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新饮料 | 你猜,添加了膳食纤维的统一鲜橙多是什么味儿?

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图源:统一鲜橙多官微

近几年来,果汁消费逐年攀升,几乎以年平均14.5%的速度快速增长着,果汁饮料已成为人们生活中不可或缺的饮品之一。市场上流行的果汁大部分都含有新鲜水果中的维生素和矿物质,并不重视补充天然膳食纤维。所以,添加了膳食纤维的果汁更是受到消费者的青睐。为此,统一鲜橙多对产品配方进行优化升级,新装上市。

统一鲜橙多新装上市——膳食纤维+

图源:统一鲜橙多官微

统一鲜橙多,是最早开启中国果汁市场的领军品牌之一,1999年上市,至今已经走过整整20个年头,虽然鲜橙多一直都是统一旗下较为低调的产品之一,但仍通过推新、代言人更换等动作活跃在消费者视野之中,让品牌持续年轻化。不过,一直未改变的广告语“多C多漂亮”可谓是产品宣传语中的范本,既直接表明产品特点——富含丰富维C,又指出能因补充维C而变得漂亮,激发消费者爱美的心理需求。

今年4月,新装统一鲜橙多全新上市,不仅重新调整酸甜配比,降低了酸度,口感升级,而且还加入了膳食纤维(聚葡萄糖),满足消费者追求健康的心理需求。饮料采用巴西进口柳橙原汁制成,口感新鲜自然、酸甜清爽,果汁富含维生素C,可以补充身体每日所需。而且该产品中含的膳食纤维还有助于降低胆固醇、餐后血糖、改善肠道功能等,以弥补消费者平时对于蔬菜水果吸收的不足。每瓶相当于3.5个阳光鲜橙的膳食纤维,让消费者更健康。

品牌LOGO为热情的红色底图和舞动着的飘带形状,对角兼具弧度与直角设计,平整而简单,与当下年轻人简约、时尚的审美趋合,同时洋溢着青春活力,倡导着积极向上的生活态度。采用PET塑料瓶及TP利乐包各式不同包装,能满足各种不同情境所需,无论是工作闲暇、逛街休闲,还是家庭聚会都能享受到统一鲜橙多的甜美滋味。

粉丝经济时代,明星效应的商业化之路

为使品牌在新一代年轻消费群体中扩大影响力,统一鲜橙多官宣代言人为当红小鲜肉——王源,引发粉丝狂热追捧。这个宝藏男孩身上有着像阳光一样温暖和煦的气质,与统一鲜橙多品牌鼓励消费者活得精彩、活得漂亮的调性正契合,双方一拍即合,携手一起 “突破漂亮,活得漂亮”。

鲜橙多机智地选择了“到群众中去”的方式,想要与粉丝打好关系,就自己成为一名超级粉丝,然后将其背后流量转化成现金流量,来进行销量增长。和“饿了么APP合作”,在APP下单买鲜橙多就有机会赢官方正版周边,增加与粉丝的互动。并在微博或抖音发起话题#王源代言鲜橙多#,发布带统一鲜橙多产品打卡照或者打卡视频,就有机会获得小礼物,提高了产品的影响力。

统一鲜橙多围绕新生代消费者,持续品牌年轻化,以诗词媒介向消费者传达“漂亮”的品牌主张,联合年轻人喜欢的网络平台推出“漂亮诗社”活动,增强与消费者的互动;呼应线下开展的“少年爱吟唱,多诗多漂亮”系列活动,拉近与年轻消费者的距离。同时延伸产品规格,满足不同消费场景的需求,推出罐装315ml鲜橙多,打开餐饮宴席市场和礼盒市场。

统一同时上市的多果汁饮料系列除鲜橙多外,还有苹果多、蜜桃多、葡萄多等。这一多果汁系列在新一代年轻消费群体中的影响力究竟会有多大呢?市场会给我们最好的验证。公司启用明星代言人、对产品配方进行优化升级等措施,相信会给消费者带来耳目一新的体验。

小普
坚持遵循“循证营养学、大数据、原创”三大原则。

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