继NBTY,Life-Space之后,汤臣倍健收购澳洲70年历史品牌Penta-vite,布局儿童营养品大市场

5月31日,中国膳食补充剂领导品牌汤臣倍健宣布,以约1亿元人民币价格收购拜耳旗下具有70多年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产。

Penta-vite品牌于1940年在澳洲创立,曾属于在国际健康事业领域居世界领先地位的世界500强企业罗氏公司(Roche);2004年,Penta-vite被另一世界知名500强企业拜耳公司(Bayer)收购。Penta-vite品牌专注于0-12岁儿童的营养补充剂产品,在儿童营养补充剂领域拥有丰富经验,深受澳洲消费者喜爱。

儿童营养品市场成为健康产业布局新重点

目前,市场上儿童营养品主要有各种壮骨片、氨基酸、钙铁锌片、矿维片、鱼肝油等。这些保健品的功能主要有补脑、补肝、壮骨、补气、补血、增强免疫力、增强记忆力的功效,价格高低不等,从几十元到几百元都有。其中,超市内的儿童营养品主要是保健食品,有着漂亮的外包装和可口的口味,因而受到儿童的欢迎。药店中的儿童“保健品”分为健字号和“食字号”,其中健字号占到很小的比例。

我国儿童保健品销售的主要渠道为商超、药房、大卖场等。其中商超为我国主要的儿童营养品销售市场,其比例约为52.2%,另外卖场和药房销售量也较大,其市场占比分别为17.1%和25.6%。

近几年,儿童产品在全球市场上的需求不断增加,各大生产商和零售商纷纷推出形式各异的产品,以满足父母的消费需求,具有清洁标签声称的产品更受欢迎。英诺华市场研究数据显示,儿童营养产品需求不断在升级,消费者对天然、绿色、健康类产品的需求逐年增加,尤其是具有有机、无添加、非转基因、不含、无麸质等声称的产品。

美国消费者对膳食补充剂产品情有独钟,目前已成为全球最大的膳食补充剂市场,2016年美国推出膳食补充剂产品约占全球新推出数量的1/3。事实上,美国消费者倾向于使用膳食补充剂产品去弥补饮食中的营养鸿沟。比如,美国消费者购买的儿童类膳食补充剂占据全球的45%,这些产品的功效主要集中在整体健康、免疫增加、消除潜在的膳食/营养鸿沟、促进认知健康。

近年来,国内健康市场日趋成熟,消费需求不断升级,膳食补充剂市场呈现出细分化、个性化的趋势。欧睿数据显示,预计2018年中国儿童营养补充剂市场规模超过人民币100亿元,并将持续较快增长。

保健食品企业加速海外并购

2016年3月11日,汤臣倍健发布公告,宣布与全球最大的膳食补充剂企业之一的NBTY成立合资公司。合资公司中,汤臣倍健拟注资8千万到1.2亿人民币,持股比例为60%;NBTY将原有在中国市场的自然之宝(Nature's Bounty)和美瑞克斯(Met-RX)两大品牌的业务以及跨境电商业务注入合资公司,持股比例为40%,合资公司将拥有两大品牌在中国市场的永久经营权和商标使用权。现汤臣倍健药业有限公司董事长汤晖将担任该合资公司董事长,CEO和主要经营团队由汤臣倍健派出, NBTY将会派出CFO及部分团队。合资公司成立后,双方将发挥各自研发、品牌、渠道、营销方面的优势形成巨大的协同效应,共耕中国大健康产业。

此次合作,对汤臣倍健而言,不但如愿以偿“拿下”了世界知名膳食补充剂品牌,同时合资公司获得了自然之宝(Nature’s Bounty)和美瑞克斯 (Met-RX)在中国大陆市场的永久经营权,进一步奠定了在中国膳食补充剂市场的领导地位,汤臣倍健认为,汤臣倍健的全球品牌整合战略跨出了关键性的第一步。

2018年1月31日,汤臣倍健6.9亿澳元收购澳洲企业Life-Space,Life-Space集团创立于1993年,是澳洲益生菌市场规模最大的企业之一,总部位于墨尔本。Life-Space集团旗下最主要的品牌为Life-Space,产品覆盖全年龄段人群。2014年,Life-Space通过“跨境电商”进入中国市场,目前Life-Space益生菌产品在澳洲和中国市场积累了良好的体验口碑和品牌基础,受到消费者的高度认可。

随着全球消费者健康意识提升和健康消费市场的日趋成熟,消费需求也在不断升级,膳食补充剂市场呈现出细分化、个性化趋势。近年来,益生菌市场在全球得到了快速的发展和普及。欧睿数据显示,2017年,全球益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模约360亿美元。中国益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模约455亿人民币,预计2022年增长到896亿人民币。其中,益生菌补充剂市场已经成为增速最快的细分领域之一。

汤臣倍健表示,此次收购是汤臣倍健在全球细分领域市场布局的重要部分,也是公司继“大单品”模式、电商品牌化、跨境电商等三大市场战略之后的又一重大举措。将充分整合标的公司在益生菌细分市场的资源与优势,实现双方在产品与业务层面的协同效应,发掘出新的增长机会,为汤臣倍健股东创造更大价值。

此次收购Penta-vite品牌,是继汤臣倍健宣布收购life-space后又一国际化举措,将进一步完善汤臣倍健在儿童营养细分市场的布局。

来源:人民网 财经网 搜狐健康频道,文章为原文作者独立观点,不代表新营养立场。

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