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新饮料 | 怪兽推出新品“Reign”系列,运动健身人群会买账么?

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近年来体育赛事兴办,全民健康运动盛行,与其相辅相成的运动营养品也成为了时下流行的消费产品。大量满足健身人群生理需要的运动营养食品应运而生,其中功能性饮料占据很大比重。美国能量饮料品牌Monster趁势进军运动健身市场,推出“Reign”系列。

Monster再出击,“Reign”整装上市

据资料显示,在欧美市场,能量饮料的增长量在10%以上。值得关注的是,消费者对天然成分的能量饮料兴趣十分浓厚,天然成分的功能性饮料消费增长大幅度提升。在2011年,美国天然和有机食品及饮料市场调查显示,功能性饮料销售额接近390亿美元,比上年增长9%,相较于5年前增长了63%,在2017年,其销售额将达到甚至超过850亿美元。

天气转暖,又到了喝饮料的季节,美国能量饮料品牌Monster发布了2019年的新品,其中一款名为“Reign”的新产品,主打高咖啡因、健身的生活方式。口味包含桃子泡沫(Peach Fizz)、狂欢糖果(Carnival Candy)、酸苹果(Sour Apple)等六种口味。这款新品规格为16盎司,以Monster擅长的罐装呈现,主打零糖零卡,目前建议零售价为$2.79。

对于Monster这个能量饮料品牌,我们熟知经典产品就是“魔爪”,其包装在黑色饮料罐身上,有一个被巨大怪物的爪子抓过的痕迹。而新品“Reign”系列,被译为“统治”,它的外包装依旧采用黑色饮料罐身,Logo为一个端庄肃穆的埃及法老王冠,是“统治者”的象征,不同的颜色代表着不同的口味,绚丽的颜色碰撞更是吸引消费者的眼球,使得喜欢张扬个性的年轻人一眼就能够记住这个品牌。

“Reign”竞争优势在哪里? 

“Reign”针对运动健身人群能量补充的主要场景为运动前后,以“Rule the Day”为口号,围绕健身运动、健美打造自己的品牌形象。相较于现有的产品,Monster的新品在咖啡因的含量上是一样的,但在支链氨基酸(BCAA)和辅酶Q10(CoQ10)的含量是现有产品的10倍。这两种元素主要针对运动健身人群的肌肉恢复需求,这也是这款产品的主要卖点。

  对于Monster自身而言,进军运动健身领域有利于品牌拓展自己产品的覆盖场景,同时因为运动健身人群和自己目前的受众有较高的重合度,短期内发挥优势占据一部分市场也是有机会的。Monster的CEO也公开表示,Reign系列背后的多种场景针对不同的人群,对于公司也是非常好的业务增长点。Monster这样的能量饮料巨头进入市场,借助自身在供应链、渠道、市场营销和资金上的积累,可以通过强势的产品打开消费者心理需求,推动品类的增长。

首次推出功能茶——“龙爪”

在进军健身领域的同时,怪兽公司今年还扩大在咖啡和茶领域的业务。公司负责人Rodney Sacks称,该公司开发出一个新的茶产品子系列,与现有的Rehab Line茶系列一起,首先推出功能茶系列“龙爪”——Monster Dragon tea,有绿茶、白茶和巴拉圭茶三种。进一步的创新包括“伊甸园”(Paradise)咖啡,这是怪兽零糖系列的最新产品,于2月上市。2019年下半年将推出新的焦糖味浓缩咖啡,以及Monster Mule姜汁饮料。

为了迎合消费者的需要,Monster公司进行了一系列的创新,在能量饮料“魔爪”原有的基础上带来了新配方,多种口味满足了不同人群的需要,这个改变到底会不会获得消费者的认可呢?

小普
坚持遵循“循证营养学、大数据、原创”三大原则。

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