看保健品行业隐形巨鳄,如何揭幕运动营养2.0时代

看保健品行业隐形巨鳄,如何揭幕运动营养2.0时代

对于运动营养行业来说,这是一个最好的时代。Euromonitor市场数据显示,2011-2016全球大健康分类中,运动营养增长最快,复合增长率预期超21%。与此同时,《经济学人》在《中国开赛──崛起中的中国体育健身产业》一文中指出,有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯,如果这超过4亿的消费者每人平均消费100元的运动营养产品,那么这个市场也有几百亿规模。

理想很丰满,现实很骨感——中国庞大的运动人口基数和运动营养的消费市场形成强烈反差,中国运动营养行业发展至今,本身就到了一个增肌塑形,变身更大更强的关键时期。一方面,长期以来运动营养局限于健美健体和专业运动领域,普通大众对于运动营养知之甚少;另一方面,目前市场上大多运动营养产品主要围绕健美健体专业人群众需求开发,适合西方消费者的运动习惯和审美,并不完全适合中国消费者尤其是大众消费者的需求,甚至在法规层面也不完全符合中国市场的规范。

艾兰得威品牌携战略合作伙伴、品牌代言人亮相 IWF 展会;上海国际健身展(IWF)是中国健身行业最大规模的展会之一

消费者主导成为运动营养2.0时代的最重要特征

中国运动营养市场仍处于一个非常早期的阶段,市场基数并不大,但市场增速很快,在1.0阶段,国外品牌迅速布局开拓中国市场,国内传统营养保健企业如汤臣倍健、金达威等也以收购或自建品牌各种形式参与这个赛道。“在1.0阶段,许多企业会过高估计中国市场机会,几乎是一窝蜂似的挤到这个市场,而且完全照搬欧美运动营养市场的产品理念,甚至是营销方式”,而恰如许多从业者所发现的,市场似乎并没有想象的那么大,而竞争却越来越激烈。在艾兰得威品牌总经理龚武看来,“运动营养市场已经进入2.0时代”。

艾兰得威品牌总经理龚武

艾兰得威几乎是含着“金钥匙”出生,一出场就表现出卓尔不群的姿态。艾兰得威是艾兰得健康控股有限公司旗下专注于运动营养和健康零食的品牌。经了解,艾兰得集团在健康产业领域已经深耕多年,是保健品行业隐形巨鳄,在全球共有6个生产基地,国内外拥有近10个品牌,2014年到2016年连续三年荣获中国保健品出口10强榜首,2017年获得金融投资……而艾兰得威品牌,则是由运动营养行业资深人士、哥兰比亚运动营养中大华区前总经理、欧普特蒙、BSN等品牌在中国的拓荒者龚武先生运作管理,“国外品牌有其先发优势,但许多方面他们需要学习了解中国市场,更加深刻理解中国消费者的需求,一个单品卖数年、同一产品卖给全球消费者的时代,很快就要过去了”。在龚武看来,运动营养2.0时代,最重要的特征,就是消费者主导市场发展,也就意味着,品牌应围绕中国消费者的需求,反复思考中国市场需要什么样的运动营养产品,而不是简单的照搬照抄欧美市场。

运动营养行业发展潜力巨大,而做大这市场,需要大家共同努力。艾兰得威自一开始,就决定要团给行业的力量,所以,艾兰得威品牌的战略合作伙伴包括中国最大的运动营养补剂平台之一健盒子、科技健身引领者ZE极速运动站、中国最早最大的健身社区FitTime睿健时代、基于基因检测提供精准运动及营养解决方案的英国FitnessGenes等。

从不同角度,大家都认同艾兰得威的品牌理念。科技健身引领者ZESPEED品牌的一普体育CEO邹馨女士说:“当今消费者生活节奏非常快,同时目的性强,但时间碎片化很严重,让坚持运动和营养饮食变得简单、方便、有效,同时这种坚持不会成为一种负担,聚焦于消费者对于自身健康的关注、对于生活品质的追求,尤其是高净值人群,让健身与营养补充变得更简单和容易。”

作为新锐品牌,alandv艾兰得威最重要的产品,就是棒类产品,包括蛋白棒和能量谷物棒,“我们的产品,就是要体现年轻态消费、轻便化包装、轻松的场景这些特点”,艾兰得威品牌营销经理尹皓凡这样告诉记者。

来自全国最大的运动营养补剂平台之一健盒子的COO沈恩宇先生则表示“当今消费者对运动营养食品的需求非常多样化,蛋白棒、能量谷物棒为代表的健康零食需求日益增加,这已经从运动营养全球最大市场美国的销售趋势得到印证。不久前在健盒子平台销售的艾兰得威蛋白棒及能量谷物棒产品在短短上线几天时间,就已供不应求,充分证明了产品品质及市场潜力巨大。”

全系列运动营养品展示-艾兰得威首秀上海国际健身展(IWF)

勇者无畏,强者先行

艾兰得是中国第一张运动营养食品生产许可证的获得者。艾兰得威将自己定位于运动营养界的NIKE,每个人都值得拥有健康,每个人都热爱并需要运动,如何帮助人们在运动中补充营养科学饮食,从而收获健康与快乐,这是艾兰得威的愿景所在。If you have a dream, go get it! 实现梦想,要付诸行动。艾兰得威希望接下来通过一系列宣传、教育和推广活动,让亿万中国消费者成为自己的健身励志大V。在睿健时代CEO朱骁潇看来,“alandv有艾兰得集团提供背后的技术和供应链支持,也有我熟知的业内知名运动营养品牌专家龚武执掌。期待alandv给行业带来新的‘风味’。”

当然,艾兰得威对于运动营养的构想远不会停留在简单的产品层面,实际上公司自创立之初,就已经充分考虑如何结合最前沿的技术和理念,实现更精准、更个性化的运动营养解决方案,作为知名杂志《肌肉与健康》的前科学主编,FitnessGenes的CEO&联合创始人Dr. Dan Reardon对艾兰得威的产品也给予高度评价,“品尝了艾兰得威最新出品的蛋白棒产品,可以很确定的是他们将在健康零食这个领域通过创新大展拳脚”。

“创领运动营养轻时代!”,这是艾兰得威的品牌使命。据龚武介绍,艾兰得威致力让所有运动爱好者和普通消费者享受健康运动生活,帮助人们在运动中补充营养科学饮食,从而收获健康与快乐。的确,运动不是某一部分人所享受的福利,健康是所有人都值得拥有的宝贵财富。

艾兰得威推出的产品得到了许多消费者和客户的热捧。无论是酥香低脂、补充能量的健康零食能量谷物棒,还是轻便美味的蛋白棒。众多消费者表示“艾兰得威蛋白棒产品口味超赞,蛋白质含量高,食用方便,随时随地补充蛋白质”。

艾兰得威品牌签约的品牌大使,曾经的全国花样滑冰冠军、《天使之路》真人秀维秘签约教练张馨提到:“艾兰得威产品十分适合日常补充,方便、快捷,是我健身生活中不可或缺的营养支持。” 另一位签约品牌大使何霖,则拥有全国健美健身总决赛选手、OneFit力量与体能训练师、NSCA-CPT认证私人教练等多种身份,“通过创新,艾兰得威让运动营养产品从专业领域真正走上了大众化,又能满足我们专业的需求,颠覆了以往专业功能和口味不能兼得的情况。”

IWF 展会期间,艾兰得威新品倍受消费者追捧

新营养原创,作者:小普,转载请注明出处:http://xinyingyang.com/7238

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