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新饮料 | 回归初心:健力宝携“爱运动”强势归来

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图源:健力宝官网

35年前,健力宝凭借奥运会的平台实现了企业的第一次腾飞,并开创了中国运动型饮料的先河,享有“中国魔水”的美称。今天,健力宝“运动”基因再度发力,推出一款重磅新品——“爱运动”运动饮料,给运动饮料市场注入了全新的活力。

“燃烧你的卡路里”

燃烧我的卡路里,卡路里我的天敌!《卡路里》一夜间红遍大江南北,因其欢快的旋律,写实的歌词,备受欢迎。正如歌词中所写,为了追求完美的身材,运动成为年轻群体的不二之选。

健力宝“爱运动”饮料净含量500ml,含有电解质、左旋肉碱、维生素B6、烟酸等成分。正如名字中所体现的那样,“爱运动”主打爱好运动的人群,为其提供能量,提高运动耐力。

左旋肉碱,是脂肪代谢过程中的关键物质,在运动时可以促进身体内脂肪的燃烧来提供能量,可以提高机体有氧氧化功能的能力,增强耐力。被广泛应用于控制体重控制和提高运动耐力的营养食品中。运动人群摄入充足的左旋肉碱可以维持新陈代谢水平,从而提高运动耐力,促进运动性疲劳的恢复。[1]

有研究显示:左旋肉碱是优良的减肥活性物质,是膳食的正常成分,其主要功能是帮助倡廉脂肪酸进行脂肪酸的β-氧化,有利于人体对脂肪的利用,包括然后多余的脂肪用作能量,可用作减肥功能性食品。[2]补充左旋肉碱同时注意加强运动,可以使体内积累的脂肪被氧化利用。[3]

另外,对于运动后的人体肌肉组织中的游离肉碱浓度下降20%左右,可以通过补充外源左旋肉碱而得到改善,从而促进体内脂肪氧化产能,提高运动成绩。左旋肉碱是运动人群的中药补充营养物质,目前,国内外均有以左旋肉碱为生理活性成分的运动饮料,一日摄取7.5-10g,有相当好的增强体力、抗疲劳能力、耐受力及增强爆发力的效果。[4]

“颜值即正义”

“颜”即正义,爱美之心人皆有之。在这个“看脸”的时代,一切都在追求漂亮和美丽。饮品的包装也不例外,饮品在追求创新和美味的基础上,“有颜又有料”才能够真正吸引年轻消费者。

图片来源  网络

“爱运动”运动饮料采用简约的设计风格,以鲜明的蓝白色为整体基调,打造出简约而又潮流的时尚气息,带来视觉上的享受,给运动后的你“清凉一夏”的快感。包装中最“吸睛”的为跑动向前的人物剪影,由红、蓝、白三色波点组成,不同颜色波点的填充赋予了人物剪影生动的活力,凸显了产品的运动属性并成为了包装的点睛之笔,是运动潮人的时尚标配。瓶身整体散发着运动气息,十分符合年轻群体的审美标准。

未迟暮,“王者归来”

“要想身体好,请喝健力宝。”一个耳熟能详的饮料广告词。健力宝作为中国第一个添加碱性电解质的饮料。在成立以来,“健力宝”一直是其饮料业务的核心品牌。近年来,健力宝也在尝试着朝多方面发展,希望开拓新的市场。

图片来源  网络

2003年,健力宝投入2亿元推出新品牌“爆果汽”,并大胆启用时尚炫酷的黑色包装,以其“果汁+汽水”的新口味打开了果汁市场和碳酸汽水市场。2014年,“爆果汽”换新装,推出新口味含气型果汁饮料,富含10%天然果汁成分,有香甜的苹果口味、滋润的蜂蜜雪梨口味以及经典的柳橙口味。

2016年,健力宝正式推出新式茶饮“轰茶君”以及牛奶味苏打汽水“妙泡”。“轰茶君”是一款首创含乳酸菌的红茶饮料,与普通的红茶饮料有明显的不同,口感清爽,清甜怡人,对人体有保健作用。妙泡”是一款牛奶味苏打汽水,以“牛奶+苏打”全新概念定位,采用乳酸菌发酵,酸甜清爽中带有一种微妙气泡的刺激感。

2017年,健力宝把目光投放到健康的汽水和功能性饮料领域,推出苏打饮料“享受”、汽水饮料“汽翻天”、功能饮料“元动力”、果味营养素饮料“爆物”等多款新品。

在多元化试水不太理想的情况下,2019年,健力宝回归初心,推出了“爱运动”运动饮料。

当前,运动饮料也不仅仅局限于运动员饮用,而是被越来越多的消费者所关注。根据调查显示,2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级,并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率。2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币,每年复合增长率高达14%,是饮料行业中一支不折不扣的潜力股。

目前主流运动饮料市场在消费升级、专业细分的驱动下,不断带来增长空间。而近两年,运动饮料新品都一直在尝试摆脱产品同质化的困扰,产品定位在向功能化、专业化方向发展,来迎合消费者更多元化的需求。“爱运动”运动饮料应运而生。

但,能否在运动饮料市场中掀起一番“巨浪”,让我们拭目以待!

参考文献:
1.《左旋肉碱的生理功能及在功能性食品中的应用》,作者浙江大学生物系统与食品科学学院 杨静,《农业工程》2012年1月,第2卷。
2.Ji H,Outterbridge L V, Friedman M I. Phenotype-based treatment of dietar obesity: differential effects of fenofibrate in obesity and obesity-resistant rats[J]. Metabolism, 2005,54(42):1-9
3.Dourmashkin J T, Chang G Q, Hill J O,et al. Model for predicting and phenolyping at normal weight the long-term propensity for obesity in Spragu-Dawley rats[J]. Physiol Behav, 2006(87):666-678.
4.王泽军,储昕宇,徐明.肉碱在体育运动与身体健康中的作用研究进展[J ].内蒙古名族大学学报:自然科学版,2005,20(3):348-350.
小普
坚持遵循“循证营养学、大数据、原创”三大原则。

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