新饮料 | “魔爪”未退 “恶犬”又来 谁是今夏能量饮料battle之战的“大魔王”

新饮料 | “魔爪”未退 “恶犬”又来 谁是今夏能量饮料battle之战的“大魔王”

就在魔爪紧盯红牛抢占中国能量饮料市场的当口,一头来自奥地利的“恶犬”不期而至,不知今夏中国能量饮料的这场battle之战,能否迎来真正的“大魔王”。

“恶犬”档案

“恶犬”全名“史密斯奥地利原产恶犬功能性咖啡因维生素饮料”,英文名“bad dog”,“主人”Gunz也并非什么饮料巨头,而是1986年成立于奥地利西部的家族企业。虽然在饮料界默默无名,但这家出口导向的公司却是个十足的渠道高手。

Gunz Warenhandels经营有25个自有子品牌,产品超过1500 多种,食品领域的经营渠道遍布全球。但凡进口食品超市必有的铁罐水果硬糖,就出自他家。而之所以提到强大的渠道能力,也和后面我们讲到的“恶犬”在中国的营销渠道有关,这里先卖个关子。

其实,早在2001年Gunz就进入了能量饮料领域,而推出“恶犬(Bad Dog)”能量饮料却是近期的事情。与传统能量饮料不同的是,“恶犬(Bad Dog)”除了含有咖啡因之外,还加入了高含量的乳清蛋白,据介绍,乳清蛋白含量高达51%。

此外,产品定位高端,夜店、健身房、高档写字楼等都是其目标消费场景,目标受众为20-30岁的年轻品味消费者。不仅提神,同时补充营养也是其主打卖点。

“恶犬”当道 “毒物”先行

正是由于独特的产品卖点和市场定位,“恶犬(Bad Dog)”在中国的销售渠道也有别于其他国外同类品牌。在商超、餐饮等大众流通渠道并没有它的身影。目前这款饮料的销售渠道主要是一款名为“毒物”的APP。

提起“毒物”,很多人可能并没有概念。但从其官方宣传的slogan“极尽世间好物,专注提升B格”就能对其路数窥见一斑。引用“知乎”铁粉的评价“毒物真正的价值在于为追求新潮、品质生活的人提供了一个发现新奇好货的地方,也为想‘开眼’的人提供了一扇窗户。”而选择这种高度聚焦时尚人群的线上渠道作为进入中国市场的第一步,不得不说Gunz的胆子够大,眼睛够毒。

能量饮料“魔王”大战

其实刚听到“恶犬(Bad Dog)”时,小编最先想到的是另外一个牌子“bull dog”。同为“dog”,自然有很多相似之处,不仅同为咖啡因能量饮料,且与“恶犬(Bad Dog)”相似,“bull dog”也加入了支链氨基酸,并提供无糖和少糖两种选择。不同之处在于,大约因为来自英国,多少沾染了英伦的皇家氛围。不仅有王子备书,还积极热心于各种公益活动。只是目前这只来自英国的“bull dog”还没有进入中国市场。

bull dog

但这也并不妨碍中国能量饮料来场动物魔幻主题的battle。前有“魔爪”紧盯“红牛”高调进入中国市场,后有“战马”,依托“红牛”绝地反击厮杀疆场;而就在“恶犬(Bad Dog)”通过“毒物”渗入潮流渠道之前,汤臣倍健旗下子品牌“六角兽”的F6植物能量饮料已经在潮流圈里展露头角……可以预见,今夏的能量饮料之晚注定不好安眠,索性驻足观望,等待真正的“大魔王”上场吧。

战马

魔爪

六角兽“F6”

新营养原创,作者:小普,转载请注明出处:http://xinyingyang.com/7642

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