款产品的“高端”所在。

古茗新生,新生代冷萃茶饮——“传沏”

统一天猫旗舰店

截止到2017年,国内即饮茶饮料占据软饮料总体销售规模的20%左右,成为即饮饮料市场渗透率最高的品类之一!据Euromonitor数据,2017年我国茶饮料市场总零售额为776.76亿元,总零售量为144.23亿升。大众健康观念日益增强,消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低。中国快消行业也持续展开了低糖革命,各品牌顺应低糖趋势,推出低糖、无糖产品。统一选择国家级文化名茶,采用现代创新“现焙现萃低温萃取”工艺,传达“古茗新生”的品牌诉求,推出“传沏”茶。

据官方介绍,“传沏”是一款有内涵的新生代冷萃名茶,精选蜜兰香单丛,茶农从数万株古茶树中,经过数代茶人选育出优异单株,扦插繁育,促使这一历史名茶诞生。严格按照传统十二道制茶工艺,循序渐进,茶叶更多保留浓蜜幽兰香,茶汤清澈鲜亮,馥郁持久浓醇干爽。现焙现萃,低温萃取,再次唤醒单丛的蜜韵本质,释放更多自然茶香留住茶多酚,减少咖啡因析出。茶多酚含量≥700毫克/千克,银色铝罐装,化繁为简,可以搭配多种场合。

冰滴冷萃酷黑咖啡——“缦雅”

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市场研究咨询公司英敏特(Mintel)2018年10月发布的中国咖啡报告显示,2018年,中国咖啡零售市场总销售额约163.04亿元人民币,预计2023年将达到291.59亿元人民币,年均复合增长率(CAGR)为12.3%。与中国咖啡市场的迅猛涨势相比,我国咖啡人均年饮用量仅为0.03公斤,和世界平均水平的1.25公斤有较大差距,甚至是远低于同处东亚的日本,中国市场存较大发展空间。统一推出了一款至臻至醇的花果香咖啡——“缦雅”。

“缦雅”咖啡采选100%埃塞俄比亚精品咖啡豆耶加雪菲,来自海拔1700-2100米单一产区,臻选当季新鲜咖啡豆,经过多次筛选,去粗取精,保留馥郁花果香。0-5℃低温冷水,12小时冰滴冷萃,口感纯粹本真,入口顺滑醇厚。包装精致,银色铝罐上一课精致小蓝豆,无糖不加奶可以随时随地享受拥有果香的黑咖。

锡兰红茶邂逅进口奶源——“Allègre”奶茶

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从2005年开始,奶茶就保持迅速发展的姿态,2015年奶茶的市场销售额已经突破680亿美元,而我国奶茶的销售额达到了125.4亿美元。在未来的几年里,随着大家生活水平的提高,这个数据只会持续上涨,统一推出了一款便于携带且自带玫瑰香气的即饮奶茶allègre。

饮料精选斯里兰卡著名的茶庄之一佩德罗庄园的红茶,自带玫瑰香气的,只有2-5月产的茶才带有玫瑰香气,年产量仅限100吨,搭配进口奶源,并制定了“遇见allègre,宠爱真我”的传播主题。极简银色铝罐上一枝玫瑰亭亭独立,颜值夺目,更有动人的气质,低调轻奢,点缀精致生活。

确认过眼神,哪款产品是你想喝的?统一这次推出的旋盖铝罐系列饮品,是消费者在市场没有接触过、体验过的新产品,目前仅在上海、杭州两地铺货,之后是否会扩展到其他地方呢?我们可以期待一下。

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