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新饮料 | 百年立顿推出新茶饮,它用什么打动今天的年轻人?

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为了满足消费者口味丰富的要求,立顿研发出将果汁与茶相结合的饮品,并做不断的创新升级,使得果茶成为了茶饮料下一个快速崛起的细分品类。有调查显示,47%的消费者愿意尝试果茶等新型茶饮料产品,年轻化、个性化、清新、高颜值成为了产品创新的关键词。

立顿最新推出的“纤爽果茶”有蜜桃味和百香果味可供选择,同时采用更加健康的低糖配方,迎合消费者的健康需求,还在饮料中加入了膳食纤维,使得缤纷果香甜而不腻,红茶口感丰富深沉。在包装上,“纤爽果茶”色调清新、自然,彰显活力时尚的阳光新定位,甄选优质红茶的基础上,混搭各类水果的真实果汁,口感更加醇厚新鲜,包装风格更加简明,凸显了产品中的水果成分。

近年来,消费者越来越追求天然、美味并能提供健康益处的饮料,膳食纤维在饮料中的应用也越来越多,《柳叶刀》(Lancet)杂志发表的一篇纳入超240项临床研究,近1.35亿人一年随访的荟萃分析表明,增加膳食纤维的摄入,可以预防包括心脑血管病在内的众多非传染性疾病,对人体健康大有裨益。

中国营养学会建议每人每天应该摄入30g左右的膳食纤维,而我国的成人每日仅摄入13.3g,其营养摄取严重不足。作为人体必须的“七大营养素”之一,膳食纤维起着不可替代的调节营养代谢平衡的作用,富含膳食纤维的立顿“纤爽果茶”应运而生。

立顿“黄牌精选”最初以袋泡茶即冲即饮的形式,成功把茶带到全球年轻人的世界,让饮茶成为一种全新的流行休闲文化符号。但这一届的年轻人越来越挑剔了,对于新茶饮不仅要好看好喝好玩儿,还要更健康。单一的原叶茶包已经无法满足年轻人了,立顿洞察这一趋势后借势转身,以更年轻化、时尚化的姿态进入新茶饮行业,推出瓶装的蜂蜜柠檬味红茶。“黄牌精选”的蜂蜜柠檬红茶具有柠檬的清香滋味,调和蜂蜜,目的健胃整肠帮助消化,适合餐后饮用。

饮料零售市场正在向具有健康益处的功能性饮料发展,该部分估计价值260亿美元。与此同时,抹茶由于其高抗氧化特性和令人愉悦的口感,被认为具有很高的增长潜力。立顿在推出“纤爽果茶”与“黄牌精选”的同时,还推出柚子味的“沁饮抹绿”。

“沁饮抹绿”是一款集齐绿茶、抹茶与柚子汁的果茶饮料,大胆的将日本抹茶的健康益处与天然水果口味结合在一起,还含有L-茶氨酸,其中的营养成分和天然咖啡因完美平衡,为消费者提供抗氧化、排毒和提神等多种功能益处。

立顿新推出的这三组果茶饮料,借助自身强大的市场趋势洞察能力、茶原料的研发实力、以及线上线下整合的品牌营销力,能否打动追求文艺精致生活的当代年轻人呢?

小普
坚持遵循“循证营养学、大数据、原创”三大原则。

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