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新饮料 | 高颜值、轻养生,国产康普茶“酵真”重磅上市

Credence Research公司市场数据显示,全球发酵饮料市场规模在2015年达7475.5亿美元,预计2023年将达10610.5亿美元,2016年到2023年市场复合年增长率达5.0%。整个发酵饮料的市场正处于快速增长期,顺应市场发展的趋势,湖北益美珍果生物科技有限公司进入康普茶领域,根据“中国胃”,因地制宜的做出符合国人口味——酵真康普茶。

双发酵康普茶“酵真”——发酵果汁+发酵茶

作为发酵茶的一个分支,康普茶的品类热度正在不断“发酵”。数据显示:在美国,康普茶在2015年瓜分了1/3的功能性饮料市场,2016年的扩张速度达到了41%,预计2020年市场价值将达到18亿美元。益美珍果推出时尚新潮的康普茶新品“酵真”,主打发酵果汁+发酵茶液双倍发酵,高颜值、轻养生,瞄准了当下更加注重健康生活方式的90后、00后群体。

酵真康普茶的“发酵果汁+发酵茶”概念,完美诠释了该产品的稀缺性和独创性,品类战略也成为产品的核心竞争力。在产品包装上,酵真康普茶将双发酵概念和颜值巧妙融为一体。产品创意简洁现代,大色块与白的撞色,鲜明突出,四款产品配以不同颜色,系列化势能强烈;主画面中茶叶与底色的结合,舞动的茶叶形象展现出自由、轻快的内涵。主视觉把产品特性用一个字表达,“康”——康普茶,健康的表达,“酵”——发酵的核心卖点,价值趋高,“無”——無糖口感受人喜欢,“蜜”——蜂蜜增加口感层次,同时也代表了四种口味。

饮料采用450ml瓶装,圆瓶和方瓶相融合,手感便捷易携带,简洁而不失时尚。在推出酵真康普茶的同时,益美珍果的轻素者发酵果汁也吸引了许多消费者。

强强联合,轻素者携手吸睛   

轻素者发酵果汁饮料定位于轻奢高端果汁,依托于发酵概念,不仅改善了果蔬汁风味,而且通过发酵会产生了丰富的乳酸、氨基酸、短链脂肪酸等营养物质,赋予果蔬新的营养功能。轻素者发酵果汁饮料共有三种口味可供选择,润养黄:发酵芒果+发酵苹果+百香果+菠萝;清畅绿:发酵苦瓜+发酵苹果;平衡橙:巴西橙+发酵胡萝卜+菠萝。

这款产品所凸显的“轻生活、素食主张”的理念也迎合了时下年轻人的生活习惯,因此规避了传统竞争,大力开拓烘焙店、夜场、书屋、便利店、影院、餐饮等新的消费场景。轻素者倡导的轻生活“轻心、轻体、轻食”,轻素的生活:少吃点,慢一点,吃得健康点,对身体好一点,对心灵轻一点,让年轻人告别城市、工作、生活的烦躁,舒展身心,休闲轻松的享受生活。

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