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新饮料 | 2019统一“够燃”饮料关键词:植物、透明、能量、健康

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春季饮料大战已经预热,众多饮料公司摩拳擦掌开发多重新品。消费者的口味不论怎么多变,审美怎么奇葩,仍然对产品的健康性,以及功能性有着高要求。如何在竞争激烈的市场中脱颖而出,统一新推的“够燃”能量水,可能会给我们一个答案。

功能性饮料品牌大显身手的时代

公开数据显示,2011年~2017年间,我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%,功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。至2017年底,我国功能饮料零售额已经突破400亿元达到415.2亿元,零售量增长到127.83亿升。功能饮料行业的快速发展同时也推动了能量饮料和运动饮料等细分领域的高增长。

同时,中国目前能量饮料的人均饮用量低于2L/年,而发展中国家的人均饮用量为6L/年,其市场的发展潜力十分明显。因此各大品牌纷纷入局,国内外能量饮料新品层出不穷,为消费者提神和补充体力提供更好的选择。例如:达能的“炽能量”、伊利推出“焕醒源”、安利的XS能量饮料、王校长家的“爱洛”等。市场新品不断增长的过程中,我们也发现市面上的传统牛磺酸饮料,一味追求提神,而忽视了那些刺激机体健康的因素,因此也受到了消费者的冷落。与此同时,一些加入植物成分的功能性饮料逐渐成为消费的主流。

统一也洞察了市场发展趋势,为“够燃”系列推出一款能量水,采用天然植物成分来加工制作产品,不添加牛磺酸等成分,迎合了“全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。

追随植物风,够燃能量水大变身

统一这次推新的“够燃”能量水依然延续植物风格,加入了绿咖啡、人参、维生素B等营养素材。这款饮料也一改往日风格,迎合年轻消费者审美需求推出透明款,饮料和包装都变得透明,外观与市面上包装饮用水产品类似。

像之前的“够燃”饮料主打300毫升的瓶装,以黑色为主体色,辅以鲜亮的火焰标记,中间凹两头鼓,形状酷似健身用的哑铃。这种哑铃瓶用以展示自己的健康形象,为消费者及时补充身体能量。除了哑铃瓶型上的创新,“够燃”也推出了240ml的罐装新品,与市场上其他上下同粗的罐装产品不同,罐装够燃上下两头一样,中间部分粗,小罐装也更方便携带和储存。

新产品外观也采用了哑铃瓶这样的瓶身,其饮料名字也由植物能量饮料变成“够燃能量水”。同时饮料包装十分鲜明,由极致的黑转变成为透明,一头蠢蠢欲动的狮子头形象替代了之前饮料中醒目的火焰标志,也给人们带来一种视觉的冲击感。狮子的形象展示了一种狂野的形象,同时也代表着人们一直追求的自由,符合90后年轻消费人群的审美观。喝一瓶“够燃能量水”之后,可以释放内心的野兽,让消费者从消费者视觉冲击到味蕾享受都得到充分的满足。非常适合游戏玩家、开车党、运动人士、加班族等年轻人群。

2019年的饮料大战即将开幕,不论是成分创新、包装升级、还是跨界营销,统一在新款植物能量饮料中,用天然的植物成分+“透明”能量水+创意的包装设计,将给新生代的年轻群体一种耳目一新的消费体验。

小普
坚持遵循“循证营养学、大数据、原创”三大原则。

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