新势力

价值近千元、内含十个SKU、限量500个营养盒子到底能给这个产业带来什么?我们也不知道,所以请你来一起见证

想做“营养盒子”的想法由来已久,但真正着手做还是从2018年12月1日开始的,那个时候的想法很简单,就想看看我们所从事的这个行业,所做的产品到底长啥样?什么样的产品可以被认定为“好”?好在哪里?如果我们这些圈内人都无法给出一个好的产品的标准或者是范围的话,那消费者岂不是更困惑,更无所适从?而建立评价标准最有效的办法不就是选取有代表性的产品,从他们身上找共性吗?所以“营养盒子嘉选”就这样开始了。

为了让更多的企业参与进来,整个评选完全公益,从参评到获奖到领奖,都没有收企业一分钱,不仅如此我们还向所有参评企业提供了免费参加2019新营养领跑峰会暨2019营养盒子嘉选颁奖盛典的名额。这是作为主办方的诚意,也是对所有创业者的致敬。

而这份诚意和致敬没有白费,“营养盒子”的英雄帖一出,没想到很快就有了响应,这个响应甚至超出了我们的预期,报名表和样品纷至沓来,以至于那段时间我们办公室负责行政的小姑娘一听到快递电话都打怵。2019年春节前一天,当接近200个产品(近1000个样品,每个企业提供5个样品)堆满了办公室的角角落落时,行政小姑娘提醒我,“姐,再来样品就要租库房了。”我才突然意识到,可以开始下一个环节了。

近200个产品都进入了网络票选环节么?其实,最终只有64家企业的96个产品(每个企业允许2个产品参选)进入了网络票选。原因有二:其一、对于在某方面明确不合规的产品,在预筛选中已被我们淘汰;其二,受2018年末和年初监管收紧等因素影响,我们认为一些产品在这样一个当口可能不太适合参选,因此在沟通后达成一致意见,退出了评选。

2月4日,大年初一,网络投票正式开始。那段时间的心情有点像当初看超女比赛。总惦记着今天的投票通道关闭前,到底哪家的产品冲到了前面。当然这期间也接到了不少刷票党的电话,说到刷票,就免不了讲点题外话,因为第一次搞网络投票,为了最大限度的保证公平,我们在活动初期就选择了深圳一家业界口碑还不错的第三方公司帮我们来搭建和维护后台,是否会被刷票,是我们最早咨询对方的问题,对方的回答是,“机器刷票无可能”。至少我们在后台是不能操作的,唯一能做的就是清零,或者直接下架。

这里还要插播一则小插曲,在所有奖项尘埃落定(专家评审结束,未对外公布,仅通知参评企业)后,一家参评企业问我,“我们的产品为什么没进入专家评审环节?”“因为你们的网络票数实在太少了”“那说明我们没有刷票,也不屑于刷票”“但从你们的票数来看,你们自己人也没怎么投,我们当然不赞成刷票,但刷票也是要付费的,至少刷票的企业为自己的产品努力摇旗呐喊了”嘟……电话挂断。

是的,我们从参评企业那里看到了热情。

一家国外参评企业每次为了配合我们的工作时间,打电话咨询的时间应该都是对方的凌晨;另一家企业因为更换包装,前前后后给我们寄了四次样品,还悉心叮嘱我们按照新包装更改对外发布的产品图片;更多的参评企业春节假期发了无数红包,就为了多拉些选票……

当我们抱着忐忑的心情启动“营养盒子”嘉选的时候,是这些企业的热情给了我们定心丸,同时也让我们更加不敢辜负这份热情。2月23日,投票通道关闭,长达20天的网络投票环节,共有152290次浏览,投票量达882713票。

3月28日,我们带着网络投票排名前40的产品来到专家审评会,现场的18位专家亲自品评了全部40个产品,并从外观设计、感官体验、配方设计、简介新颖、创新程度五个方面给所有产品打分。因故未到场的位专家也通过邮件预先对产品进行了打分。最终,现场评选出了本次营养盒子嘉选的Top10。而其余30个产品也在专家的现场投票环节中分获产品力能量嘉选、新进潜力嘉选、营销力跨界嘉选、颜值爆棚嘉选等四个奖项。

至此,所有奖项尘埃落定,只待6月3-4日在北京,2019新营养领跑峰会暨2019营养盒子嘉选典礼现场揭晓。SO WHAT,到此为止没看出来这个“盒子”有多特别啊?别急,TOP10的企业可不仅仅是露个脸,领个奖这么简单,每个获奖企业要准备500个产品,这500个产品会被分别装进一个叫“营养盒子”的盒子里,只有现场参会的嘉宾才能获得。也就是说,来参加2019新营养领跑峰会暨2019营养盒子嘉选盛典的嘉宾每个人都会拿到一个真实的盒子,里面有TOP10的10个产品,而这个盒子里面所有产品的总价近千元。

看到这里,你一定会问,为什么要做一个实体的盒子?简单的回答是,因为我们想向你完整的呈现这些获奖产品。他们长什么样子?他们是什么味道的?他们加入了哪些原料?他们的配方有哪些亮点?……这些都是他们获奖的理由,更是我们衡量营养品的量化维度。

复杂一点的答案可能要回到我们做“营养盒子”的初衷。

很长一段时间里,我们都在思考这样一个问题。营养品的未来到底在哪里?在食品和药品之间,营养品似乎是一种“尴尬”的存在,如果生病了,那么医生会让你吃药,而如果饿了或者想要满足口腹之欲,那么普通食品就能满足你。而营养品夹在“食”与“药”之间,既不能去宣称治病,绝大多数也不能像美味珍馐或是休闲食品等带来感官的无比满足。如果这样来看,营养品似乎成为了一种可有可无的存在。

但实际上,营养品是强化了营养功效的食品,食品才是其根本属性,而功效是必须要素。营养品必须首先满足食品的全部属性,然后才能谈及功效。但中国的营养品从一开始似乎就“本末倒置”了。对功效的“执着”甚至夸大,让整个产业偏离了原有的轨道。以至于消费者越来越难以分清营养品与药品的界限,甚至闹出了数起讳疾忌医而造成的悲剧。

而当我们意识到问题所在的时候,就是改变的开始。但,“矫枉”必得“过正”。

身处这个行业的人,既不能一味抱怨监管的利刃时时高悬,也不能责备消费者的素质不高,分不清良莠。而应该用尽可能多的、真正的好产品来滋养消费者,教化市场。那么问题来了?就像我在开篇提及的,什么样的营养品是好的?别说消费者不清楚,就是圈内人又能举出几个让众人心服口服的案例?所以,就有了“营养盒子”嘉选,因为我们需要这样一场尽量公正的嘉选来筛选出一些人心目中的好产品,并以此为标杆,带领行业前行。

为什么是一些人心目中的好产品?而不是所有人?因为每个人的标准不一样,100个人心中或许有100个“好产品”的标准。但这并不妨碍我们让一部分人先来选出他们心目中的好产品,更何况这一部分人还是在各自领域中颇有声望的翘楚。

所以无论如何,我们的评选到3月28日已经结束了,TOP10和其余四个奖项也已诞生,500份营养盒子已经准备好了,6月3-4日,我们和参评企业在北京等你来领,共同鉴证营养盒子的诞生,这500个盒子能给营养产业带来什么?让我们一起拭目以待。

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