没有科技,没有内容,创新营销怎么玩?

没有科技,没有内容,创新营销怎么玩?

说到一个产品的创新,我们通常第一想到的就是产品本身的一个口感、颜色或味道所给我们带来的与众不同的体验和感受,却往往忽略了一个重要的问题“是什么让我们记得了这一产品和它的改变?”答案是营销!

 据实验分析,一个人从他很小的时候到他退休,能够看到的广告累积起来大概有6年的时间,然而最后被记得的却很少很少,因为看的越多越会审美疲劳。那么,在这一情况下,产品如何能够被顾客记住就成了企业更加关注的问题!

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Simon Harrop,首席执行官,BRAND感官代理 

我们对一个产品的认识离不开触觉、嗅觉、味觉等这些感官的体验,所以要想让客户记住一个品牌,首先要让客户对这个品牌产生依赖的情感。BRAND感官代理首席执行官Simon Harrop在2015食品饮料创新论坛上针对感官营销做出演讲。分享了感官对品牌营销的影响;为什么感官能够大大提高消费者的参与度?以及如何利用这一行为建立品牌与消费者的亲近关系等内容。他说:“感官营销的目的就是让你的品牌哪怕是被砸的支离破碎,仍然能够被人认出!”如果你能做到让你的顾客说:“就算你化成灰,我都认得你!”那么恭喜你,你成功了!而在这一方面做的很成功的品牌之一就有可口可乐。

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Richard Cotton,内容及卓越创意总监,可口可乐

不过,为什么可口可乐会给人留下如此深刻的印象?我想除了Simon先生提到的它所带给人们的感官的冲击之外,更重要的是源自它的独特的营销模式——故事营销!本次论坛有幸邀请到可口可乐内容及卓越创意总监Richard Cotton,他在演讲中分享了可口可乐的成功营销案例,讲述了可口可乐的“知”道路程。Richard说:“技术的发展让我们每一个人都成为了一个讲故事的人,然而人们每天接收信息太多了,好的内容能够帮助你的品牌,但是如果你的内容不好可能明天就被遗忘了”。一个好的故事一定要是有质量的,它要具有传播性,还要经得起时间的考验!如此看来,可口可乐讲故事的目的就并不仅是为了讲故事而已了,它要让所有的故事变成一种社交的活动,让它像长了翅膀一样传播下去。这也许就是可口可乐之所以能够被人记住的创新之处吧!当然,说到可口可乐的创新,不得不提的还有它的昵称瓶和歌词瓶,为什么这一营销会如此成功呢?答案是惠普的数字印刷技术让可口可乐的这营销变成了一种个性化定制,它满足了如今“自我为中心”的消费时代下消费者对于“与众不同”的一种追求!

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Nancy Janes,惠普品牌与代理营销全球项目总监,惠普

的确,在新的市场环境下,营销已经开始变得越来越多元化,惠普品牌与代理营销全球项目总监Nancy Janes说:“包装是什么?它的第一个意义是保护你的产品;它的第二层意义就是一种广告工具,帮助你抓住客户的吸引力。”从最初的包装只是商品上面的一个简单的印章,证明产品的归属,到后来成为一种广告,营销,再到今天包装真的拥有了一种感情和喜爱的因素在里面,成了营销的一种手段,它所扮演的角色在不停的发生变化,这就意味着品牌要想获得青睐就必须不断改变自身的一个创意战略!

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Graham Fink,首席创意执行官,奥美

如果有人说:21世纪,营销是一项技术活!你还别不信,听了2015食品饮料创新论坛的神经学营销、大数据、人工智能等话题之后才知道一个产品的成功营销,除了要有好的内容,背后还有着如此强大的科技和技术的支持。然而仅有这些也还是不够的,它还需要创意!有位营销达人说:“不给客户想要的,要给想不到的。”随着社会的发展,越来越多国外的品牌进入中国,给了消费者更多的选择,但是如此多的广告却是如此的相似,这让人们很难去区分这些品牌。15日下午,奥美首席创意执行官樊克明先生在分享题为“非同樊克”的非凡营销的案例中就此系列问题作出了分析,他提出在日新月异的中国市场环境中,要想在在激烈的竞争中长存,企业必须挣脱传统的想法的束缚。的确,营销是个充满创意,追求突破的活,一个好的战略将会让我们的品牌走向成功,反之则会失败。

新的市场环境下,营销传播早已不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以创新征服目标受众,因此,营销创新越来越成为产品创新的一个重要部分,想了解更多关于创新的话题,敬请关注2015食品饮料创新论坛。

新营养原创,作者:小普,转载请注明出处:http://xinyingyang.com/3406

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