新饮料 | 华彬将借15%的消费升级,率VOSS芙丝引领·重塑国内高端天然矿泉水市场新格局

根据尼尔森发布的中国包装水行业最新研究显示,2017年中国包装水品类销售额、销售量均实现双位数增长,领先食品饮料行业整体增长趋势。行业的高速增长以及市场高端化的发展趋势,使得中国高端水市场引来国内外众多行业巨头的青睐。

高端水市场正在迎来增长爆发期

2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中尤以5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%的销售额增幅,同时2017年销量增长达15%,引领食品饮料行业增长。事实的确如此,随着人们消费水平和生活品质的提高,高端水市场已经活跃起来,正在迎来一个增长爆发期。

6月17日, 华彬集团旗下高端饮用水——VOSS芙丝饮用天然矿泉水正式上市,中国饮料工业协会理事长赵亚利女士,湖北省十堰市委副书记、市人民政府市长陈新武先生,华彬集团董事长、VOSS全球董事会主席严彬先生,VOSS挪威董事会主席John David Shulman先生以及华彬快速消费品集团、VOSS中国运营团队等共同出席,并与现场嘉宾一同见证!

此次上市的VOSS芙丝国产高端瓶装水有330ml与500ml两个规格,该产品为塑料瓶包装,均为不含气产品。此前媒体报道,330ml售价为4元/瓶,500ml为5元/瓶,实际售价以官方发布为准。其目标消费群体是追求更高生活品质的一二线城市中高收入群。

优质水源地的匠心之选

不同于国产瓶装水巨头争相布局长白山,国产VOSS芙丝高端水来自湖北竹溪,而竹溪桃源目前是VOSS在挪威境外唯一被认可的矿泉水水源地。该矿泉水属大型天然出露型矿泉水,有“高锶、弱碱、低钠”特性,水龄达12020年。

VOSS 董事会主席John David Shulman(约翰·戴维·舒尔曼)在发布会说,VOSS目前已在全球近百个国家和地区销售,凭借无与伦比的水质和独树一帜的瓶身设计,一经推出便迅速风靡全球,深受高端人群及社会精英群体的热衷和青睐,不仅是众多星级米其林餐厅及四季酒店、丽思卡尔顿等世界顶级酒店的指定用水,更是各项顶级颁奖典礼、奢华晚宴等高端活动的至优之选。

对于矿泉水而言,水源地的重要性毋庸置疑。英敏特在一份去年发布的报告中指出,绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象,“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。

可以明显看到,市面上各家的矿泉水品牌均在强调自身水源地的优势,比如长白山、昆仑山、青藏高原、挪威、冰岛等。

在创立之初,VOSS就曾以极度苛刻的态度,花费大量资源来寻找珍稀的水源地,位于斯堪的纳维亚半岛的挪威南部,名为Iveland小镇的一片纯净水源是VOSS全球的第一水源地。

而在探索国产产品的水源地时,VOSS同样秉持品牌一贯严苛的标准跋山涉水,历经波折,最终经VOSS全球COO亲自专业盲品,及国家权威机构科学检测后,认可了湖北竹溪丹霞山(神农架西麓)作为挪威境外VOSS全球唯一认可的矿泉水水源地。这片人迹罕至、森林覆盖率高达96%的天然氧吧所蕴含的丰富水源,具备富锶、低钠、天然弱碱性的独特特征,同时拥有匹配VOSS高端品质的纯净、清冽口感。

公开资料显示,华彬集团自2015年开始布局高端水市场以来,华彬集团的VOSS芙丝工厂累计投资8.572亿元,投产后打造“扶贫车间”,提供就业岗位400余个,一期用工在竹溪县建档立卡的贫困户超过40%。自华彬集团与竹溪县2015年签订合作协议到2018年6月17日VOSS芙丝国产高端瓶装水正式上市,VOSS芙丝国产高端水项目也一直被行业所关注。

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2015年9月,华彬集团与竹溪县签订了《竹溪县桃源乡丹霞山高端矿泉水开发项目投资合作协议》。
2016年初,华彬集团以约1.05亿美元的价格购入挪威高端纯净水“VOSS”公司略高于50%的股权,正式接手VOSS在中国市场的运作。
2016年底,华彬矿泉水项目在竹溪县桃源乡中坝村奠基,并正式开工建设。
2018年初,继进口设备安装调试,锅炉房天然气点火后,华彬VOSS芙丝矿泉水竹溪生产线成功试生产,第一瓶VOSS芙丝国产高端瓶装水正式亮相。
2018年6月15日,由华彬投资(中国)有限公司在竹溪县桃源乡投资的华彬VOSS芙丝国产高端瓶装水项目正式投产。该项目一期总投资6.57亿元,预计年产25万吨高端矿泉水。

市场调查机构英敏特的数据显示,2011-2016年,中国瓶装水零售销售量同比增长9.8%,销量年均复合增长率为8.3%。英敏特在一份去年发布的报告中指出,绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象,“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。事实上,鉴于中国高端水市场的巨大潜力,跨国巨头达能、雀巢、可口可乐、百事可乐均加强了布局。显然华彬集团对于中国高端饮用水市场同样有较高预期,据华彬方面介绍,无论从消费端和市场的认知度,还是从整个行业对瓶装饮用水市场的预期来看,中国市场都将是VOSS全球市场的重要引擎。

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